12月2日至5日，2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉行。12月3日，同期舉辦的2023中國新消費發展大會公布了“國民品牌創新萬里行”優秀案例評選結果，廣州市錢大媽農産品有限公司（簡稱 錢大媽）憑藉自身在品牌方面的營銷能力打造，入選了“國民品牌營銷案例”。

品牌是高質量發展的重要象徵，是企業乃至國家競爭力的綜合體現。如今，越來越多的中國企業加快品牌建設、塑造品牌優勢，在服務和融入新發展格局中彰顯品牌力量。錢大媽作為從廣東起步的社區生鮮連鎖品牌，通過發揮消費端反向推動農産品供給側改革和提質增效的優勢，提供優質的生鮮産品和服務，洞察消費者真正的需求，專注做好社區生鮮連鎖店，彰顯行業與渠道優勢。

今年以來，錢大媽在營銷中更加聚焦用戶的精細化運營，深入進行用戶洞察，建立錢大媽用戶價值標籤化體系，並通過數字化的科學決策打通線上線下全渠道數據，最終精準地向用戶傳達價值信息，準確佔據消費者的購買心智。

據了解，在今年的開漁季上，錢大媽圍繞“潮、鮮”出發，基於視覺超級符號，用象徵品牌以及熱鬧的紅、貼合水産的藍，配色輔助以白色為主，打造品牌超級場景-“鮮潮夜肆”，形成超級符號，強烈的視覺沖擊帶消費者體驗滿滿的土潮網感，通過打造多維度品牌定制營銷活動，作為傳播載體承接全渠道營銷動作，並附加全渠道內容整合營銷，為品牌開拓“年輕”用戶加大年輕圈層互動，為用戶提供社交貨幣，引發潮酷達人不斷到店打卡並進行破圈傳播。

錢大媽集團CEO馮衛華

“未來，錢大媽也將繼續借助多元化的品牌活動，更好地貼合社區生鮮本質，為消費者提供新鮮、便捷、優選的購物體驗。”錢大媽集團CEO馮衛華説。

為期4天的2023中國企業家博鰲論壇由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會聯合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網、中國貿促會海南省委員會承辦。作為分論壇之一，2023中國新消費發展大會圍繞激活消費引擎、穩定消費信心以及推動新業態新模式健康發展等方面邀請政産學研嘉賓展開探討，為消費“主引擎”注入持久動能。