網絡微短劇迎來快速發展，成為文化出海“新三樣”之一。 （資料圖片）

  作為一種網絡視頻新形態，網絡微短劇近年來呈現蓬勃發展之勢。專家認為，中國網絡短劇市場正值爆發式增長時期，AIGC（生成式人工智能）技術的應用為行業發展打開了新的增長空間。隨着行業逐步從野蠻增長向規範化發展過渡，內容精品化將成為行業未來發展趨勢。

  短劇市場成熱門賽道

  自2020年“短劇元年”以來，網絡微短劇在國內迎來快速發展，吸引各路資本爭相涌入，一大批爆款微短劇作品受到網民青睞，並獲得不菲的經濟收益。

  艾瑞諮詢發布的《2024年中國微短劇行業研究報告》顯示，2023年全年，微短劇規劃備案3574部、上線備案584部；2023年微短劇行業市場規模達到358.6億元，預計2024年將增長至484.6億元。另據艾媒諮詢統計數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%；預計2027年中國網絡微短劇市場規模超1000億元。

  短劇市場的異軍突起有其內在原因：網絡視頻尤其是短視頻的蓬勃發展，為微短劇成長發展提供了天然土壤；網絡使用行為割裂日益明顯，用戶的碎片化網絡娛樂習慣已然養成；産業鏈相關企業數量顯著增長，微短劇行業市場投資熱度不斷升溫，各視頻&&扶持政策持續加碼，極大激發了微短劇內容創作熱情。

  萬物有光影視創始人楊念認為，相較於長劇來説，短劇的優勢在於其産出速度、效率以及呈現的整體周期都更短更高效，可以快速進行迭代，且能夠通過數據精準抓取用戶真正的內容需求。

  短劇的興起對娛樂行業帶來了多重影響。上海大學上海溫哥華電影學院教學副院長迪恩·伯恩斯&&，當今中國已出現微短劇熱潮，短劇有足夠引起共鳴的故事情節，對於現實給予理想化的修正，也適應了快節奏的娛樂模式和移動消費習慣，其取材於大量的小説文本，打破傳統的寫作模式，可即時獲得用戶反饋。短劇的影響不僅反映在國內市場，在全球市場也在不斷擴大。

  隨着近年來許多短劇積極出海，網劇、網游、網文已成為當前我國文化出海“新三樣”。國內網文&&前期出海發展和用戶體量的積累為短劇出海創造良好環境，為行業帶來新機會。據專業機構Sensor Tower統計，近一年短劇出海市場熱度驟增。截至2024年2月底，已有多達40多款國內短劇應用試水海外市場，累計下載量近5500萬次，內購收入達到1.7億美元。

  AI助力行業邁上發展新&階

  隨着人工智能（AI）、大數據等新技術的落地應用，特別是AIGC視頻生成大模型的出現，傳統視頻製作流程正在發生改變。越來越多的短劇製作企業通過積極擁抱AI浪潮，顯著提升了短劇的內容質量和生産效率，並降低了製作成本，驅動行業邁上發展新&階。

  今年7月，抖音聯合博納影業推出了全國首部AIGC連續性科幻短劇集《三星堆：未來啟示錄》，讓業界耳目一新。作為首部AI生成式連續性敘事科幻短劇，該劇開啟了影視産業和人工智能技術深度融合的全新篇章，探索從AIGC生成式短劇集到“AI+實拍長劇集”，再到“AI+工業化電影”的三步走模式。

  “AI與短劇的融合將激活潛在創作者，構建人才聚合&&，並豐富短劇類型。”博納影業集團影視製作副總經理曲吉小江&&，作為全流程AI化的創新科幻項目，博納影業團隊專門為《三星堆：未來啟示錄》訓練了一個AI自製影視劇集工作流程——AIGMS。隨着AI技術在影視製作中的廣泛應用，新的商業模式將不斷涌現，虛擬演員、虛擬製作團隊、數字版權交易等新模式將顛覆傳統影視産業格局，創造更多的商業機會和價值。

  近日，快手星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》圓滿收官，該劇是國內首部AIGC原創奇幻微短劇，由快手自研視頻生成大模型可靈AI提供技術支持。

  快手文娛業務部星芒短劇業務負責人王海月&&，快手&&短劇日活用戶從2023年的2.7億人次增長至2024年的3億人次，重度用戶從9400萬人次增長至14600萬人次。面對如此龐大的市場需求，AI成為提升短劇製作效率的重要工具，而快手星芒後續也將會推出針對AIGC賽道和內容開發者的創作人員孵化計劃。

  北京聆心智能科技有限公司首席執行官鄭叔亮認為，AI對影視內容商業模式最重要的變化是，能夠以多元化的形式娛樂大眾，在視聽和內容創意上提供更多的想象空間。

  精品化將成未來趨勢

  近兩年，短劇市場狂飆突進，同時也泥沙俱下，中國消費者協會近日發布的2024年上半年消費維權輿情熱點報告中，微短劇付費亂象及內容違規被點名。國家廣播電視總局此前發布《關於微短劇備案最新工作提示》，要求自2024年6月1日起，微短劇需按投資額分類分層審核，未經備案的作品不得上網傳播。

  隨着微短劇管理新規定正式實施生效，微短劇“分類分層審核”“白名單”等制度的落實，有望加速形成網絡微短劇行業“良幣驅逐劣幣”的積極效應，促進行業高質量發展。

  上海大學溫哥華電影學院副院長陳曉達&&，分類分層備案審核新規對於提升微短劇的品質、促進內容創新起到積極作用。

  據陳曉達介紹，除了劇本、拍攝這兩大關鍵環節外，目前微短劇産業鏈中所佔成本最高的是流量投放。但是相關數據顯示，今年上半年微短劇流量投放規模約為116億元，較年初預測有明顯下降。這説明2024年微短劇流量投放市場大盤趨於穩定，市場正在發生變化。微短劇的形態逐步從迎合受眾轉向培養受眾的新階段，並逐步朝着國際化與精品化的方向發展。

  在業內人士看來，受國家監管與用戶需求影響，微短劇內容精品化成為推動行業發展的關鍵要素。隨着行業逐步趨於規範，微短劇的流量紅利可能在消失，但是內容紅利的長期價值才剛剛開始。

  嘉興九州文化傳媒有限公司公共事務總監段鵬&&，“微短劇行業發展需要內容合規、産業鏈優化以及精品化構建。對行業來説，接下來要從微短劇精品化發展到微短劇産品的良性生態構建。”（記者 高少華）