新華網博鰲12月3日電（馮孔）12月2日至5日，由新華社和海南省人民政府、中國品牌建設促進會聯合主辦，新華社品牌工作辦公室、新華網、中國貿促會海南省委員會承辦的2023中國企業家博鰲論壇在海南博鰲舉辦。12月3日，同期舉辦的2023中國新消費發展大會公布了“國民品牌創新萬里行”優秀案例評選結果，元氣森林憑藉自身在品牌方面的創新能力打造，入選了“十大國民品牌創新案例”。

近年來，元氣森林選擇以“産品主義”為核心支點，通過數字化持續賦能和商業模式創新，實現在與其他品牌的競爭中佔據主動地位。元氣森林成立於2016年，短短數年時間取得了近百億營收的奇蹟。

隨着時代的進步以及消費力的提高，年輕的消費者更加追求生活品質，更重視“選擇”。飲料不僅要“解渴”，也要口感好、更健康、更時尚。面對消費者這樣的新訴求，作為新來者的元氣森林選擇了“精準滴灌、以拉為主”的創新模式，做消費者會自發想要、能主動想起的産品。

在産品研發過程中，元氣森林讓自己的員工扮演了多重角色。由於元氣森林的主要消費群體是18~35歲的年輕人，而元氣森林的員工絕大多數正好也屬於這個群體。因此，元氣先做出讓員工“自己想要”的産品，其實就是做出用戶可能想要的産品。

其次，不同於過往鋪天蓋地的廣告包圍，元氣森林選擇了信息的精準傳達模式，在內容、形式和傳遞渠道上都精挑細選，以實現跟年輕人時刻站在一起，用更懂年輕人的方式與年輕人交流。年輕人在寫字樓上班，元氣森林就投電梯廣告；年輕人看網劇，元氣森林就讓《開端》的主角團喝上白桃味氣泡水；年輕人喜歡B站，元氣森林就成為了B站跨年晚會的首個冠名贊助商，讓B站爆紅的騰格爾唱《今天要做元氣er》。元氣森林總是能精準預測下一時段年輕人關注的熱點，提前布局。

據了解，2023中國新消費發展大會圍繞激活消費引擎、穩定消費信心、新業態新模式等話題，邀請專家學者展開深入探討，積極分享經驗、建言獻策、激蕩智慧，共同為中國“新消費”的健康發展注入新動能。