新華網北京12月22日電（記者 胡可璐）閱讀以一種“慢生活”的氣質給予人們精神層面的補給。而在數字時代，浸潤于技術創新的閱讀方式已經發生了巨大變化。互聯網+閱讀産業的大力發展，不僅打破了物理環境的限制，更滿足了用戶個性化閱讀的需求。

作為國內最早的知識付費産品之一，樊登讀書的發展與知識付費的興起節奏相契合，成為“全民閱讀”時代的先行者。2023年，成立10年的樊登讀書啟用新品牌名“帆書”，這個由讀書會演變而來的APP目前用戶數已突破6900萬。

在海南的一家樊登書店裏，《時代摘要》第二季對話帆書APP（原樊登讀書）創始人樊登。關于創業，關于閱讀，關于焦慮，關于教育，樊登分享了他的思考，以及從書籍中獲得的感悟和能量。

意外搭上互聯網+閱讀的風口

書的制作和形態的進化，演繹著人類文明的進步。而不變的是，人類對于知識的渴求和探索。在如今碎片化傳播、知識爆炸的時代，人們渴望獲取高品質、有深度的知識與內容，互聯網+閱讀産品應運而生。

作為一種新興服務模式，知識付費通過數字化手段，實現知識的共用和價值的創造。2016年被業界稱為“知識付費元年”。得到、知乎、分答、喜馬拉雅等不同模式的互聯網+閱讀類産品在市場嶄露頭角，與之相關的內容創業成為風口。而在樊登創辦樊登讀書的2013年，他並不知道，互聯網+閱讀的時代即將來臨。

“當時並不知道這件事能做得有多大。”樊登説，他在給EMBA班同學上課時，不少學生讓他推薦書單。但過段時間後，他發現學生要麼只買不讀，要麼讀了後也不太理解。

本來只是想解決學生讀書難的問題，卻讓樊登意外搭上互聯網+閱讀的風口。他把書中的精華內容總結出來，寫成PPT，以郵件形式發送，也組織同學們一起開讀書會。讓樊登意外的是，這種方式大受學生們歡迎。

這次嘗試讓樊登看到，讀書是個巨大的市場。為了驗證這一想法，樊登又建了一個微信群，每天定時在群裏用數段60秒語音講書。沒想到，不到一周時間，一個群就變成了數個群。這便是“樊登讀書”的雛形。

“創業不是來自于預判，而是來自于你的熱愛，你希望為這個社會解決一些問題，你就會去做，慢慢做出一個解決方案。”

工科出身、做過央視主持人的樊登，在講書中發現了自己熱愛的事業與商機。艾媒咨詢發布的數據顯示，自2016年以來，中國知識付費用戶規模呈高速增長態勢，2022年中國知識付費市場規模達1126.5 億元，短視頻類付費內容學習人次佔比為75.7%，直播類、圖文類付費內容分別佔比25.6%、22.0%，音頻類付費內容佔比13.2%。預計2025年知識付費市場規模將達2808.8億元。

大眾更加重視自我成長、終身學習，讓互聯網+閱讀迎來爆發式增長。如今，樊登已在“帆書APP”講了500 多本書，其中有100 本還沒上線。在樊登看來，讀書給自己帶來了很多樂趣，也讓自己時刻保持思考的習慣。“每周都在不斷地讀，不斷地講，不斷更新自己。如果沒有‘帆書’，我也會通過別的方式來講。”

喜歡讀書，加上極強的表達能力，成就了樊登，也讓“帆書”成為互聯網+閱讀創業大潮中成功的IP之一。在帆書，不只有樊登一位講書人，而是匯聚了各垂直領域內具有影響力的專家學者，豐富多元的書籍精華內容，滿足不同用戶的求知需求。

書中探尋世界，酒中摘要人生。讀懂一本好書，需要摘錄要點；細品人生滋味，需要歲月沉淀。來自赤水河上游的貴州摘要酒以經典“書本”為造型，自誕生以來，就成為醬酒市場令人印象深刻的文化符號。翻頁式的書型設計造型獨特，像一本已打開閱讀的書籍，給人書香典雅之感；瓶身中印刻的摘要札記，展示了深厚的文化寓意。一瓶摘要醬香酒，成為傳遞中華文化、展示文化經典的載體。 

創業不是冒險，而是不斷控制風險

創業這件事，在樊登看來，是無法復制和模倣的。

“拿本書講講，我就掙錢了，很多人覺得這事太容易了。實際上沒那麼容易。一個企業做到最後，一定有一些秘訣。這個秘訣不是我捂著，不跟別人説，是我跟別人使勁説，別人也學不會的。”

樊登強調，一個好的企業是像滾雪球一樣，層層疊疊滾起來的。“我特別想教別人講書，我甚至開過這樣的課。但是，我發現沒那麼簡單。不是説我總結出 5條幹貨就行了。創業成功，可能需要做10萬件事，任何一件小事兒都會導致復制模倣産生巨大偏差。”

