隨着農曆新年的臨近，一年一度的春節營銷大戰悄然打響。在這個闔家歡聚、親朋好友互贈禮物的特殊節點，如何抓住消費者的心、搶佔市場，成為各大品牌CNY營銷的關鍵。東鵬飲料發動線上線下營銷力量，聚焦歸家、送禮、娛樂等多維度春節場景，不斷突破創新，以“走心范”溫暖億萬國人，成為今年春節營銷的一大亮點。

開車回家備上東鵬，返鄉旅途更有能量

春節第一站自然要從歸家説起，圍繞春運“返鄉潮”這一全民性活動，東鵬飲料強勢聯動全國14個重點省份，將1000+塊帶有“累了睏了 喝東鵬特飲”醒目標語的巨幅高速風暴大牌，以“飽和”之勢精準投放至高速互通樞紐、跨線橋等重點位置，輻射全國超200條高速、300+城市。東鵬飲料還與高德地圖合作推出新春導航語音包，為返鄉自駕人群持續送上能量支持與暖心問候，助力安全駕駛。與此同時，東鵬飲料還在各高速服務區網點、分眾電梯亮相，致力於發動全場景戶外媒介，持續強化“春節開車回家，備上東鵬”主題聲量，將東鵬特飲與春運進行深度綁定，助力品牌好感度及産品轉化率的有效提升，在春節營銷大戰中站穩腳跟。

東鵬特飲高速風暴

東鵬飲料開啟“霸屏”模式

送東鵬硬核祝福，解鎖賀歲禮趣味玩法

春節期間走親訪友，各大商超禮贈消費也迎來高峰期，而創意十足的堆頭展示將是快速吸引消費者的關鍵。今年春節，東鵬飲料高調展出“中國好禮”榮譽名片並喊出“送東鵬 財運爆棚”硬核祝福，打造出氣勢十足、紅紅火火的“千箱萬堆”陳列堆頭，讓前來選購賀歲禮的消費者一眼就能看到東鵬。同時充分發揮強大的渠道優勢，將堆頭鋪滿全國各省市、鄉鎮的商超、加油站、服務區等渠道。從一線繁華商圈，到鄉鎮興旺商超，東鵬飲料火紅金燦的身影無處不在，最大限度滿足品牌曝光需求，同時帶動産品銷售。

東鵬飲料新春陳列送祝福

嗨玩春節假期，東鵬有自己的攻略

春節是闔家團聚的珍貴時刻，也是一年到頭難得的長假放鬆時刻，如何玩好這個春節成為很多人的頭等大事之一。對此，東鵬飲料給出了一份精彩滿滿的假期攻略，其中最矚目的當屬由東鵬特飲獨家冠名的天津衛視相聲春晚。本次晚會陣容強大，德雲社新作品令人期待值爆滿”。 

東鵬特飲亮相天津衛視相聲春晚

除了看春晚這一“固定環節”，此次春節期間，正值中國女籃衝擊巴黎奧運會的重要階段，古城西安不僅僅是龍年央視春晚的分會場，更迎來女籃姑娘們主場作戰。《東鵬補水啦》TVC將在CCTV-5、咪咕視頻重磅首播，為這場體育盛宴吶喊助威！

看節目之餘，娛樂游戲也必不可少。此次春節期間，東鵬特飲與《歡樂鬥地主》達成合作，在游戲內上線了東鵬表情包、鬧鐘、氣泡、頭像框等專屬道具，以及“請靚仔喝一瓶東鵬特飲，財運爆棚”游戲語音包，為玩家打造全新游戲體驗。同時借助贈送歡樂豆、東鵬優惠券等新春福利，向消費者獻上滿滿的誠意。

值得一提的是，東鵬特飲還與人氣棋牌游戲《歡樂鬥地主》跨界合作推出了“王牌在手 財運爆鵬”主題禮盒。整體採用喜慶的紅金配色，禮盒包裝形似一副巨型撲克牌，十分新穎搶眼，搭配東鵬特飲LOGO及《歡樂鬥地主》游戲角色的趣味形象，彰顯活力的同時也提升了辨識度。禮盒內含午睡毯、歡樂豆兌換卡、撲克牌、紅包等特色周邊，用作春節送禮儀式感滿滿。

東鵬飲料憑藉其“走心范”的春節營銷策略，不僅在線下營造了濃厚的節日氛圍，還通過線上創新互動深化了與消費者的情感連接。這一系列營銷動作充分展現了東鵬飲料品牌的溫度和力量。新一年，相信東鵬飲料將繼續闊步向前，以更加飽滿的熱情和創新的舉措，為消費者帶來更多優質的産品和服務。