在各大&&和商家進行“618”大促活動的同時，券商也在積極關注並梳理A股市場尤其是消費板塊的布局價值。
業內人士認為，“618”大促有望進一步提振居民消費熱情。家用電器、美容護理、紡織服裝、寵物用品等多個領域，有望在“618”大促助力下涌現配置機遇。化粧品、醫美、運動服飾以及電商産業鏈公司值得關注。
多個品類銷售火爆
蘇寧易購、京東、天貓等多個&&近日宣布2023年“618”活動迎來開門紅，家電、美粧、鞋服、食品飲料等多個品類銷量出現強勁增長。作為疫情防控優化調整後的首場電商大促，其對整個消費的提振效果獲機構人士看好。
財通證券零售行業分析師於健認為，今年各&&的投入和對中小商家扶持力度進一步加大。儘管當前市場情緒修復偏弱，但二季度低基數疊加“618”等活動催化下，期待消費情緒轉暖、復蘇加速。
從消費者角度出發，廣東盈瀚投資董事長羅茜認為，今年“618”大促時間周期的延長和促銷優惠力度的提升，也是刺激居民釋放購物需求的重要催化劑。考慮到後期端午假期與暑期長假的來臨，各種積極因素疊加有望使居民消費熱情進一步升溫，並提振消費産業鏈。
從行業類別看，當前券商對家用電器、美容護理、紡織服裝、寵物用品等關注度較高。以家用電器為例，國信證券家電輕工行業分析師陳偉奇指出，從“618”開門紅及預售數據看，家電品牌的表現依然靚麗，具備居家美學、高效便捷、節能健康、極簡精緻等屬性的新趨勢類家電在今年銷售火爆。對家電板塊上市公司而言，利潤率修復的趨勢有望延續。
在業內人士看來，作為“618”大促活動的重要載體，電商&&本身也有望從近期的消費熱潮中受益。中航證券社服團隊認為，今年電商&&對消費者與商家的讓利，有助於推動此次“618”的消費需求充分釋放，電商産業鏈相關公司二季度業績帶來的彈性值得關注。此外，活動期間，消費者通常會尋找特價優惠、折扣促銷等信息，電商導購&&的需求會大幅增加，將提升&&GMV（商品交易總額）和廣告收益。
關注四條投資主線
結合“618”大促成交情況及年內行業基本面表現，當前消費板塊中哪些細分賽道值得投資者關注？
開源證券商貿零售行業分析師黃澤鵬建議，可關注消費復蘇主線下的高景氣賽道優質公司，包括四條投資主線：“一是化粧品，關注具備強産品力、強品牌力及強運營能力的國貨美粧龍頭；二是醫美，醫美行業具備較強成長性，關注合規龍頭企業；三是黃金珠寶，可關注黃金珠寶優質品牌以及培育鑽石賽道的相關企業；四是跨境電商，重點推薦東南亞跨境電商龍頭和相關受益標的。”
紡織服飾也是今年“618”預售額較高的一大品類。招商證券美粧時尚聯席首席分析師劉麗建議，品牌服飾方面可關注三大方向：“一是商務休閒男裝，行業消費不斷修復背景下，推薦高端商務休閒男裝品牌，以及産品年輕化品質化升級、渠道話語權加大的標的；二是家紡，其日常換洗需求提升；三是運動服飾，持續推薦産品專業度領先、渠道力不斷夯實的國內運動鞋服龍頭。”
近年來，圍繞寵物需求的“它經濟”在國內持續發展。今年“618”大促中，不少寵物用品也取得亮眼銷量。對此，中信建投證券農林牧漁行業首席分析師王明琦認為，國內寵物行業仍處於快速發展時期，未來寵物診療、寵物用品、寵物營養保健、寵物服務等領域的消費佔比有望持續上升。此外，近期人民幣對美元有所貶值，一定程度上利好出口導向型的寵物企業，相關企業二季度經營業績或有明顯改善。
