近日，荷蘭進口高端奶粉品牌海普諾凱1897重磅宣布，旗下萃護系列煥新升級為天生更易吸收的臻稀A2奶源，提升産品整體綜合實力與競爭力的同時，進一步滿足消費者對於消化吸收功能的需求，持續為母嬰家庭帶來更多的全面營養選擇。

  以前瞻性思維布局，用更高品質産品持續對話消費者與渠道

  據2022年上半年尼爾森IQ零售市場研究最新調研結果顯示，在影響新生代父母奶粉消費決策的因素中，消化吸收功能和A2奶源需求居於前列。

  作為全球僅有1/3奶牛具有的奶源，A2奶源的稀缺性毋庸置疑。由於A2奶源中含有的A2β-酪蛋白，比普通牛奶中的A1β-酪蛋白更接近天然母乳中的蛋白質，親和人體更好吸收，A2奶源産品獲得熱衷品質喂養的新生代父母追捧。據諮詢與研究公司Fior Markets發布的報告顯示，全球A2奶源奶粉市場預計到2026年，將以17.03%的複合年增長率飆升至213.9億美元。

  對於奶粉品牌來説，敏銳捕捉消費者需求，並及時整合自身資源、運用自身軟硬實力將其轉化成對消費者有價值的高品質産品，決定了它可持續發展的潛力。海普諾凱1897此次將萃護系列升級為A2奶源，除了可以看出該品牌時刻關注消費者前沿需求以外，更可以看出在高端嬰配粉市場競爭日趨激烈、産品同質化現象嚴重的背景下，海普諾凱1897依然堅持擁抱渠道，始終以面向未來的高度前瞻性思維和戰略性眼光，積極對其産品矩陣進行高端化布局，以更具核心競爭力的産品賦能渠道，提振渠道銷售信心，而這勢必也將為該品牌帶來源源不斷的發展活力與張力。

  萃護系列奶源煥新升級，海普諾凱1897硬核産品力日益凸顯

  海普諾凱1897萃護系列自上市以來，憑藉創新“益優護”配方，即在配方中特別添加活性益生菌Bb-12以及益生元組合FOS+GOS，強化母源營養的α-乳白蛋白，更好呵護嬰幼兒嬌嫩腸道的産品功能優勢，市場表現較為亮眼。

  為了進一步滿足消費者消化吸收方面的需求，海普諾凱1897依託品牌成熟的産業鏈、供應鏈優勢，與出色的産品品控能力，在萃護系列“雙益消化”的産品優勢基礎之上，再次精進産品品質。甄選自有荷蘭百年精耕牧場上通過基因精準篩選的A2荷斯坦功勳“母親牛”，利用其所産經A2蛋白檢測驗證的純正A2原奶中含有的臻稀A2β-酪蛋白，賦予萃護系列突破性高效消化吸收力。

  搭配創新益優護配方®，科學適配益生菌&益生元雙重益護組合，豐富α-乳白蛋白，升級後的海普諾凱1897萃護系列更貼近嬰幼兒天生營養需求，對比市面上同檔次的嬰配粉頗具性價比。奶源煥新升級後的海普諾凱1897萃護系列，作為進口奶粉中為數不多有A2奶源加持，同時還添加了益生菌益生元的高端嬰配粉，憑藉“雙益消化，高效吸收”産品優勢，或將進一步賦能渠道夥伴，打開渠道業務增長新空間。

  除了將萃護系列奶源升級，積極為母嬰人群提供更高品質和消化吸收功能更好的産品以外，海普諾凱1897今年還推出了特殊醫學用途嬰兒無乳糖配方食品“稚舒”，和HMO+MFGM+乳鐵蛋白奶粉“未來版”兩款新品，積極布局高端嬰配粉細分配方領域賽道，品牌硬核産品力和日益強勁的高端母嬰市場競爭力凸顯。

  高端母嬰市場佔有率攀升，海普諾凱1897全面營養萬千家庭

  2016年後中國人口增速放緩，但我國人口基數大，出生人數仍保持較高規模。隨着95後和00後逐步邁入適婚適育階段，母嬰群體消費觀念升級，刺激國內母嬰市場規模整體保持穩定增長，朝精細化、差異化和高端化的消費新態勢方向發展。

  作為澳優核心牛奶粉事業單元，進入中國市場以來，海普諾凱1897憑藉對市場前沿趨勢的極強敏感度和快速反應能力，不斷對自身産品矩陣和産品進行創新升級，類似對萃護系列奶源進行升級，進一步提升産品競爭力的舉措，讓其多次在行業周期中快速把握強勢品類，已連續多年取得了高速增長。

  據AC尼爾森數據顯示，截至2022年4月30日止期間，海普諾凱1897的市場份額同比提升0.5個百分點，市場佔有率穩步提升。回顧海普諾凱1897的發展脈絡，不難發現其始終聚焦母嬰人群前沿需求，依託125年高端制乳工藝的匠心沉澱，不斷精研全面科學營養配方，苦練産品“內功”，持續夯實品牌産品力，為母嬰群體提供更理想和更全面的營養選擇。

  1897年，海普諾凱工廠在荷蘭Ommen小鎮誕生（歷史資料）

  面對新時代、新機遇和新挑戰，海普諾凱1897並沒有固步自封，滿足於現有的市場份額，而是持續向上拓展。通過持續擁抱母嬰渠道，用高品質、高質量和多元化的消費者活動，與母嬰家庭建立更深入的情感溝通，構築品牌護城河，賦能渠道銷售業務增長，實現品牌與渠道的共生共贏，期待其在未來市場的進一步表現。