12月2日至5日，2025企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉辦。論壇期間，華彬快速消費品集團營銷執行總裁李建軍圍繞消費觸達、數字化轉型以及營銷場景構建等核心議題接受新華網採訪。

他&&，在年輕群體成為消費主力軍的當下，“與年輕人同頻對話”成為快消品牌破局的關鍵。“年輕消費群體作為數字原住民，兼具務實理性與熱愛嘗新的雙重特質，圈層化特徵顯著且樂於通過社交媒體表達自我，能成為‘社交貨幣’的産品更易獲得其青睞。”

戰馬品牌自誕生起便精準把握這一需求，深耕電競、潮流文化等核心圈層。通過連續多年贊助英雄聯盟職業聯賽（LPL）系列賽、綁定熱門綜藝IP、植入二次元影視作品等方式深度融入年輕場景，每年落地超萬場品牌活動，構建起多元對話渠道。

值得一提的是，今年博鰲論壇十周年系列活動期間，戰馬更是精準挖掘年輕人對健康化、個性化的訴求，完成産品煥新：主力紅罐採用更具視覺衝擊力和力量感的新包裝並斬獲國際設計大獎，同時重磅推出“無糖含氣”系列，以6種新口味進一步拓展消費場景與人群。

談及數字經濟時代飲料行業的“二次創業”，李建軍強調，快速消費品行業競爭的本質是對消費者的洞察，“消費者在哪、喜歡什麼，産品就應向哪創新”。數字化浪潮下，新消費、新趨勢、新場景為行業帶來全新機遇，而契合消費者更豐富的需求正是“二次創業”的核心。

李建軍&&，戰馬品牌從創立之初便踐行這一理念，將滿足年輕群體個性化、健康化需求作為核心目標。依託華彬快消品集團“適時創新好産品，滿足不同消費人群需要的健康飲品”的戰略定位，戰馬搭建大數據平台，通過深度學習洞察消費者需求，以數據驅動研發創新，持續完善健康産品布局，這也成為品牌跨越周期、保持韌性的關鍵所在。

在新營銷場景構建方面，李建軍提出“品牌自帶場景感”的核心觀點——有場景感的産品自帶故事性與溫度，是成為熱銷産品的重要基因。“場景思維”已深度融入戰馬從研發到用戶連接的全流程，具體通過三大維度落地：一是鎖定核心圈層打造飲用場景，長期深耕電競、籃球、跑步等領域，聚焦年輕人能量迸發的關鍵時刻；二是運營自有IP構建“沉浸式”場景，通過“戰馬敢玩時刻”“戰馬運動世界”兩大自主IP及自媒體矩陣，結合重大體育賽事節點輸出場景化內容，實現與用戶深度互動；三是打通線上線下實現“一體化”場景，將線上品牌勢能高效轉化為線下體驗，構建全域品牌管理體系。

訪談最後，李建軍&&，年輕消費群體對國産品牌的青睞彰顯了中國品牌的發展潛力。未來，中國品牌應具備生態思維，戰馬也將以新生力量之姿，持續與年輕人同行，在更多能量場域中書寫品牌新篇。

華彬快消品集團及戰馬品牌的實踐，為快消行業在年輕化轉型、數字化升級及場景化營銷方面提供了可借鑒的範本，也讓市場對行業未來發展充滿期待。

2025企業家博鰲論壇系列活動由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社海南分社主辦，活動以“鏈結全球，引領未來：‘十五五’新機遇”為主題，包括世界500強、中國500強和行業領軍企業家在內的各界嘉賓匯聚一堂，共話“十五五”發展新機遇，共探新發展格局下企業發展的新路徑、新作為。（任禹西）