為什麼要攀登珠峰？因為它就在那裏。

  1953年5月29日，人類首次登頂珠峰。

  1960年5月25日淩晨4點20分，中國登山隊隊員王富洲、貢布、屈銀華將五星紅旗穩穩地插上珠穆朗瑪峰峰頂，完成了人類歷史上首次從北坡登頂珠峰的壯舉。

  世界第一高峰珠穆朗瑪峰屹立于中國和尼泊爾兩國之間，海拔8848.86米。1953年5月29日，新西蘭人埃德蒙·希拉裏和尼泊爾向導丹增·諾爾蓋從南坡登上珠峰，實現人類首次登頂。

  2023年5月23日，包括中國科考隊員、民間登山者及向導在內的30余人從北坡成功登頂珠穆朗瑪峰。在人類首次登頂珠峰70周年之際，我國登山者無懼風雪、不懈攀登，展示了徵戰世界最高峰的中國力量和中國自信。

  70年來，中國人對珠峰的攀登和探索從未止步。隨著經驗的累積和登山設備的優化，越來越多的登山愛好者和科研工作者從珠峰大本營出發，與艱苦惡劣的自然條件作鬥爭，向著“地球之巔”前進。

  時代需要攀登者，各行各業更需要登山精神。今世緣酒業旗下高端品牌國緣成為2023新華網珠峰團隊官方合作夥伴，全程見證此次科考實況。國緣與新華網攜手合作，整合更多傳播資源，記錄珠峰科考活動。5月18日、20日以及22日，新華網攜手國緣對珠峰進行了日出日落以及星空3場次近40小時的慢直播，360度全景呈現珠穆朗瑪峰的十二時辰。據不完全統計，慢直播期間先後累計吸引超過1500萬線上觀眾“雲”賞珠峰。

  緣聚珠峰，不止攀登。“每一次登頂，都是向它致敬。”這是2023年珠峰科考登頂隊成員邊巴頓珠第七次登頂珠峰。在接受媒體採訪時，他表示，將自己的登山事業融入國家科考事業中，貢獻自己的微薄力量，感到特別榮幸！

  不畏艱險、勇攀高峰的精神和勇氣，70年前從珠峰之巔給全世界人民帶去鼓舞，至今仍綻放著時代的光芒。不僅僅是登頂，科考工作的開展高度也在不斷攀升。從登山科考到科考登山，珠峰科考實現了從“我要徵服你”到“我要了解你”的思路轉變。從攀登珠峰，到了解珠峰、保護珠峰，攀登者一次又一次登上世界之巔的目的是為了能更好地守護它。在地球之巔，中國持續探尋綠色發展的長遠之路。

  巍巍珠峰，亙古聳立。近年來，國緣一直以登山精神為發展的核心驅動力，以“成大事，必有緣”的品牌價值主張，戰勝自我、追求卓越，以更大的魄力、決心邁向高品質發展之路，將一次次不可能變為可能。

  因緣而生，隨緣而盛。“緣”寄寓了中國人最美好、最真摯的情感。“緣文化”是中華文化中家國情懷最溫馨的紐帶，是中華文化內在凝聚力、包容性和開放性的集中體現，也是國緣品牌高品質發展的源動力。得益于差異化的品質表達和緣文化的深厚積淀，國緣持續彰顯著家國情懷的高度和溫度，以文化底蘊、卓越品質向世界展示獨特魅力，逐步確立了“中國新一代高端白酒”的品牌定位。

  從為奧運健兒慶功祝捷到冠名“國緣V9”號衛星，從踐行低碳綠色發展到簽約中國國家高爾夫球隊合作夥伴，國緣堅持“與大事結緣，同成功相伴，為英雄幹杯”的品牌理念，聚焦高光時刻，追求塔尖效應，建立高端化品質價值表達體係,彰顯“中國國緣，緣結天下”的品牌力量。

  探究未知，攀登不止。展望未來，國緣將繼續“與大事結緣”，以質強品，從數千年深厚積淀裏汲取不竭的精神動力，將中國酒文化、企業緣文化的“軟實力”，轉化為産業發展的“硬支撐”和“新引擎”，為推動中國白酒産業朝著高品質、現代化發展勇攀高峰。