隨着夏季中藥房配酸梅湯的短視頻爆火，掀起一股養生飲品潮流後，藥食同源的理念正被越來越多的消費者接受。秋冬季這股潮流仍在延續，不少城市的大街小巷都開起了養生茶飲店，還有不少藥店、茶室也都推出應季養生茶飲品。

  一時間，消費者從“口味黨”變成了“成分黨”，更看重飲品的成分和功能。在消費者新口味的引領下，中醫藥食材與飲品行業正在開啟一場創新融合的“雙向奔赴”。

  需求高速增長

  市場上，降壓養生茶、降糖養生茶、減肥養生茶等具有功能特徵的養生茶正在成為新的消費熱點。

  在北京國貿附近一家裝修古樸的茶室內，記者注意到50多種茶飲琳瑯滿目，手衝陳皮六堡茶45元、桃膠暖姜煮紅茶46元……擺放10余張桌凳的茶室內座無虛席，養生茶飲品很受歡迎。

  在方莊附近的百姓大藥房，一進門，就能看到擺放在門口的幾個貼着“養生茶”標識的貨架，瓶瓶罐罐裏裝着菊花、茯苓、黃芪、芡實等中藥材，供消費者選擇搭配。記者注意到，藥店裏還有多種分裝好的成品養生茶售賣，有補腎茶、祛濕茶、雪梨潤喉茶、痛風茶、清肝明目茶、暖宮茶等等。

  養生茶飲店也成為一些中藥企業的跨界新寵。今年5月21日，陳李濟陳皮養生茶道館(北京首店)開業。此外，同仁堂旗下知嘛健康、華北制藥旗下甄飲子、一方制藥旗下一方四季本草輕養茶等，均受到消費者喜愛。

  養生茶的新潮流同樣也引起了飲品行業的關注。元氣森林2021年推出無糖草本茶——纖茶，業績連續兩年300%增長，成了元氣森林新晉億元水平的品牌。

  養生茶需求的高速增長，也引來了眾多入局者參與競爭。天眼查數據顯示，我國現存養生茶相關企業共有1390余家，其中近四成成立於5年內。

  新生代的消費選擇

  財通證券研究報告指出，近年來，隨着全民大健康意識的形成和發展，消費者從被動的尋醫問藥變為主動的健康管理，藥食同源食品等成為熱銷品類。

  養生同樣也成了當代年輕人的新追求。據新華網發布的《Z世代營養消費趨勢報告》，當下的養生消費主力軍正是年輕人群體。18~35歲的年輕消費人群佔到了健康養生消費人群的83.7%。而年輕人對口味、品質有着獨特的評判標準，藥食同源加滋補類成為新生代消費選擇。

  在外賣&&搜索“養生茶”，能看到玉米須桑葉茶、熬夜甘清茶、新會陳皮雪梨湯等多種現制養生茶飲品，定價在15元到30元之間。相關網絡數據顯示，今年10月16日以來，關鍵詞帶有“養生”的外賣餐品銷量比去年同期增長了372.20%。

  針對年輕人的養生需求，包括同仁堂在內的眾多品牌，推出“熬夜水”等系列産品，據稱成分中包含蜂王漿、人參、紅棗等食補材料。今年5月，一整根人參縱貫整瓶的“一整根”熬夜水，在羅森等便利店上架後，引發不少年輕人跟風“嘗鮮”。據統計，8月份，該款飲料在外賣&&的銷量較5月實現了翻倍增長。

  可以説，養生茶憑藉健康的標籤、多樣的口味，吸引年輕人的目光，年輕人已成為消費養生茶的主力軍。

  産業尚處起步階段

  有業內專家認為，“養生茶”正在走俏，市場呈高速增長的發展態勢，但養生茶産業尚處起步階段。

  總體來説，養生茶産品多而雜，以原料形態的産品為主體，缺乏整體、系統化、功能性的産品創新；其次，品牌越來越多，但知名品牌少。如何以市場為導向，按照市場化的要求進行産品創新，是養生茶産業發展面臨的難題。

  同時也有業內專家提醒，養生茶會選擇一些公眾認知度比較高的藥食同源食材，再結合口味要求調整，不能誇大“養生”的功能。

  “這類産品本質是茶飲，不是藥。在原料上會摒棄部分傳統奶茶或茶飲使用的人造成分，也會降低糖含量，藥食同源也有益健康，但效果如何有待考究。”業內專家&&。