龍年春節行銷好戲上演 東鵬飲料以“走心范”溫暖億萬國人-新華網
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2024 02/05 15:36:57
來源:新華網

龍年春節行銷好戲上演 東鵬飲料以“走心范”溫暖億萬國人

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隨著農歷新年的臨近,一年一度的春節行銷大戰悄然打響。在這個合家歡聚、親朋好友互贈禮物的特殊節點,如何抓住消費者的心、搶佔市場,成為各大品牌CNY行銷的關鍵。東鵬飲料發動線上線下行銷力量,聚焦歸家、送禮、娛樂等多維度春節場景,不斷突破創新,以“走心范”溫暖億萬國人,成為今年春節行銷的一大亮點。

開車回家備上東鵬,返鄉旅途更有能量

春節第一站自然要從歸家説起,圍繞春運“返鄉潮”這一全民性活動,東鵬飲料強勢聯動全國14個重點省份,將1000+塊帶有“累了困了 喝東鵬特飲”醒目標語的巨幅高速風暴大牌,以“飽和”之勢精準投放至高速互通樞紐、跨線橋等重點位置,輻射全國超200條高速、300+城市。東鵬飲料還與高德地圖合作推出新春導航語音包,為返鄉自駕人群持續送上能量支援與暖心問候,助力安全駕駛。與此同時,東鵬飲料還在各高速服務區網點、分眾電梯亮相,致力于發動全場景戶外媒介,持續強化“春節開車回家,備上東鵬”主題聲量,將東鵬特飲與春運進行深度綁定,助力品牌好感度及産品轉化率的有效提升,在春節行銷大戰中站穩腳跟。

東鵬特飲高速風暴

東鵬飲料開啟“霸屏”模式

送東鵬硬核祝福,解鎖賀歲禮趣味玩法

春節期間走親訪友,各大商超禮贈消費也迎來高峰期,而創意十足的堆頭展示將是快速吸引消費者的關鍵。今年春節,東鵬飲料高調展出“中國好禮”榮譽名片並喊出“送東鵬 財運爆棚”硬核祝福,打造出氣勢十足、紅紅火火的“千箱萬堆”陳列堆頭,讓前來選購賀歲禮的消費者一眼就能看到東鵬。同時充分發揮強大的渠道優勢,將堆頭鋪滿全國各省市、鄉鎮的商超、加油站、服務區等渠道。從一線繁華商圈,到鄉鎮興旺商超,東鵬飲料火紅金燦的身影無處不在,最大限度滿足品牌曝光需求,同時帶動産品銷售。

東鵬飲料新春陳列送祝福

嗨玩春節假期,東鵬有自己的攻略

春節是合家團聚的珍貴時刻,也是一年到頭難得的長假放松時刻,如何玩好這個春節成為很多人的頭等大事之一。對此,東鵬飲料給出了一份精彩滿滿的假期攻略,其中最矚目的當屬由東鵬特飲獨家冠名的天津衛視相聲春晚。本次晚會陣容強大,德雲社新作品令人期待值爆滿”。 

東鵬特飲亮相天津衛視相聲春晚

除了看春晚這一“固定環節”,此次春節期間,正值中國女籃衝擊巴黎奧運會的重要階段,古城西安不僅僅是龍年央視春晚的分會場,更迎來女籃姑娘們主場作戰。《東鵬補水啦》TVC將在CCTV-5、咪咕視頻重磅首播,為這場體育盛宴吶喊助威!

看節目之余,娛樂遊戲也必不可少。此次春節期間,東鵬特飲與《歡樂鬥地主》達成合作,在遊戲內上線了東鵬表情包、鬧鐘、氣泡、頭像框等專屬道具,以及“請靚仔喝一瓶東鵬特飲,財運爆棚”遊戲語音包,為玩家打造全新遊戲體驗。同時借助贈送歡樂豆、東鵬優惠券等新春福利,向消費者獻上滿滿的誠意。

值得一提的是,東鵬特飲還與人氣棋牌遊戲《歡樂鬥地主》跨界合作推出了“王牌在手 財運爆鵬”主題禮盒。整體採用喜慶的紅金配色,禮盒包裝形似一副巨型撲克牌,十分新穎搶眼,搭配東鵬特飲LOGO及《歡樂鬥地主》遊戲角色的趣味形象,彰顯活力的同時也提升了辨識度。禮盒內含午睡毯、歡樂豆兌換卡、撲克牌、紅包等特色周邊,用作春節送禮儀式感滿滿。

東鵬飲料憑借其“走心范”的春節行銷策略,不僅線上下營造了濃厚的節日氛圍,還通過線上創新互動深化了與消費者的情感連接。這一係列行銷動作充分展現了東鵬飲料品牌的溫度和力量。新一年,相信東鵬飲料將繼續闊步向前,以更加飽滿的熱情和創新的舉措,為消費者帶來更多優質的産品和服務。

【糾錯】 【責任編輯:王忻】