新華網北京7月11日電（王忻）近日，在2023第七屆中酒展期間，上海貴酒總裁鄢克亞接受了新華網專訪，暢談上海貴酒“年輕、時尚、創新、國際化”的品牌定位。他表示，上海貴酒不斷探索品牌運營的模式，持續以差異化優勢賦予醬酒文化創新表達，以國際化視野賦予傳統白酒新的生命力。
IP延續到科技創新，上海貴酒閃耀青島
鄢克亞介紹，本屆中酒展，上海貴酒延續了今年4月春糖會期間的“請您逛”活動，以升級版的服商“聚惠”福利活動，以更豐富的獎池和更多元的贈禮方式，吸引更多經銷商和消費者參與到活動中來。
在第108屆全國糖酒會上高調吸睛的上海貴酒·未來空間 G Space 2023，也在中酒展的舞臺上復刻。在“始于空間，但不止于空間”的設計理念下，上海貴酒·未來空間 G Space 2023通過突破傳統白酒風格的硬裝，融合東方白酒韻味與現代時尚科技感，實現了從視覺到互動的體驗再升級。
此外，上海貴酒AI主理人“貴小美”也將以全新形象首秀中酒展，與參展嘉賓現場互動；還隆重推出了上海貴酒的周邊衍生品，如滬上游園禮盒、咖啡杯、酒具等文創産品。在現場，上海貴酒通過模特走秀、小提琴演奏、上海貴酒特調試飲、白酒冰激淩、贈送周邊等吸睛活動，與全國酒商互動交流。
從展陳到活動，從IP延續到科技創新，此次中酒展，上海貴酒的亮點不僅僅集中在展廳內。據介紹，上海貴酒還以青島金沙灘“幹杯”雕塑為起點，以中酒展會現場作為終點，在青島熱門地標景點舉行城市快閃活動，以“上海與青島、世界的幹杯”元素營造品牌文化氛圍。
“中酒展是各家酒企拓商的好機會，同時也是一個很好的品牌露出平臺。上海貴酒作為融合經典與創新的酒企，我們希望通過此次展會把青島這座城市的特點、文化和上海貴酒相關聯，利用這個平臺更好地向合作夥伴、經銷商和消費者展示我們‘年輕、時尚、創新、國際化’的品牌定位。”鄢克亞説。
在年輕時尚中，煥發白酒創新生命力
“年輕、時尚、創新、國際化”一直是上海貴酒的品牌定位。在這幾個“關鍵詞”中，“年輕”被排在了第一位。
在鄢克亞看來，年輕更多的是一種心態，而不只是年齡的年輕。“只有保持年輕的心態，才有源源不斷的創造力、對這個社會的洞察，以及對一些事物有自己獨特的觀點。我們要把年輕這個標簽牢牢貼在上海貴酒身上，以年輕消費者喜歡的方式傳遞品牌理念、價值主張和生活方式，這樣一體化的創新才是足夠堅實的。”
“時尚其實跟年輕是密切相關的，但並非年輕就意味著時尚，或者時尚就意味著年輕。”鄢克亞認為，時尚是大家都向往的更美好的生活。因此，上海貴酒希望通過創新與跨界帶給大家一種全新的時尚感受。他表示，上海貴酒的創新體現在品牌行銷創新、産品創設創新、市場行銷創新和生産制造創新等方面，再加上公司位于國際時尚之都上海，也為上海貴酒的時尚基因奠定了基礎。
立足國際化，賦能白酒産業高品質發展
談及國際化，鄢克亞認為目前還沒有一家白酒企業真正的國際化，還沒有真正“走出去”。“從過去到現在真正走出國門的白酒品牌非常少，可能僅限于在一些海外免稅店，或者在華人群體裏。但我們可以看到，越來越多的外國人開始喜歡喝中國白酒，這需要我們去引導。國際化是上海貴酒的品牌定位之一，上海貴酒根植上海，面向國際，國際化一直在我們的戰略路徑上。”
白酒産業作為與消費息息相關的産業，側面體現著經濟的繁榮程度。國家統計局數據顯示，2022年全國規模以上白酒企業963家，較上年減少2家；白酒産量671.24萬千升，同比下降5.58%；實現營業收入6626.45億元，同比增長9.64%；實現利潤總額2201.72億元，同比增長29.36%。
根據中國酒業協會公布的數據，近年來白酒行業産能、規上白酒企業數量不斷下降，行業進入存量市場競爭階段。種種跡象表明，2023年白酒産業進入新發展周期，已經開啟了新的調整、變革和轉型。白酒企業如何破局、應對挑戰？鄢克亞分享了他的一些思考。
首先是對未來白酒行業的判斷，他認為，目前來看消費者的口味從濃轉醬非常明顯，醬酒依然是一個確定性的賽道。“很多專家認為醬酒行業進入中期、下半期，但我們認為醬酒剛開始一個長周期，現在是整個長周期的春天，會持續長達20年、50年甚至100年的長周期。”
其次，鄢克亞表示，白酒的行業集中度會越來越高，這不是現在才出現的趨勢，是從過去一直慢慢延續到現在。這意味著白酒品牌會越來越少，小公司會逐漸被淘汰，而那些有品牌力支撐、遵循消費品發展的規律、有上市公司背書、有資金實力的企業會抓住這個機會逆勢增長、脫穎而出。
“中國的白酒行業應百花齊放，要打開格局，要走出國門。”展望白酒賽道的未來，鄢克亞建議企業要專注自身發展而不是內卷，他認為白酒是一個很大的行業，無論是國企、民企還是老公司或新進入者，大家應該共同推動行業不斷高品質發展。
“未來中國白酒行業一定會産生保樂力加、帝亞吉歐式的國際性酒業集團。中國有市場基礎、有實力，越來越多的企業意識到這一點。上海貴酒從一開始就是這麼定位的，我們也希望成為中國第一家真正走出中國市場、走向海外的中國白酒企業。”鄢克亞説。
