創新成為新動能 華彬快消品引領行業新風尚-新華網
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2024 12/03 20:19:11
來源:新華網

創新成為新動能 華彬快消品引領行業新風尚

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  12月2日至4日,2024企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉行。在3日下午舉辦的“為國民而生”2024新消費發展大會上,華彬快速消費品集團憑藉其在健康消費領域的深耕和創新,備受大會矚目。

華彬快速消費品集團總裁彭濱做案例分享

  會上,華彬快速消費品集團總裁彭濱詳細闡述了華彬集團扎根中國快消品市場30年,培育國民品牌的歷程。在新消費時代背景下,通過不斷創新來滿足國民的多樣化消費需求,推動快消品産業的持續健康發展。

  她認為,隨着時代的發展,有態度、年輕化、重視健康等新消費需求已漸成大勢。“華彬快消品集團敏銳地捕捉到了這一變化,及時調整産品策略,專注於産品配方功效的深度開發。通過對糖、鈉、咖啡因等傳統配料進行科學配比升級,對d-核糖、維生素D、螺旋藻、植物蛋白等新興配料進行積極嘗試探索,未來或將推出一系列符合新消費需求的産品。”

  華彬快消品營銷執行總裁李建軍在圓桌對話環節發言

  華彬快消品營銷執行總裁李建軍進一步補充道,華彬旗下的戰馬品牌不僅在産品配方上選擇了具有抗疲勞功能的替代成分,如速溶咖啡粉和d-核糖,更在品牌傳播渠道上積極打造多元、好玩、健康的消費體驗,以此提升品牌在年輕圈層的影響力。這些努力不僅夯實了華彬快消品在飲料行業的影響力和發展後勁,還為集團拓展出了一條充滿活力的新賽道。

  此外,華彬快消品還積極推動營銷模式的變革。在電商&&與實體店舖不斷碰撞衝擊的當下,華彬快消品選擇了兩者互為補充、互相借力的策略,實現了線上與線下的互利共贏。同時,華彬快消品還積極探索數字化營銷的新路徑,通過數字數據賦能銷售動作,提高市場整合營銷的效率化,為企業的持續發展注入了新的活力。

  值得一提的是,戰馬品牌以“為國民‘能量’而生”入選了國民品牌創新案例。未來,華彬快消品集團還將繼續堅持創新驅動的發展理念,不斷探索消費新模式,提升消費新動能。

  據悉,新華網還將聯合國民品牌共同發布《為國民而生》節目,以創新IP的形式,深度講述中國國民品牌在不同時代下的責任與使命,每期節目將通過講述品牌深入國民生活,以創新産品和專業服務,造就國民美好生活的品牌故事。

【糾錯】 【責任編輯:張欣爍】