12月2日至5日，2025企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉辦。作為論壇的重要活動之一，國民共“拾”光——2025新消費發展論壇於3日舉辦。政府人士、專家學者、企業代表齊聚一堂，共同探討新消費的發展趨勢、共商産業升級路徑、共話品牌成長未來。

在論壇圓桌對話環節，華彬快速消費品集團營銷執行總裁李建軍圍繞“消費企業的生存與增長之道”分享了心得，深入闡述了戰馬品牌的煥新實踐與韌性成長路徑。

李建軍&&：“適時創新好産品，滿足不同消費人群需要的健康飲品，是華彬集團非常重要的戰略定位。”為順應新興消費趨勢、滿足年輕群體對能量飲品的個性化需求，戰馬能量型維生素飲料於2017年3月上市，憑藉對市場的敏銳洞察和創新研發，三年時間便成功晉陞至國內功能飲料品牌第二梯隊。

據介紹，戰馬是業內極少數握有保健食品批文並進行能量配方創新的品牌。“我們率先採用速溶咖啡粉和D-核糖協同的配方，成功將創新的理念轉化為市場的實踐，這也是戰馬能在飲料同質化紅海市場中成功破局的關鍵。”

當前中國飲料行業正處於深刻變革期，消費升級、健康意識覺醒和渠道重構帶來了新的市場機遇。李建軍引用相關數據指出：“國內飲料市場無糖飲料規模增長至約227億元；消費者購買動機中，‘愉悅心情/取悅自己’佔比達42%；低度潮飲品類的多元化發展，預計5年間年均複合增長率將達30%。渠道變革與消費場景細化催生了多類潛力賽道。”

基於行業變革洞察，李建軍分析認為：“健康、多元和社交需求成為目前快消品行業的三大新趨勢。像中國紅牛單一爆款産品打天下的情形很難再複製。”年輕一代消費者不再滿足於基礎能量補給，追求“零負擔”暢爽，要求配方簡單、成分健康；圈層化、個性化需求爆發，願意為新口味、新體驗買單；同時，品牌社交屬性需求凸顯，“産品不僅要好喝，更要有顏值、有話題，能幫助消費者在社交圈層中表達自我、分享生活。”

正是基於上述洞察，戰馬品牌於今年完成視覺及口味雙重升級。“我們將戰馬主力的紅罐産品全線換裝為更具衝擊力和力量感的新包裝，進一步強化了品牌符號，該包裝榮獲了國際設計大獎銀獎。”新包裝在部分市場試銷後獲得年輕消費者喜愛和好評。此外，在博鰲論壇十周年系列活動中，戰馬還推出全新“無糖含氣”系列産品，涵蓋6種深受年輕人喜愛的新口味。

李建軍&&：“戰馬的品牌韌性不僅在於對産品趨勢的洞察，更在於營銷模式的創新和適配。”自推出以來，戰馬通過深度綁定電競、潮流運動等年輕圈層文化，定位為年輕人表達自我的能量型飲料。同時，從消費者需求出發搭建大數據&&，“通過深度學習和洞察消費者需求，並利用大數據分析指導創新研發，持續完善健康産品的布局。”

展望未來，李建軍&&：“這次戰馬品牌的全面升級對未來發展有重要意義。公司期待以全新的戰馬與中國消費者一同開啟充滿能量的新篇章。”

2025企業家博鰲論壇系列活動由新華社品牌工作辦公室、新華網、新華社海南分社主辦，活動以“鏈結全球，引領未來：‘十五五’新機遇”為主題，包括世界500強、中國500強和行業領軍企業家在內的各界嘉賓匯聚一堂，共話“十五五”發展新機遇，共探新發展格局下企業發展的新路徑、新作為。