近期，工信部等六部門聯合印發《關於增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，明確提出要增強消費品供需適配性，培育消費新場景，豐富多樣化消費供給。在這一政策導向下，企業需要更精準地回應消費者在不同場景下的真實需求。在2026年春節這一典型的節日消費場景中，樂事圍繞返鄉、團聚、走親訪友等高頻需求，推出覆蓋多種規格與使用場景的春節産品組合，為消費者提供更豐富、更靈活的選擇體驗，也為節日消費注入了更多確定性與活力。樂事在2026年春節期間的産品與營銷實踐，正是對這一“供需適配”政策導向的積極響應。

  今年，樂事全新推出超十款寓意美好而吉祥的春節新品，涵蓋多款不同規格的樂事新春大禮包：“全家桶”“福樂桶”“金磚開運”禮盒、“黃金檔”禮盒、裸米餅裸鮮貝全家桶及薯條繽紛桶等多規格産品。部分包裝設計還引入了《功夫熊貓》IP 聯名，並融入了傳統文化元素。據了解，除了春節限定的禮盒禮包，樂事還推出渠道限定的節日專屬口味，包括“大吉大利”金桔味、 “節節高升”青竹味、“招財進寶”鮑魚味三款限定新品，以多元口味與吉祥寓意的綁定，不僅能激發消費者嘗鮮需求，也能為市場提供更具差異化的商品選擇。作為眾多家庭年貨的重要組成部分，這些春節限定裝將陸續亮相全國各大商超賣場等渠道，通過現場陳列的加持，以濃郁的過年氛圍將持續激發大眾消費熱情。

  春節將至，回家團圓、親人相聚是不變的溫馨主題。而2026年作為多年來最遲的春節之一，廣大消費者對於歸家和放假的期盼格外濃烈。另一方面，馬年春節9天的超長假期也讓消費勢能持續累積。

  消費者高漲的假日消費需求，也推動着零食品牌向着更細分的消費場景發力。近年來，零食消費已從傳統的居家休閒延伸至出行出游、社交分享、辦公室補給、節日贈禮等多重場景。樂事通過打造不同規格的産品組合，精準覆蓋日益細分的多元消費場景，強化了其産品的適配性與情感滲透力。樂事新春限定産品通過好看討喜的設計和寓意吉祥的文案，在消費者心中強化了 “吃樂事，有樂事”的品牌主張。

  作為百事公司旗下的明星産品，多年來，樂事始終緊扣大眾春節期間對快樂、吉祥的情感追求，深入挖掘本土春節文化核心內涵，以薄脆美味的産品、豐富的禮盒禮包為載體，綁定佳節歡樂場景，引發味覺與情感的雙重共鳴，也點燃消費熱情，賦能行業夥伴，打造創新範式。今年延續“吃樂事，有樂事”的品牌主張，進一步從消費者視角出發，借助春節場景構建品牌溝通的情感紐帶，不斷拓展“樂”的內涵，沉澱品牌長期價值。

  樂事始終秉持“以中國消費者為中心”的品牌理念，致力於將歡樂融入新春的每個片段——返鄉途中有美味相伴，團聚時刻有分享之樂，拜年場景有歡笑加持，為佳節增添幸福感。從新春主張、産品設計到營銷動作，可以看出樂事對中國市場的深刻理解，以及對消費需求的敏銳捕捉。

  樂事以2026年春節限定禮盒禮包為支點，通過深耕節日場景、貼合消費需求的産品創新與本土化且接地氣的文化表達，回應了相關政策對高質量消費的呼籲。作為消費市場的積極參與者，樂事也將以持續的本土化創新，持續引領休閒零食的消費新範式，在提振節日消費、促進供需適配的實踐中，與億萬中國家庭一起，共享每一個“吃樂事，有樂事”的溫馨時刻，讓美好生活在歡笑與分享中不斷延續。

  未來，品牌將持續以文化為紐帶，以更具溫度與共鳴的方式，推動春節文化在當代消費場景中的創新呈現，在産品矩陣升級、消費場景拓展上不斷發力，用更具情感價值與實用屬性的産品滿足大眾多元需求。