12月2日至5日，2025企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉行。活動期間，北京首都酒業有限公司總經理劉立清接受了新華網專訪，圍繞白酒國際化、品牌建設與行業未來分享了實踐與思考。

  “白酒出海是近幾年行業熱門話題。”劉立清説，中華酒2023年進入澳門特別行政區，2024年登陸美國並取得良好市場反響，正在開拓馬來西亞、越南等市場，並逐步向歐洲延伸。他指出，白酒出海涵蓋出口資質、産品標準、渠道招商、國際定價等多重環節，必須紮實走好每一步。目前，公司已建立起系統化、流程化的出海體系，各項工作步入良性軌道。

  在劉立清看來，中國白酒“走出去”不應僅限於産品貿易，更應實現從“産品出海”到“品牌出海”，最終邁向“文化出海”的跨越。這一過程既是中國生活方式的全球融合，也是中國白酒文化向世界傳播的重要路徑。

  圍繞品牌建設，劉立清強調，文化價值是品牌的核心競爭力。“消費者為何選擇？它承載怎樣的文化理念與精神內涵？”，為回答這一問題，中華酒開展了一系列品牌舉措：攜手大型文化綜藝IP《登場了！》系列節目，助力民族文化遺産創新發展；成為新華社“中國名牌”優選工程入選品牌，聯合推出《館長帶您品味中華》高品質文化節目；戰略合作國家體育場·鳥巢、國家游泳中心（水立方），推出聯名IP産品等，旨在將中華優秀傳統文化深植品牌基因，向世界講好中國故事。

  面對國內消費市場的新趨勢，劉立清指出，國內需求潛力巨大，白酒行業正迎來以年輕化、個性化、國際化為特徵的消費變革。企業需從産品創新、品牌文化賦能、渠道模式升級三方面響應變化——通過産品體驗傳遞情感價值，以文化創新連接消費者，在新場景中創造新消費。

  2022年，北京首都酒業有限公司在仁懷市茅&鎮投資成立全資子公司——首都酒業（遵義仁懷）有限公司，投資興建315畝優質醬香白酒生産基地，配套150畝，規劃産能每年5000噸，儲能4萬噸，從源頭上保障高品質供應，為品牌國際化奠定堅實品質基礎。回顧發展經驗，劉立清總結為兩點：一是堅持品質升級；二是以文化賦能品牌發展，將中華優秀傳統文化轉化為品牌的內在生命力。

  在劉立清看來，白酒不僅是消費品，更是中國白酒文化與生活哲學的載體。面對“十五五”新發展階段，首都酒業將繼續以“科技、人文、綠色、健康”為指引，推動産品與品牌協同出海，在中國白酒全球化進程中，傳遞更具深度與溫度的中國聲音。