6 月 1 日是國際兒童節，也是世界牛奶日。今年，新華網、中國乳製品工業協會、伊利集團聯合打造首部乳業科普劇本殺綜藝《異能研究所》，該節目於6月1日11點在新華網視頻號、新華網B站、 新華網客戶端雲直播同時開播。

寓教於樂，引爆參與熱潮

《異能研究所》綜藝節目改自首部乳業科普劇本殺游戲，游戲上線後迅速點燃了公眾尤其是年輕群體的參與熱情，掀起一股“邊玩邊學”的熱潮。

節目內容通過科幻設定承載科普內核，游戲以伊利現代智慧健康谷為現實藍本，構建了一個融合架空世界、異能覺醒、時空穿梭等科幻元素的推理舞&。六位身負特殊超能力的“異能戰士”，以牛奶作為提升技能、維繫異能世界秩序穩定的核心能量來源，隱喻牛奶在現實世界中對人體健康與活力的重要性。

（圖説：六位身負特殊超能力的“異能戰士”，在伊利健康谷開啟線下實景探險）

線上線下聯動，激發社交聲量

在世界牛奶日活動期間，“活力伊利”小程序化身為線上“異能世界”主戰場，吸引海量用戶，在虛擬空間展開燒腦推理與知識探索。熱度迅速延伸至線下，5月24日，首批熱情玩家集結於伊利現代智慧健康谷，在實景環境中組隊開局。該劇本殺項目更作為亮點活動入駐2025年中國乳業技術博覽會，成為現場觀眾爭相打卡體驗的熱門互動展項。線上線下聯動發力，成功吸引了近3萬名首批玩家深度參與這場 “品質牛奶探案局”。

同時，伊利聯合中國青年報在線發起的“青年眼中的世界牛奶日”系列活動，成功選拔出100名“2025世界牛奶日推廣大使”。社交&&上，他們通過圖文、短視頻等多種形式，分享參與劇本殺的趣味體驗和學到的牛奶知識，將“燒腦玩+快樂學”的模式推向高潮，為科普行動注入青春動能和社交影響力。

中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉超、伊利集團副總裁楊超群與“超級玩家們”

齊聚伊利現代智慧健康谷，通過實景探險等活動為牛奶“慶生”

從左向右依次為：廖孔港、胡明昊、楊超群、劉超、喬一魚、朱奕萌、張舜堯

多元互動，引領健康新風尚

伊利的世界牛奶日科普行動遠不止於劇本殺，更通過一系列多元化互動，將知識普及轉化為健康消費的驅動力。

在“2025乳業嘉年華”期間，伊利積極響應中國乳製品工業協會“天天乳製品 營養伴一生”的號召，共同發起全民飲奶倡導，旨在以科學理念引領健康消費，讓飲奶成為全民健康生活的新標配。

伊利與中國乳製品工業協會共同發起全民飲奶倡導

另外，在抖音“伊利官方旗艦店”直播間，一場別開生面的電商跨界互動同步展開。網友們在參與牛奶知識趣味問答贏取品質大獎的同時，彈幕中“原來牛奶比我還會演”、“知識活起來了”的呼聲刷屏，將科普與消費場景進行深度融合。

值得一提的是，伊利集團副總裁楊超群在綜藝節目《異能研究所》中扮演關鍵角色“品質守門人”， 在沉浸式推理場景中揭秘一杯品質牛奶的“幕後花絮”；也在主題活動現場與協會領導、首批“超級玩家”齊聚伊利現代智慧健康谷，共同為牛奶“慶生”。

綜藝中，伊利集團副總裁楊超群扮演“品質守門人”

上演科普新邏輯，“玩着學”成破圈關鍵

這場融合了多元玩法的“伊利2025世界牛奶日科普行動”，成功運用年輕化、趣味化的敘事方式，讓乳製品營養知識真正“走進”人們的日常生活。由首部乳業科普劇本殺《異能研究所》掀起的破圈行動，有效印證了科普傳播的新趨勢——不是年輕人不關注健康知識，而是他們更青睞“玩着學”的硬核浪漫。對此，中國乳製品工業協會副理事長兼秘書長劉超&&：“這種把牛奶知識藏進推理游戲的新探索，開創了牛奶科普的新範式。”在健康意識日益高漲的當下，乳製品備受青睞，這場創新科普行動，讓牛奶知識變得可玩、可感、可互動。

此次的創新實踐，不僅點燃了公眾對牛奶知識的探索熱情，也為行業科普提供了可借鑒的新思路，有效推動了全民健康飲奶意識的提升。（沈美）