這個夏天，一場名為“蘇超”的足球賽席捲全網、火爆全國。“蘇超”是江蘇省城市足球聯賽的簡稱，參賽隊伍是人稱“十三太保”的江蘇省13個城市，球員涵蓋職業球員、上班族、個體戶、大學生……儘管各隊球技水平無法與職業球隊相比，但場上激烈的對抗，場下層出不窮的各種熱梗，讓“蘇超”火速出圈。

  “蘇超”，到底有多火？

  自5月10日開賽以來，“蘇超”吸引了無數球迷和網友的關注，成為現象級IP。數據顯示，“蘇超”已吸引超18萬名球迷涌入各個城市現場觀賽，現場觀眾從第一輪的場均7745人升至第六輪60396人，線上短視頻&&#蘇超、#蘇超聯賽等話題累計播放量突破110億次。

  事實上，“蘇超”的爆火絕非偶然，它巧妙地將各地文化與生活圖景融入其中。南京的六朝古韻、蘇州的園林雅趣、徐州的楚漢豪情……每一座城市都帶着獨特的文化印記踏上賽場。場上的激烈對抗，場外的文化互動，共同構成了“蘇超”獨特的魅力，讓其成為文旅傳播的“爆款”，吸引着全國游客奔赴江蘇。

  比賽期間，江蘇13個城市的文旅局同樣花樣百齣：無錫宣布44個景點免費、水蜜桃買一送一；淮安舉辦連續三天的龍蝦宴，賣出100噸小龍蝦；“守衛筆畫”的常州推出了6月22日至8月31日天目湖面向全國光頭游客免門票的絕佳點子；南京和蘇州分別開通了客場城市間的火車專列和優惠套票……

  更深層的融合體現在全域旅游的聯動優惠中，比賽期間江蘇各城市同步推出“看球+美食+旅游”特色套餐，借助賽事熱度宣傳城市特色，實現體育賽事與文旅産業的雙向奔赴。

  從文旅“卷”到贊助

  在“蘇超”掀起的熱潮中，品牌商們紛紛敏銳捕捉到機遇，從文旅宣傳的“卷” 延伸到賽事贊助的“熱”。

  6月16日，國民品牌海瀾之家正式官宣成為江蘇省城市足球聯賽官方戰略合作夥伴，深度參與這一足球盛事。作為最早響應、最快落地的贊助商之一，海瀾之家在賽事之初便火速入場，全方位參與其中。

  事實上，海瀾之家在賽事贊助方面，有着非常豐富的經驗。多年來，海瀾之家一直致力於支持體育事業，冠名贊助了無錫馬拉松、江陰 “村 BA”、中國馬術場地障礙賽等大型體育賽事，傳遞健康、積極的生活方式。“蘇超”現象級熱點與正向價值的融合，在賽事初期便吸引了海瀾之家的目光。其內核所蘊含的健康積極、樂於生活的正能量，與海瀾之家倡導健康生活的理念完美契合。

  海瀾之家相關負責人説到：“蘇超最打動人的核心吸引力，在於它‘不較量的較量’這一特質。它主動去化了絕大部分的商業屬性，將焦點還原到運動最本真的快樂。海瀾之家非常認同並珍視這種純粹性。”

  海瀾集團董事長周立宸曾&&，未來的消費經濟是在體驗和闔家歡方面去發力。“‘蘇超’的成功實踐，正印證了這一點。基於真實體驗、情感連接的活動，才具有強大的生命力和社會經濟價值。”上述負責人&&。

  “瀾哥”請你看“蘇超”

  從單純的賽事贊助，到跟着“蘇超”玩梗、互動、共情，海瀾之家在這場“蘇超”的大戲中，表現同樣突出。

  為了讓廣大球迷更深入參與到賽事中來，海瀾之家自6月25日起推出“瀾哥請你免費看‘蘇超’”活動。賽事周每週三在海瀾之家官方微信公眾號參與活動，即有機會獲得“蘇超”現場門票、主客場「蘇超城市T恤」等超值驚喜。此外，海瀾之家在每個城市主場設置專屬打卡點，讓球迷近距離感受足球狂歡的同時，定格與足球共舞的激情瞬間。一系列全方位深度融合，極大地增強了球迷對賽事和品牌的認同感與歸屬感，也讓更多人感受到江蘇足球的魅力。

  作為國民品牌，海瀾之家同時把“十三太保”的驕傲和熱愛印在了T恤上。無錫“無所畏”，南通“叫南哥”，連雲港“大聖大勝”……主場元素與城市圖騰創造融合，激發消費者無限熱情！

“蘇超”現場賽況。程天翔 攝

  可以説，“蘇超”的意義，早已超越了一場足球賽事本身。它是城市文化的生動展示，是文旅融合的創新實踐，更是全民健身事業發展的鮮活縮影。海瀾之家贊助“蘇超”，不僅是一次商業合作，更是國民品牌對體育事業的支持，對城市發展的助力，對文化傳承的擔當。這份擔當，彰顯着海瀾之家作為民族品牌的社會責任感與使命感，也為體育賽事與品牌合作提供了新的範本，讓我們看到了體育與商業、文化協同發展的無限可能。