社交媒體上,微單、運動相機成了人們出行“打卡”時攜帶的時尚單品;電商直播間中,主播們展示各款相機的優勢,帶動大量觀眾下單;城市街頭巷尾,越來越多人拿起相機,捕捉生活中的微小瞬間。如今,通過相機記錄生活、分享故事,已不再僅限於專業攝影師,而是成為大眾表達自我、豐富生活的一部分。
根據相機及影像産品協會(CIPA)公布的數據,2024年1月至5月,中國市場相機出貨量全球佔比達到23.4%,躍居繼美洲之後的全球第二大市場。在智能手機衝擊下曾一度遇冷的相機市場,如今因直播電商、短視頻等新興産業的崛起而重新煥發生機。産品創新與流量經濟的交織,正在為傳統行業打開一條全新的消費路徑。
銷量不斷攀升
走進位於上海淮海中路的一家相機線下門店,記者看到年輕消費者紛紛圍着展示架,試用着最新的相機型號。“我是在抖音上看到很多博主推薦了這款相機,操作簡單、畫質好,正是我需要的。”消費者李先生邊試用邊説,“不過,店員告訴我,這款相機現在太熱門,貨量稀缺,需要進行抽籤或者每天早上來店裏看看,運氣好的話能買到一台。”
這種“從線上到線下”的流量轉換,正在成為推動相機市場復蘇的重要驅動力。近年來,隨着短視頻&&的興起,以及Vlog(視頻博客)內容創作的盛行,影像設備市場迎來了新的發展機會。中國演出行業協會發布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2023-2024)》顯示,行業內網絡直播賬號超過1.8億個,市場營收規模達到2095億元。大量網紅通過內容創作不斷推動相機産品的曝光,促成了該産品的線下購買熱潮。
有業內人士&&,自媒體熱潮的興起和年輕人入局,使得市場對某些相機的需求量大,但産能小、行情不穩定常常會引發像李先生所提到的“一機難求”的情況。當前,“Z世代”對社交媒體內容創作的需求提升,他們傾向於選擇性能好、性價比高的相機産品。5000元至10000元區間的非全幅無反相機,因其便攜性和多功能性等特點,成為大部分用戶的首選。
佳能(中國)有限公司董事長兼首席執行官小澤秀樹&&:“2023年,數碼相機整體銷量比前一年增長了25%,起到拉動作用的無反相機銷量增長了31%;2024年,無反相機的銷量增長預計將達到35%左右,數碼相機整體銷量增速預計也將超過30%。”
此外,深圳市綜研軟科學發展基金會的吳斐然分析,隨着旅游業逐步回暖,各地緊抓熱點不斷豐富文旅産品,推出的“網紅旅游項目”吸引了大批游客體驗“打卡”。大家在旅游、體驗風土人情的過程中,對照相器材的需求也在逐步增長。
新場景促需求
如果將直播帶貨和短視頻營銷比作網紅經濟掘金的“必爭之地”,相機廠商儼然已成為提供專業設備支撐的“賣鏟人”。注意到視頻內容對畫質和拍攝效果要求的提高趨勢,相機廠商抓住這一商機,大舉進入網紅經濟的配套市場。從高清畫質、穩定性到智能化的創新功能,每一項技術的升級都在推動着內容的進化,同時也在為自身品牌的復興鋪路。
新經濟業態的更新和消費習慣的持續演變,將相機從“技術工具”轉變為每個人記錄生活的“時尚單品”。2023年,抖音&&的創作者滲透率達到了74%,也就是説每10位抖音活躍用戶中,有超過7位發布了自己的內容。與此同時,小紅書發布的2024年趨勢報告表明,其社區分享者已超8000萬,其中UGC(用戶生成內容)佔比高達90%。
以索尼、佳能等品牌為代表的相機廠商,迅速推出了適合Vlog創作的專用相機。這類相機小巧便攜,專為視頻創作設計,功能包括實時自動對焦、智能自動構圖和穩定拍攝等,極大地滿足了內容創作者的需求。
除了Vlog相機外,運動相機市場也在蓬勃發展,大疆、Insta360等國內品牌在這一領域取得了顯著成績,成為國際市場的有力競爭者。據市場預測,2028年全球運動相機市場規模將達到201億元人民幣,年複合增長率為6.1%。
“在直播電商和網紅經濟等新興領域,中國處於領先地位,這些新經濟趨勢給我們帶來了更多的機會。”索尼(中國)有限公司副總裁添田武人向記者分享了自己的看法。他認為,除了專業的團隊以外,年輕一代消費者也越來越重視影像表達,攝影已不再是小眾需求,而是情感與自我表達的一部分,這一理念的轉變讓相機市場再次煥發生機。
新業態引關注
中國市場的巨大潛力也正在受到世界的關注。據《日本經濟新聞》報道,2023年,相機主要市場中只有中國實現了增長。在日美歐市場,相機被智能手機所取代,而在中國,在社交媒體上重視照片和視頻畫質的傾向非常鮮明,以“Z世代”為中心的消費人群對相機的需求越來越高。
在此情況下,佔據了全球80%以上市場份額的相機行業巨頭佳能、索尼、尼康等紛紛在中國加強布局。例如,佳能在中國推出多款創新産品,並擴大與電商&&的合作,以適應直播、短視頻等內容創作趨勢;索尼則大力發展其無反相機系列,尤其是在Vlog領域表現突出;尼康加速了新品發布,以增強品牌在年輕人群體中的吸引力。
浙江省發展規劃研究院副院長蘭建平認為,網紅經濟是當下減少供應鏈環節、縮減消費者搜索成本、促進新需求供給再平衡的有力舉措之一。
為進一步提升新經濟業態的全球競爭力,商務部於2024年印發了《數字商務三年行動計劃(2024-2026年)》,旨在賦能經濟社會發展、服務構建新發展格局。以新産業、新業態、新模式為代表的“三新”經濟展現出蓬勃向上的力量。
“中國作為世界第二大經濟體與全球市場深度融合。在中國多舉措推動經濟高質量發展的背景下,我們認為未來多個領域的業務發展具有巨大的潛力。”添田武人説,“作為全球性企業的代表,我們將繼續支持中國藝術家、創作者的創作並推動可持續發展,期盼在新時代與中國社會、産業共同成長。”(記者 唐斯琦)