品牌強，則産業旺；産業旺，則鄉村興。

  品牌化作為農業現代化的重要標誌，是糧食供給側結構性改革的重要抓手，以糧食品牌建設帶動糧食産業發展，也是實施鄉村振興戰略的重要途徑和驅動力。

  7月16日，以“鑄就糧食品牌 賦能鄉村振興”為主題的“美麗鄉村•築夢吉林”鄉村振興與糧食品牌建設論壇上，糧食品牌成為論壇的高頻詞。論壇嘉賓通過分享糧食品牌建設成功案例，深度解碼糧食品牌建設全新課題，共同探討以糧食品牌化助力鄉村振興新思路。

  鄉村振興 産業興旺是重點

  吉林省地處世界黃金水稻帶和世界黃金玉米帶，肥沃的黑土地，豐富的水資源，充足的光熱條件，造就了吉林糧食的優良品質和品牌優勢。

  2013年4月，吉林省政府辦公廳印發了《關於推進吉林省大米品牌建設的指導意見》，明確了“農民增收、農業增效、産業做大、品牌做響”的工作思路，拉開了吉林大米品牌建設的序幕。

  作為糧食大省，吉林糧食産業如何以品牌建設為突破口，塑造公用品牌，實現品牌統一、抱團發展？對此，吉林省人民政府副秘書長李繼東&&，吉林省通過持續打造以吉林大米為引領的吉林糧食品牌，目前取得了階段性成果；如“吉林大米”和“吉林鮮食玉米”的品牌知名度、美譽度逐年提升，産品的影響力和市場競爭力顯著增強，促進了鄉村産業振興，帶動了當地農民增收致富。

  打造糧食品牌，發揮市場導向作用。論壇期間，吉林省糧食和物資儲備局黨組書記、局長馮喜亮認為，“鄉村振興，排在首位的是産業振興，産業要想振興，打造具有當地特色和競爭力的品牌，是繞不過去的門檻。”

  近年來，吉林省大力推進吉林大米品牌建設，通過實施創品牌、建聯盟、制標準、搭&&、拓渠道“五個一”工程，用大品牌統領區域品牌，以區域品牌聚合企業品牌，帶動一批糧食品牌迅速崛起，糧食産業在鄉村振興戰略的時代號角下煥發出勃勃生機。

  “加強糧食品牌建設要創新方式，以品牌化為引領。”國家糧食安全政策專家諮詢委員會委員、農業農村部市場預警專家委員會委員、國家發展改革委農村經濟司原副司長方言説，産糧大省農業資源相對豐富，承擔着大宗農産品的任務，如何將資源優勢為産量優勢，由産量優勢轉變為質量優勢，進而提升大宗農産品乃至全産業收益、提高農民收入，是當前推進鄉村振興的重點工作。

  特色産品 賦能稻米提質增效

  實施鄉村振興戰略，關鍵是産業振興，特別是糧食産業振興，而振興糧食産業的關鍵就是品牌。糧食品牌既是區域綜合實力的體現，也是區域形象、區域文化、農産品品質的反映，更是推動區域農業現代化發展的不竭動力。

  近年來，在全面推進鄉村振興的大背景下，吉林省提出實施“品牌躍升工程”，加快落地品牌推進、良種選育、龍頭培養、産業融合、質量管控、渠道開拓等六大提升行動。

  新華社黨組成員、秘書長宮喜祥&&，近幾年，吉林省把優質糧食的資源優勢轉化為産業發展的經濟優勢，特別是重點打造吉林區域農業品牌，逐步形成了以“吉林大米”“鮮食玉米”為代表的“吉字號”特色農産品IP，成功探索出一條實現糧食安全、農民增收以及鄉村振興的有效路徑。

  吉林作為糧食大省、國家重要商品糧基地、優質粳稻生産核心區，優越的自然環境、適宜的氣候條件，造就了吉林大米品性自然、品質超群的特質。品牌影響力從無到有、從弱到強，創造了國內區域性農産品公共品牌快速崛起的樣板。