在樊登看來，了解別人的創業故事，這是一個學習的過程。“但它的作用是給你帶來新思想的啟發，不是讓你自以為用5條經驗就能搞定了。”

樊登不僅是帆書的創始人和 “講書人”，還是一名天使投資人，輔導和幫助過的創業者超萬人。他提出了“低風險創業”的理念和方法，深刻影響了廣大創業者。

樊登認為，創業不是冒險，而是一個不斷控制風險的過程。創業的風險值，和創業者的能力有關。想要實現低風險創業，關鍵是全面提高和創業相關的能力，其中很重要的一項，就是“反脆弱”，指的是能夠在不確定的事情中獲益的能力。

“身處波峰，可以修煉耐心和謙遜；身處低谷，可以修煉耐力和毅力。無時無刻都在獲益，這就是反脆弱的特質與核心。” 

通過總結自己的創業經驗以及在書中所學，樊登對創業者給出了忠告。“創業的出發點是為了解決社會問題，創業者要想清楚到底要解決什麼問題，用‘反脆弱’的能力不斷嘗試，帶動員工形成創業共同體。這是未來所有企業生存的基本法則。” 

從解決“沒有時間讀書、不知道讀什麼書、讀書效率較低”的社會問題出發，樊登努力“幫助3億書友因閱讀受益”，堅持推廣嚴肅類書籍，講好每一本書。截至2023年12月，帆書APP注冊用戶已突破6900萬，共解讀書籍超1000本，音視頻累計播放量超55億人次，用戶收聽總時長超9.5億小時。圍繞好書，帆書也在延伸相關服務：出版、圖書銷售、課程、訓練營、書店……

人生問題，書中自有答案

閱讀使文字具有了永恒的價值，比圖像更空靈，比記憶更清晰，比冥想更深邃。

閱讀一直讓樊登受益匪淺，不僅幫他走出人生的低谷與迷茫，也讓他在家人、朋友遇到問題時，能積極給出指引與建議。他説，“讀《論語》，讓我的焦慮得以紓解。無事多讀書，就能找到生活最本真的意義。”

樊登最常被問的一個問題是，“創業過程中，有沒有特別痛苦、焦慮，甚至感到跌落谷底的時候？”他回答：“很少，在生活中遇到任何困難，都會在書裏找到答案，每一個問題的解決方法都對應著一本或多本書。”

無論是育兒、創業、管理公司，樊登都在讀書中找到了生活的通路。而這也正是樊登創業的出發點：“快樂讀書”，要讓閱讀變得快樂、純粹且自然。

從PPT郵件，到微信群，再到讀書APP，樊登一步步迭代了讀書會的核心産品——每年帶用戶讀52本書。在樊登看來，讀書的意義在于打破局限，獲得智慧和更加豁達平和的心態，這是最低成本，最便捷的一種途徑。

面對當下“中國式家長的焦慮”，樊登指出，父母焦慮痛苦的根源在于，希望孩子按照自己的想法來成長。“教育不應通過強迫的方式進行，家長都不讀書，怎麼要求孩子讀好書？家長首先要有‘愛讀書、讀好書、善讀書’的文化修養，有‘終身成長’的心態，與孩子保持良好溝通，親子關係才能更和諧。”

樊登建議，父母應該尊重每個孩子的個性和選擇，引導他們自主學習，培養獨立思考的能力，找到自己的興趣所在。

以書育人，潤物無聲。樊登深信讀書對人的改變，他希望帆書能幫助更多人養成閱讀習慣。目前，帆書累計向偏遠地區的學校捐贈300座“沐光書屋”，為孩子們提供閱讀學習的空間與機會。2022年，帆書共為547名教師贈送了聽書權益，用書籍點亮更多人的生活，推動全民閱讀的浪潮。

“當我們身邊越來越多的人開始愛上讀書，將閱讀作為一種習慣，這個充滿著書香的社會能通過知識所聚變出的可能性，將在更大規模上開拓更廣闊的未來。”樊登説。

書籍是傳承和發揚優秀文化的重要載體，白酒行業同樣重視産品的文化價值和精神品位。作為華潤酒業“1+1+N”品牌策略的重要組成部分，貴州摘要酒以“書讀經典、酒飲摘要”塑造文化屬性，豐富酒類市場不同需求；以“摘萬物魁首、聚一生至要”踐行“釀酒者取萬物精華”的理念，摘取中華文化之要，摘取時代脈搏之要，詮釋著博大精深的釀酒文化和智慧。通過品質升級、品牌打造，摘要酒聚焦文化表達和美學傳遞，為白酒行業高品質發展尋找創新發展路徑。

新華網聯合貴州摘要酒打造聚焦“中國經濟新動能”的深度訪談欄目《時代摘要》第二季，走進中國産業創新高地，走近中國企業家，挖掘企業在時代浪潮下的創新發展故事。通過《時代摘要》的鏡頭，窺見時代發展進程，回應時代之問，貴州摘要酒與各行業企業一道，做時代的記錄者和探索者。