“每個城市都來了一億人！”剛剛過去的“五一”假期，旅遊佔據“頂流”，網友形容各個景點都是“人從眾”。文化和旅遊部數據顯示，“五一”期間，全國國內旅遊出遊合計2.95億人次，同比增長7.6%；國內遊客出遊總花費1668.9億元，同比增長12.7%。
一段時間以來，從文化場館到商業街區，從紅色旅遊到鄉村旅遊，從短途周邊遊到遠距長線遊，新業態新場景不斷涌現，文旅消費潛能持續釋放。
5月1日，在安徽省亳州市譙城區十八裏鎮蔣李村，遊人在芍藥花海裏賞花遊玩。新華社發（劉勤利 攝）
4月11日，演員在西安大唐不夜城進行“2024長安上巳節”漢服巡遊。新華社記者 鄒競一 攝
西安是十三朝古都。新華社記者閆馨禾在採訪中發現，近年來，隨著傳統文化受到追捧，穿上唐裝漢服沉浸式打卡千年古都，已經成為西安的街頭風尚。“不管是在頗具古風的西安鐘樓、西安城墻、大明宮國家遺址公園等傳統地標，還是大唐不夜城步行街、長安十二時辰主題街區等新興旅遊景點，身著唐裝漢服的年輕人隨處可見，‘漢服體驗’是年輕一代最熱門的遊玩方式之一。”閆馨禾説。
2月13日晚，來西安旅遊的遊客身穿漢服體驗“夜遊長安”。新華社記者 李一博 攝
西安漢服店經營者李森琦告訴記者，來西安旅遊的大部分遊客都會來體驗一下漢服文化，主力人群是青年，主要年齡段是“90後”。“近幾年來漢服館發展起來了，‘非遺’的元素也慢慢越來越多，漢服的文化含量也在提升。”漢服愛好者張嘉傑説。
2023年10月，消費者在廣西南寧市三街兩巷遊覽。新華社記者 陸波岸 攝
2023年10月，消費者在廣西南寧市三街兩巷等待購買食品。新華社記者 陸波岸 攝
把白天交給“City Walk”（城市漫步），夜晚留給“City Drink”（城市之飲）。夜幕降臨，華燈初上，“夜經濟”正讓城市文旅煥發更多活力。
“恭城油茶”來自瑤鄉，2008年被列入廣西壯族自治區級非物質文化遺産名錄，吸引不少遊客前來品嘗。
4月26日，在位于蘭州市城關區的黃河食渡文旅美食街，遊客觀看文藝表演。新華社記者 郎兵兵 攝
今年“五一”假期，已納入監測的國家級夜間文化和旅遊消費集聚區夜間客流量7257.58萬人次，按可比口徑較去年同期增長6.9%。
廣西壯族自治區文化和旅遊廳副廳長賴富強表示，讓夜間經濟更有地方特色，還通過以城區、縣城為主的發展載體，讓夜間經濟更有積極性，把它的豐富多彩更好地表現出來，更好地滿足人民不斷增長的文化需要。
5月3日，遊客在哈爾濱中央大街上的馬迭爾冷飲廳購買冰棍。新華社記者 王建威 攝
“爾濱”出圈、進“淄”趕“烤”、“天水麻辣燙”、榕江“村超”……隨著旅遊業發展和消費者需求升級，各旅遊目的地不斷挖掘文化底蘊，打造特色項目，提升消費品質，為遊客帶來更多新鮮和驚喜。
攜程研究院行業分析師王亞磊在接受新華社記者採訪時説，“旅遊+演藝”“旅遊+體育”“旅遊+美食”等的跨界形態反映出一種旅遊目的多元化的趨勢，這也倒逼旅遊供給側不斷推陳出新。“尤其是針對當下已經成為旅遊消費主力的年輕人群體，旅遊産品的設計和創新關鍵是要如何滿足他們愛分享、注重情緒價值的需求，比如進一步挖掘夜遊、農遊、徒步遊、博物館遊這些小眾細分賽道，核心都是以市場需求為導向創新開發旅遊産品。”王亞磊説。
遊人在杭州西湖遊覽（5月2日攝，無人機照片）。新華社發（龍巍攝）
目前，全國已建成A級旅遊景區1.57萬家，其中5A級旅遊景區339家。旅遊景區類型從傳統的自然山水、人文古跡，逐步拓展至鄉村、冰雪、紅色、主題公園等，産品體係更加完備，更好滿足廣大遊客觀光、休閒、度假，以及研學、教育等多層次立體化的需求。
5月17日，遊客在秦兵馬俑二號坑遺址參觀跪射俑。新華社記者邵瑞攝
5月1日，“小小講解員”在四川省內江市張大千博物館為遊客義務講解。新華社發（唐明潤 攝）
從循著博物館去打卡，到跟著演唱會去旅行；從美食之旅、紅色之旅，到非遺遊、研學遊，人們越來越注重旅遊中的文化元素，“讀萬卷書，行萬裏路”成為重要的旅遊方式。
在洛陽博物館參觀的遊客謝瑩説，博物館現在有越來越多的社教活動，深受孩子們的喜愛，極大地豐富了我們的文化生活，能夠近距離地感知文化、感知歷史，博物館成為我們美好生活的一部分。
5月2日，遊客在浙江省桐廬縣富春江鎮茆坪村遊玩。新華社記者 黃宗治 攝
到安吉、桐廬尋山，在都江堰、平潭親水，去彌勒、景洪感受民族風情……“縣域文旅熱”的興起，也打開了縣域經濟發展的新窗口。
攜程研究院行業分析師王亞磊在採訪中説，這兩年美食、電視劇、演唱會甚至一個網絡熱梗都可能帶火一個城市的旅遊，比如説最近的熱播電視劇《我的阿勒泰》又推熱了新疆阿勒泰。“未來的文旅發展要緊密圍繞這些破圈、跨界，打破對傳統景區景點的依賴，鼓勵新業態引領、新場景打造，而且要有打包城市行銷的概念，重塑城市形象，由‘網紅’變為‘長紅’，持續釋放消費活力。”王亞磊説。
4月16日，遊人在大連東港海邊休閒觀光。新華社記者 李鋼 攝
大江南北，湛藍的海、青翠的山、蔥郁的林，無不撩撥心弦，文旅市場的“百花齊放”，不僅凝聚人們對美好生活的向往，更是經濟持續向好的生動寫照。
記者：張夢潔、孫正好、王佳琳、閆馨禾
武思宇、梁舜、黃凱瑩、陳露緣
田子駿、張彩霞、楊靜、任卓如
配音：胡函博
編輯：吳煒玲、劉在
制作：新華FM工作室
新華社音視頻部
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