  在談到如何通過品牌引領糧食産業高質量發展時，農業農村部農産品質量安全中心主任金髮忠認為，需要進一步挖掘吉林農産品文化內涵，把握消費需求變化，從産地條件、營養成分、品牌內涵、民俗文化等方面指導消費，積極推動吉林農産品産地預製化和消費多樣化。

  浙江大學中國農村發展研究院原院長、首席專家、求是特聘一級教授黃祖輝認為，糧食的複合規模化經營主要通過“種養結合、糧經結合”的農作制度創新實現。目的都在於在提高糧農勞動生産率的基礎上，增進種糧農民收入，提高糧農積極性，進而穩定糧食生産，使國家糧食安全戰略建立在更穩固的基礎上。

  數據統計，吉林粳稻種植面積1300萬畝，佔東北粳稻種植面積的16%左右。稻穀總産量125億斤，折合大米80億斤左右，其中40億斤大米銷往省外。2019至2021年，吉林大米連續三年榮登“中國糧油影響力區域公用品牌”榜首，併入選新華社“民族品牌工程”，成為吉林農業“第一品牌”。

  如何結合自身優勢探索農業綜合服務新路，“産業化”助力鄉村振興？對此，中糧集團對外合作部總監陳剛&&：“目前，中糧集團堅持發揮深耕農糧領域優勢，不斷探索服務農業新路，推動實現農民穩定增收、農業提檔升級、消費者滿意的多贏局面。”

  品牌建設是一個不斷持續投入、不斷沉澱和積累的過程。松原糧食集團有限公司總裁寶蒙權認為：“在企業發展過程中，品牌建設也是一種標準。用標準支撐起品牌，用標準來引領品牌建設、優化品牌建設。”

  品牌引領 賦能鄉村振興發展

  隨着鄉村振興戰略的深入實施，品牌建設所面對的形勢和承載的任務也更加艱巨。多年積累的品牌紅利如何有效釋放，帶動旗下眾多區域品牌和企業品牌提升價值空間，為鄉村振興提供有力支撐？品牌建設如何轉型升級，為鄉村振興賦予新的動能？

  近年來，吉林省先後在品牌宣傳、&&搭建、渠道開發、質量管控等方面持續發力，助力吉林大米“鑄白金名片、樹健康品牌”。

  科技是糧食安全之基，科技是糧食增産之力。中國農業科學院農業經濟與發展研究所研究員鐘鈺&&，為確保國家糧食安全和加快糧食産業高質量發展，需要強化現代農業科技和物質裝備支撐，才能最終真正實現科技增産、科技提質、科技降本、科技增效。

  科學技術是第一生産力。為了確保吉林大米“生産可記錄、信息可查詢、流向可跟蹤、責任可追究”，吉林省在建立完善吉林大米系列標準基礎上，創建了具有質量查詢、實時觀測、月報統計、專欄服務等系列功能的吉林大米質量溯源&&。

  目前，該&&已有167戶企業進入系統，消費者只要掃描産品包裝上的二維碼，就可查詢企業和産品信息，辨別真偽，同時，也可以根據消費者的反饋，實時掌握企業産品質量信息，對企業産品質量進行監管。

  吉林大米公共品牌成功的首要秘訣就是産地價值的顯性化。産地資源的運作，必然能夠促使消費者加深對區域農産品“稀缺性”的認知和聯想，只有形成這種與競品高度差異化的認知，並將産地資源進行故事化傳播，産地資源才能強化品牌的實際價值。

  把“好米”變“名米”，“名米”賣“優價”，是吉林大米品牌建設的出發點和落腳點。從形象建立與塑造，渠道開拓與對接，再到將營銷的觸角深入到市場末端，站到消費者面前。

  目前，吉林大米品牌建設雖然取得了一些階段性成果，但新形勢、新變化、新業態需要與之相適應的新理念、新思路、新招數。吉林大米要走的路還很長，迫切需要“永遠在路上”的韌勁和執着。

  久久為功，永不懈怠，銳意進取，奮楫不止。

  相信吉林大米品牌建設能夠再上一層樓，為助力吉林糧食産業高質量發展、吉林經濟快速騰飛交出一份滿意答卷。（李楠）