婚禮消費新趨勢調查-新華網
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2024 10/17 08:07:40
來源:經濟日報

婚禮消費新趨勢調查

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  剛結束不久的國慶長假,也是舉辦婚禮的高峰期。在傳統觀念裏,婚禮是人生大事。近年來,隨着經濟快速發展和社會變遷,婚俗也發生巨大變化。不少年輕人結婚不搞大操大辦,摒棄繁瑣的流程和不菲的開銷,注重追求個性、創意、極簡,“三無”婚禮、目的地婚禮、新中式婚禮等別出心裁的婚禮形式不斷涌現。傳承婚俗禮儀文化,弘揚婚事新辦簡辦新風,一系列婚禮消費的新變化、新趨勢,折射出年輕一代婚戀觀、消費觀的與時俱進。

  在涼爽的微風中,一場草坪婚禮正在進行,現場一片歡聲笑語,參加婚禮的親朋好友與新郎新娘熱情互動,接受帶有新人祝福的玩偶。“我們想讓婚禮變得更有趣,讓親友有更多參與感,就特意增加了這個環節。”談到在婚禮結尾增加拋撒玩偶的環節,新娘周咏怡&&,互動環節不僅讓婚禮氛圍變得輕鬆,也讓儀式更有紀念意義。

  婚禮,作為人生最重要的典禮之一,自古以來就備受重視。記者調查發現,隨着社會發展和文化變遷,“甜蜜經濟”不斷升溫,婚禮儀式越來越豐富,流行趨勢也有不少新變化。

  個性定制受青睞

  民政部發布的數據顯示,2023年,我國依法辦理結婚登記768.2萬對,同比增長12.4%。其中,25歲至29歲年齡段的結婚人數最多,佔比達到38%;20歲至24歲年齡段佔比為13.8%。

  隨着“90後”“00後”成為結婚主力軍,他們對婚禮的期待和要求越來越高,個性化需求持續增長。新人不再滿足於傳統婚禮模式,而是更傾向於選擇定制化的特色服務,從婚禮主題、場地佈置、婚紗設計到婚禮服務等,新人都希望能夠打造獨一無二的婚禮體驗。

  在視覺呈現上,隨着社交&&、短視頻的蓬勃發展,隨手拍、即時上傳更新成為新需求,婚禮各環節都要精緻,“出片”對新人來説更加重要。

  除了婚禮現場的跟拍攝影,婚紗照作為定格新人幸福時刻的重要載體,一直以來是婚禮消費的重點。如今,備婚新人可以通過網絡獲取更多信息和參照,對婚紗照的拍攝要求也越來越高。化上精緻的妝容,穿上漂亮的婚紗,擺幾個造型已經不能滿足年輕人的需求,市場上主題婚紗照拍攝風格不斷豐富,比如僅一個漢服類,就可以細分出唐、宋、明等不同朝代的婚服形制及儀式。

  民政職業大學婚禮文化與傳媒藝術學院副教授章林&&,年輕人傾向於按照喜好和需求選擇婚禮方式,注重自身感受和體驗。他們積極參與設計策劃,通過個性化定制來展現雙方的愛情故事、價值觀及人生願景。這種趨勢折射出社會文化觀念的開放與包容,以及對個體獨特性的尊重。

  “我們拍攝以市場為導向,市場有需求就會跟進開發新場景、新産品。除了比較常規的婚紗、西裝之外,民國風、星空系列也很受歡迎。有些新人喜歡在家鄉的老房子、土樓等具有特別意義或精心佈置的場景裏拍攝婚紗照。”夢馬映畫團隊主管王彬説,他們團隊有6名攝影師,擅長拍攝不同的主題風格,基本不愁客源,新人想選擇自己喜歡的攝影師一般要提前半年左右預約。

  無論是拍攝婚紗照,還是婚禮現場跟拍,都少不了化粧師忙碌的身影,這也是“出片”的關鍵。“90後”婚禮化粧師崔萍從業14年,如今在江蘇省徐州市沛縣開了一家婚紗造型店。崔萍説:“沛縣雖然是小地方,顧客的定制化需求卻不少。有的顧客會要求化歐美粧、煙熏粧等不同類型,有的顧客會對鼻子、眼睛的妝容提出具體要求。”

