12月1日，霸王茶姬控股有限公司（以下簡稱“霸王茶姬”）發布了上市後的首份ESG報告：《2024環境、社會及管治報告》（以下簡稱“ESG報告”或“報告”），重點披露了報告期內公司在經濟、環境、社會及管治方面的主要實踐。
報告顯示，霸王茶姬主要從文化傳承、健康承諾、人文聯結、生態守護、公司治理等五個方面着手，將可持續發展理念融入從茶園到茶杯的全産業鏈。同時，以一杯茶為紐帶，串聯起文化傳承、産業共贏與生態守護等多個領域，實現商業、文化與環保等多重責任擔當。
霸王茶姬創始人、董事長兼CEO張俊傑&&：“2024年是霸王茶姬發展史上具有里程碑意義的一年。我們承載‘以東方茶，會世界友’的使命，將可持續發展理念深度融入企業戰略，在市場規模、産品創新、社會責任和國際化布局等方面均取得了突破性進展。這是對中國茶文化的致敬，也是全球消費者對我們的認可。”
把文化傳承融入新消費場景
霸王茶姬認為，現制茶飲不僅是一種飲品，同時也是一種文化。霸王茶姬率先將中國傳統非遺元素引入現制飲品領域的品牌，並帶動其他品牌爭相模仿。近幾年裏，霸王茶姬通過與國家級、省市級非遺項目合作，把古老的制茶技藝、傳統工藝紋樣等轉化為更具有當代質感的藝術表達。
2024年，霸王茶姬在廣西南寧推出了融合傳統壯錦紋樣的系列文創産品，在貴州發起 “茶香起，苗繡現”致敬非遺主題活動，在江西景德鎮與元青花非遺傳承人攜手提取青花鈷藍與經典紋樣融入定制茶器與周邊，讓千年非遺美學通過現代設計重回生活。
霸王茶姬多次聯動非遺元素
此外，霸王茶姬還通過多項國際化活動，將中國茶文化帶上世界舞&。2024年巴黎奧運會期間，霸王茶姬在巴黎聖拉扎爾火車站開設“TEA BAR”快閃店，巧妙地將東方茶文化與“更團結”的奧林匹克格言相融合，實現了“以東方茶，會世界友”的品牌理念。
霸王茶姬通過一系列文化相關舉措，有效地激活了包括非遺技藝在內的傳統文化的生命力，增強了公眾對傳統文化的認同感，為傳統文化的可持續傳承探索出了具有示範意義的商業實踐路徑。
倡導健康生活 率先在全國範圍推廣“營養分級”標準
在發展過程中，霸王茶姬倡導透明溯源與健康生活方式，以消費者與供應鏈利益相關方為核心，構建貫穿産品全生命周期的健康戰略框架。
2024 年，霸王茶姬率先積極推行上海市疾控中心的ABCD“營養分級”標準，並將其應用於全國範圍內。霸王茶姬通過這一舉措，幫助消費者更加清晰地識別産品的健康等級，理解並接受健康飲品的價值，並做出更為明智的消費決策。
霸王茶姬為了傳遞健康、透明、低負擔的品牌理念，在2024年還組建了“健康大使團”，官宣中國網球運動員鄭欽文為品牌首位“健康大使”，並再度與Keep App攜手，推出“低負擔健康系列課”，吸引消費者參與互動，共同推廣健康生活理念。
積極踐行社會公益 關愛特殊群體
作為一家積極履行社會責任的企業，霸王茶姬在發展過程中秉持“以人為本”的理念，始終注重以實際行動回饋社會，在災後重建、教育支持等多個領域持續投入，切實將企業發展與社會福祉的提升緊密結合。
在教育支持方面，霸王茶姬長期以來一直非常關注鄉村教育與兒童成長，通過一系列公益行動，積極改善鄉村教育條件，幫助鄉村兒童拓寬視野、培養興趣、提升綜合素質。2024年4月起，霸王茶姬與美團、壹基金共同發起支持鄉村兒童操場建設計劃。據了解，霸王茶姬目前已在雲南、廣東、新疆等20多個省級行政區捐建多功能操場37座，捐贈金額達400余萬元。
霸王茶姬無聲門店現場圖
在關注特殊群體方面，霸王茶姬積極開設“無聲門店”，為聽障人士創造平等、包容的就業環境，助力他們實現自我價值與社會融合。2024年1月霸王茶姬首家無聲門店在杭州開業。據了解，霸王茶姬無聲門店目前已走進全國十余個城市，2025年6月，霸王茶姬還在新加坡開設了東南亞地區的無聲門店。
響應國家“雙碳”戰略 構建綠色供應鏈體系
為響應國家“雙碳”戰略和綠色發展要求，霸王茶姬積極構建綠色供應鏈體系。一方面，霸王茶姬致力於系統化構建低碳茶葉生態，全力推動茶園種植、生産加工到終端消費的低碳轉型。另一方面，霸王茶姬也將可持續發展理念深度融入供應鏈管理體系方面，霸王茶姬致力於打造高效、透明、負責任的供應鏈管理體系。
比如，在原料供應端，霸王茶姬通過本地化供應網絡與智能化物流優化，打造了一條高效低碳的鮮奶運輸通道，讓鮮奶從牧場到前置倉縮短至48小時，減少長途運輸距離産生的碳排放，每噸原料奶運輸碳排量預計下降70%。
從人文聯結到循環經濟
霸王茶姬尊重每一位夥伴的獨特價值，推動多元包容的職場生態。為保障門店夥伴晚間通勤的安全與健康，2023年起，霸王茶姬啟動了“夜潔計劃”，確保晚班員工能夠安心“告別打烊，按時下班”，有效提升了工作滿意度與生活質量。
對於霸王茶姬來説，ESG不僅是企業責任的履行，更是東方智慧與全球可持續發展目標的同頻共振，讓每一杯茶都成為連接商業價值、人文關懷與生態未來的契約。
