新華網北京3月19日電（記者丁峰）運動用品上市公司特步國際18日午間發布了2023年度財報：營收143.455億元，同比增長10.9%；特步主品牌收入119.473億元，增長7.4%；集團經營溢利15.799億元，同比增長7.9%；股東應佔溢利10.30億元，增長11.8%。
財報發布後，特步股價出現一波跳水，至收盤跌幅超4%。
業績不及預期，主品牌增速大幅放緩
受累庫存高企等問題，國海證券在今年1月的研報中將特步國際的業績做了下調，預測公司2023年營收為150.3億元，凈利潤11.6億元。但財報顯示，特步業績顯然還是不及外界預期。
對比晉江同城兄弟，運動用品公司361度上周最先發布2023年業績報告，實現營收84.2億元，同比增長21.0%；經營溢利13.8億元，同比增長28.8%；股東應佔溢利9.614億元，增長28.68%。
從增速來看，特步在營收和凈利潤增速上大幅落後361度，雖然營收體量對361度有一定優勢，但二者凈利潤的差距已微乎其微。
特步國際效倣安踏體育實施多品牌戰略，2023年12月宣布以6100萬美金(約為4.3億元)收購 Wolverine在2019年合資公司所持權益、以及索康尼在中國40%的智慧財産權。收購完成後特步國際全資持有索康尼和邁樂大中華區鞋的營運權。
除去索康尼和帕拉丁等品牌，特步主品牌營收119.47億元，同比增長7.4%；而2022年財報，特步主品牌營收111.28億元， 同比增長25.9%。
橫縱兩方面來看，特步主品牌2023年營收對比同業公司和2022年同期，增速大幅放緩，掉隊明顯。
産品力受挫口碑遇冷，鞋類業務佔比下滑
特步在年報開篇就強調：公司于跑步領域的行業領先地位持續推動集團的業務增長，2023年，特步在中國內地最享負盛名的馬拉松賽事中超越所有國際和本土品牌，穿著率高踞所有參賽者及破三跑者榜首，其中包括2023年廈門馬拉松及北京馬拉松。
2020-2022年，特步通過性價比高的專業馬拉松跑鞋打出了國內廣闊的市場，收獲了國內大批消費者。一時間李寧、安踏等國民品牌都難以與之爭鋒。
銷量的快速提升，給了特步十足的勇氣，鞋也越賣越貴。2023年，特步先後推出專業碳板3.0pro以及5.0pro競速跑鞋，5.0pro一度售價高達1699元。
但該跑鞋在運動人群中評價並沒預期的理想，很多跑步愛好者在社交平臺調侃：5.0pro,版本是上去了，但品質卻跳水了。有跑者更表示，兩次運動之後，鞋面就莫名破了一個洞。于是，5.0pro目前在京東標出打折價1199元。
一位體育業內人士告訴新華網上市公司事業部記者，不止是大眾跑者吐槽，特步的兩位簽約精英運動員在今年2月某場海外馬拉松比賽中，不約而同棄穿5.0pro，重拾3.0pro競速跑鞋。
售價高企，産品遭吐糟，口碑遇冷。這讓標榜“專注在中國內地提供高性價比的專業産品，以擴展大眾市場業務”的特步鞋類業務開始受挫。
財報顯示，2022年特步鞋類業務收入佔營收的60%，而2023年鞋類業務下滑至營收的57%。
從具體數據來看，2023年，鞋類業務收入81.72億元，同比增長5.3%，服裝業務59.04億元，同比增長20.6%。在各地馬拉松賽事霸榜的鞋類業務，增速大幅落後服裝業務，相比較集團整體營收增速10.9%，更是拖了後腿。
市值大幅腰斬，投行紛紛下調目標股價
2023年以來，特步市值下挫近50%。對比兩年前曾一度達到15.87港元的市場高點，如今特步的股價僅剩4.54港元，跌幅更是超7成。
2023年6月，國元證券將特步的目標價從12.8港元下調至10.8港元；12月，國元證券將特步目標價下調至6.3港元；不到一個月。2024年1月，國元又把特步的目標價再次下調至5.1港元。
類似的情況，安信證券也先後多次下調特步目標價，從12.57港元至10.8港元，再至7.8港元，目前維持在6港元。招銀國際、野村證券、海通證券、東方證券等大行也紛紛看淡特步的後市行情。
有業內人士表示，特步的目標價接連遭下調，一方面是大環境下，運動品牌的估值中樞出現下移，但更主要的因素還是市場對相關品牌的業績持續性存疑。
與此形成鮮明對比的是，361度憑借高性價比的鞋服快速佔據消費者心智，擠壓特步的傳統市場份額。在2023年低迷的港股市場，361度市值增幅為正，遠遠好于安踏、李寧和特步的表現。
截至3月18日收盤，最高峰值429億港幣的特步，只剩下119.9億港元，曾經只是其市值五分之一的361度，如今市值92億港元。二者體量已非常接近。
此前有報道稱，做成百億企業，特步用了10年，集團董事局主席兼CEO丁水波計劃，接下來再用不到20年的時間，將特步做成千億企業。
但眼下，如何讓消費者重新選擇特步，讓投資者重拾信心，是亟待解決的問題。