  作為婚禮前的重要儀式,結婚登記也是新人追求個性的重要環節。對新人來説,“官宣”照片一定要美。先去專業的攝影機構拍一組結婚登記照片,領證當天還要有跟拍。“拍攝前我都會和新人溝通,約定好拍攝風格和地點。年輕人的想法有創意,拍出來的照片也有趣。”利用業餘時間接單的攝影愛好者“崽兒”在社交&&擁有不少粉絲,他告訴記者,領證跟拍的風格不是千篇一律的,新人會根據喜好搭配衣服,選擇在游樂園、公園、博物館等場所記錄領證的喜悅。

  理性簡約成潮流

  沒有複雜的裝飾和道具,整個舞&背景只有一個“囍”字,這種簡約大氣的婚禮現場佈置在短視頻&&受到不少好評,諮詢價格的網友也不在少數。

  不止如此,如今還興起了無車隊、無接親、無伴郎伴娘的“三無”婚禮。這種婚禮甚至不請司儀、不擺婚宴,以簡約而不失浪漫的風格,悄然在年輕群體中流行開來。簡化的流程有助於減輕新人在婚禮籌備期間的經濟和心理壓力。

  在婚紗禮服的選擇上,年輕人更加注重經濟實用。相較於購買一套婚紗,越來越多人選擇價格較低的租賃。即便是買婚紗,年輕人也越發偏好款式簡單、輕便的婚紗。原計劃網購婚紗的苗苗,由於對衣服質量等方面不是很滿意,最終決定租賃一套婚紗,“我租的這套婚紗更加隆重,質量和版型也好,還配套提供伴郎和伴娘的服裝。如果是買的婚紗,很可能以後都在衣櫃裏吃灰,既佔空間還浪費”。

  在策劃執行上,新人聽從指令完成所有儀式的傳統模式正逐漸被年輕人拋棄,參與並記錄婚禮全流程成為他們的訴求,這就要求婚禮除了滿足新人的創意之外,還要提供參與感。

  與“80後”追求場面溫馨、主持人把控全場流程的方式不同,如今的婚禮新人群體參與度更高,個性化更強,主題更豐富多元。

  “相較而言,戶外婚禮儀式沒有室內婚禮那麼正式,場地佈置結合自然風景,看起來美觀和諧,賓客全程參與感強。綜合這些考量,我們選定舉辦戶外婚禮。”看著參加婚禮的親朋好友們十分歡樂,周咏怡此前關於婚禮儀式是否過於簡單、能否被親友接受的擔心也隨之消散。

  此外,目的地婚禮也逐漸興起。這是一種將婚禮慶典、婚紗攝影和蜜月度假相結合的旅行婚禮模式。相較傳統婚禮,目的地婚禮能夠讓新人自主選擇喜歡的地點,將婚禮儀式從酒店搬到風景秀麗的旅游目的地,主打“邊結婚邊旅行”,性價比相對較高。在雲南、新疆、四川、海南等地的熱門景區,目的地婚禮已發展成為較成熟的商業模式。據統計,2023年大理舉辦目的地婚禮4400多場,其中九成顧客來自雲南省外,平均每天有超過10場婚禮在大理舉辦。

  談到自己的目的地婚禮,球球興奮地告訴記者,婚禮減少了許多前期準備工作,性價比非常高,全程才2萬多元,還包含拍攝婚紗照等多項服務,婚禮結束後還能帶着父母一起去周邊游玩,非常有紀念意義。

  如今,年輕人在籌備婚禮過程中,越來越注重性價比,不再盲目追求奢華和排場。穀雨數據幾年前發布的《結婚行業洞察白皮書》顯示,年輕人辦一場婚禮的平均花費高達17.4萬元,而且有42%的新人實際花費會超出預算。而目前極簡婚禮的出現滿足了年輕人對性價比的追求,可以在有限的預算內舉辦一場既符合個人喜好又經濟實惠的婚禮。

  近年來,多地推進移風易俗,倡導喜事新辦簡辦,抵制大操大辦等陋習,推動婚俗新風向上向善。當下年輕人對簡潔婚禮的推崇無疑是喜事新辦的榜樣,既傳承了傳統婚禮習俗,又達到了破陳規、除陋習、傳文明、樹新風的目的。

  線上線下相融合

  走進北京國家會議中心,中國婚博會夏季展現場人頭攢動,婚紗禮服、婚慶公司、婚宴、婚慶用品、婚房及裝修、婚車、新娘美容等婚慶行業知名品牌精心佈置了展&,大大小小的展位前坐滿了諮詢的人。據統計,為期2天的婚博會到場人數累計超過8.8萬人次,累計成交額達7.4億元。

