新華網博鰲12月3日電（任禹西）12月2日至5日，由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會聯合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網、中國貿促會海南省委員會承辦的2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。12月3日，同期舉辦的2023中國新消費發展大會公布了“國民品牌創新萬里行”優秀案例評選結果，衛龍憑藉自身在品牌營銷方面的強大勢能，入選了“十大國民品牌營銷案例”。

隨着年輕消費群體的崛起，品牌年輕化成為廣大品牌圈粉年輕人的必經之路。想要讓品牌在年輕消費者心中佔有無法撼動的地位，必須要投其所好，而這離不開品牌對目標消費群體的精準洞察。衛龍的産品客群需要讓品牌始終保持年輕，並不斷被更年輕的人接納。為此，衛龍始終保持敏銳感，能夠快速捕捉到年輕人感興趣的信息，並快速落地營銷市場，“顯眼包”就是衛龍眾多成功案例當中的一個。

當“顯眼包”一詞變成褒義並迅速成為網絡熱梗時，“顯眼包”相關的表情包開始在各大社交&&刷屏，年輕人表達個性松弛、自我調侃的需求嶄露無遺。於是，一直喜歡和年輕人玩在一起的衛龍決定將“顯眼包”具象化，汲取衛龍辣條經典設計元素和標識並融合創新推出——“0社恐”“0內耗”的超大顯眼雙肩包，9月份一經推出就在網上獲得了廣大年輕人的喜愛。

如果説以上都是産品創意，那麼衛龍的營銷實力體現在哪呢？據悉，當時時值開學季、3C發布季、國慶黃金出游季等熱門營銷節點，衛龍在傳播端決定將“顯眼”心理貫徹到底。既然要“顯眼”，那就要做點與眾不同的、有反差感的，而且人越多越容易被“顯着”的，於是衛龍目光就鎖定在3C發布和出游場景。衛龍通過一場兼具熱點話題和有趣內容的“顯眼發布會”來發布這款“顯眼包”周邊，同時也是其率先踐行“顯眼包”行為的“實錘表現”。

關於這場“顯眼發布會”如何實現“顯眼”以及一個帆布的雙肩包到底有哪些“黑科技”可以讓大家在人群中顯眼出來？衛龍通過滿滿都是梗的脫口秀式表達，聯合“顯眼包”朋友一起共創發布了這場“衛龍特別顯眼發布會”，在黃金周來臨之前率先開啟了衛龍的“顯眼之旅”。

人山人海的現場，巨大電子屏幕搭配風趣幽默的演講，光影交錯間透露着極簡現代風的産品展示，衛龍“顯眼包”就這樣俘獲了年輕人的心。

成功的營銷案例離不開企業的創造力、洞察力和努力。近年來，衛龍在廣告投放上始終注重創意和情感共鳴，通過精準的定位和獨特的內容吸引了目標消費者的關注，提升了品牌曝光度和消費者對品牌的接受程度。這些市場營銷策略極大提升了衛龍品牌在消費者心中的形象和認知度，成功入選新華網“十大國民品牌創新案例”。

據了解，2023中國新消費發展大會圍繞激活消費引擎、穩定消費信心、新業態新模式等話題，邀請專家學者展開深入探討，積極分享經驗、建言獻策、激蕩智慧，共同為中國“新消費”的健康發展注入新動能。