新華網北京9月19日電（王忻）以酒為媒，因酒結緣。近日，沉浸式高端訪談欄目《國緣·時代訪談》實地走進比音勒芬，與節目嘉賓中國高爾夫服裝“第一人”、比音勒芬服飾股份有限公司董事長謝秉政，暢談中國高爾夫服飾産業的緣起與未來。
在下集節目中，謝秉政講述了比音勒芬選擇高爾夫服飾這條小眾賽道的緣由，分享了如何打造出消費者想要的高端品牌的成功經驗，探索中國企業高品質發展之路。
走出屬于自己的“勇敢者之路”
在服裝品類中，高爾夫服飾是一條小眾賽道。20年前，高爾夫運動在中國還屬于小眾運動，從事這項運動的人少之又少，那麼比音勒芬當初為何會選擇這樣一條看似“不好走”的路。
“走大路的人太多了，很難脫穎而出。走小路可以另辟蹊徑，憑借勤奮、技巧去開辟一些新路出來，才會有一些機會。”在謝秉政看來，小路雖然難走，但是只要在小的賽道裏精耕細作，把這一條賽道做好了，依然可以去延伸，去尋找更多的可能性。即使摔倒了，還可以重新爬起來繼續走。
改革開放45年來，本土服飾品牌起起落落，能夠持續長青的品牌少之又少。不過比音勒芬卻是少數派，它用20年時間成功打造起國內高爾夫服飾第一品牌。
“其實不管大路還是小路，最重要的還是要走成自己的路，走出有自己特色和差異化的路。”謝秉政説，如果讓他再回到從前去選擇，他還會選擇這樣一條大家不常走的賽道。正是懷著這樣的勇氣和信心，比音勒芬將這條小路走成了大路，走出了一條屬于自己的勇敢者之路。
找準自己的賽道，走差異化發展之路，這與國緣品牌的發展理念不謀而合。長期以來，白酒行業同樣面臨著行銷同質化的困境，國緣深知差異化是應對同質化競爭的最佳策略，走出一條以品類差異化提升品牌價值，以文化差異化吸引目標消費群體的差異化發展道路。從物質層面創新驅動，打造可靠的優質産品；從精神層面直抵受眾，通過文化與白酒的深層聯結，打造以“緣文化”為核心的富有民族特色的文化白酒品牌，兩者相互聯結、相互促進，共同構成了國緣品牌的核心競爭力。
得益于差異化的品質表達和緣文化的深厚積淀，國緣持續彰顯著家國情懷的高度和溫度，以文化底蘊、卓越品質向世界展示獨特魅力。
打造消費者想要的高端産品
廣告大師大衛·奧格威曾經提出“産品是1，行銷是0”的理論，他指的是産品是數字最前方的“1”，而行銷則是其身後的“0”，沒有産品的“1”一切都是空談。這一理論也被很多企業所認可。
“産品是根本，離開了産品，什麼也不是。”從一開始就選擇了一條“困難之路”的比音勒芬，比誰都清楚産品致勝的道理。
很多人認為，服飾産品似乎沒有多少壁壘，産品看起來大同小異，最有差別的或許就是寫在標簽上的價格，這其實是一種非常粗淺的看法。高端服飾在研發、生産過程中，對産品布料、色彩、設計及裁剪等關鍵環節都有著極高的要求。
對此，謝秉政有一套獨特的考察方式，那就是在一些新産品或新布料研發出來之後，他都要親自上身試一試。“因為産品要賣給誰，你自己要親身去體會、體驗，你要對消費者深度地研究，我在看布料或者穿衣服的時候，角色就進行了轉換，我就是消費者，這件衣服我必須要親身去體會。”
謝秉政認為，只有牢牢抓住消費者的需求，真正做到了消費者內心想要的産品，以此作為基礎，才能去打造高端品牌。以一件高端T恤為例，除了好看款式設計，還有兼具功能性與舒適感的布料、色彩的創新與篩選、考究的制作工藝與剪裁等等，如果一件T恤能夠真正做到各方面的高端，那麼消費者就會願意花幾千塊買單。
做高端白酒也是同樣的道理，做好産品才是根本。國緣堅持守正創新，用智能釀造賦能傳統工藝，保證每一瓶酒都是大師之釀。2019年，面對行業發展新機遇，國緣品牌再次突破。國緣V9清雅醬香，歷經兩代白酒大師20余年研究，聯袂攻關，應運而生；作為塔尖産品，帶領國緣品牌參與白酒行業頭部競爭，為國緣品牌的高端化開拓全新路徑，同時也開啟了今世緣創新發展的新征程。
因緣而生，隨緣而盛
“緣”寄寓了中國人最美好、最真摯的情感。“緣文化”是中華文化中家國情懷最溫馨的紐帶，是中華文化內在凝聚力、包容性和開放性的集中體現，也是國緣品牌高品質發展的源動力。
今年正值改革開放45周年，高品質發展的巨輪也正在破浪前行。國家呼吁做時代的參與者、推動者和貢獻者，發揮企業促進創新、增加就業、助力經濟的重大作用。《國緣·時代訪談》也是這一背景下應運而生，該欄目實地走進一批科技、汽車、文化、時尚等領域的創新型企業，探討驅動中國企業邁向高品質發展的密碼，追問中國産業創新發展的動力和機緣。
讀懂中國企業之聲，撥開重重迷霧，助力企業跨界合作，力求高品質發展之路，這是《國緣•時代訪談》的責任與擔當。作為一檔沉浸式高端訪談欄目，《國緣•時代訪談》將通過探尋上下遊産業鏈，講述因“緣”而聚的時代機遇和企業創新發展故事，展示行業前沿突破成果，為中國經濟行穩致遠注入強大信心和動能。
未來，《國緣•時代訪談》將進一步立足使命，講好中國故事，促進企業交流互鑒，成為結緣的“使者”。國緣也將更加積極地引領中國白酒行業構建發展新格局，努力為中國白酒“走出去”探索新路徑，為中國高端白酒的美好未來，貢獻國緣力量。