  中國婚博會通過線下模式,匯聚婚禮行業的品牌企業,為新人提供一站式購物服務,省時省錢、簡單方便。中國婚博會外聯部經理龍煌達介紹,有不少婚禮項目需要新人到現場看過、試過才能決定,比如定制西裝婚紗需要量完尺寸、選好款式才能做。在婚博會現場能貨比三家,還有不少優惠政策,自然就吸引了很多消費者。

  籌備婚禮需要的東西種類較多,年輕人一般只能利用碎片化時間去選購,通過社交&&等互聯網渠道雲備婚的形式越來越受歡迎,這也契合了年輕人的消費方式。結婚用品可以根據別人分享的攻略在線上自主購買,小到婚禮氣球、紅包對聯,大到婚慶家紡、箱包,都能網購快遞到家。

  越來越多新婚夫婦在網上分享舉辦婚禮的攻略,內容包含婚禮各個環節,網友互動也很活躍。在社交&&上搜索“目的地婚禮”,有超過38萬篇相關筆記;搜索“婚禮準備清單預算”詞條,顯示結果超過13萬條。

  雲備婚的需求也催生了一大批商家入駐社交&&。正在選購伴手禮的陳女士婚期臨近,她告訴記者,自己在網上瀏覽了不少伴手禮,但擔心成品效果不理想,所以特意來線下店舖選一選,希望能挑到精緻、實用的産品。

  新中式憑魅力圈粉

  隨着時代發展,婚禮儀式也不斷變化,特別是近年來,年輕人對傳統文化更加重視,新中式婚禮需求明顯增加。與傳統的中式婚禮不同,新中式婚禮既有古風韻味,又在禮節儀式上進行了精簡,韻味十足且不繁瑣,深受年輕人喜愛。

  在Sunny喜鋪的社交&&賬號上,新中式風格的策劃和現場佈置受到不少好評。Sunny喜鋪總經理黃金月&&,無論是青花瓷、稻田湖景、江南園林等主題風格,還是中式門頭、屋檐、竹藝、藤編等現場布景,都能讓婚禮展現出濃厚的中式韻味,消費者對這些風格的諮詢也比較多。

  陳女士到達婚博會的第一站就直奔展&,她希望為自己的中式婚禮挑選一套合身的禮服。陳女士試穿了一款“鳳凰於飛”禮服,她對中式禮服頗有了解,“中式禮服從細節上就能看出來是否講究,現在禮服也採取了一些改良,更能體現美感”。

  近年來,集聚了國內、國際園林景觀之美的北京園博園,將婚紗婚慶服務作為市場營銷的重要內容之一,充分激活“甜蜜經濟”。北京園博園運營有限公司經營服務部項目主管茅佳介紹,取景資源豐富是園博園的一大優勢,隨着口碑逐漸累積,園博園婚紗婚慶業務接待量從原來的每年1000余組增加至現在的每年近3000組,新人可以在江蘇園、北京園等傳統展園拍攝中式婚紗照,在歐洲園拍攝西式婚紗照。

  秉梵攝影工作室大部分中式婚紗照的外景地都在園博園景區內,豐富集中的中式園林景觀,讓拍攝工作變得更簡單方便。運營總監崔熒天&&,當下年輕人對傳統文化的接受度越來越高,中式拍攝風格佔比越來越高。拍攝服裝上,除了秀禾這種傳統服飾,改良後的旗袍和中山裝也能體現時尚的中國元素,很受消費者歡迎。拍攝風格上,攝影師不局限於體現傳統中式的穩重、優雅,而是配合園林的走廊、綠植等,抓拍一些新人嬉鬧、互動的場景,畫面更加新穎有趣。

  小小的伴手禮,也充滿了濃濃的中國風。“三個女魔頭”品牌的伴手禮産品種類多達上百種,其中國風禮盒佔比不小,復古竹編禮盒、傳統布藝禮盒等很受歡迎。品牌創始人之一王冰潔介紹,有些新人還會結闔家鄉的特産和文化元素定制禮盒,比如一對山西籍的新人定制的禮盒裏有特産醋、醋糕等。

  在章林看來,新中式婚禮以其獨特的魅力與深厚的文化底蘊贏得了廣泛關注,不僅符合東方審美追求,也契合文化自信的社會氛圍,喚起新人對傳統文化的珍惜與認同。(記者 朱雙健)

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