當今世界正經歷百年未有之大變局，新一輪科技革命和産業變革深入發展，品牌發展理念和實踐同樣發生深刻變革。極具競爭力的品牌是經濟高質量發展的重要象徵，加強品牌建設是國家提高綜合競爭實力的重要途徑。

  習近平總書記高度重視品牌建設，強調“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國産品向中國品牌轉變”。2024年11月6日，習近平總書記在湖北考察時強調：“因地制宜發展新質生産力，打造更多叫得響的品牌。”

  近年來，我國品牌建設取得積極進展，品牌影響力穩步提升，對供需結構升級的推動引領作用顯著增強。當前，我國中小企業已成為品牌建設的重要力量，通過技術創新、質量管理、品牌推廣等方式，逐步在國際市場上樹立起中國品牌形象。

  頂層設計引領

  我國政府高度重視中國品牌的建設，這為中小企業品牌建設提質增效提供了深厚的政策沃土。‌2016年，國務院辦公廳印發《關於發揮品牌引領作用推動供需結構升級的意見》，對我國品牌建設工作作出重要部署，提出了品牌基礎建設工程、供給結構升級工程、需求結構升級工程等三大工程，並提出設立“中國品牌日”。

  2023年，國務院在《質量強國建設綱要》中對品牌建設的目標和路徑再次作出明確要求，提出到2025年“品牌培育、發展、壯大的促進機制和支持制度更加健全。企業爭創品牌、大眾信賴品牌的社會氛圍更加濃厚，品質卓越、特色鮮明的品牌領軍企業持續涌現，形成一大批質量過硬、優勢明顯的中國品牌”。

  工業和信息化部連續多年發文推進工業質量提升與品牌建設重點任務，推動中小企業、産業集群、區域品牌建設和國際化品牌發展。在具體實施過程中，工業和信息化部持續推進“三品”戰略，鼓勵企業增加産品種類、提升産品質量、創建知名品牌；實施製造業卓越質量工程，通過提升産品質量和企業管理水平，為品牌建設提供堅實支撐。持續在科技創新、産金融合、數字化轉型、公共服務體系等多方面，為中小企業品牌建設提供保障體系；實施質量標準品牌賦值中小企業專項行動，促進中小企業提升質量標準品牌意識；構建促進專精特新中小企業發展壯大機制，夯實中小企業品牌建設基礎；持續推進建好用好中國中小企業服務網，幫助中小企業提升質量和品牌發展能力。

  典型案例積極涌現

  在政策引領下，我國中小企業品牌建設典型實踐案例不斷涌現，展現了中國産品向中國品牌轉變的成果。

  2025年1月，工業和信息化部公布2024年度質量提升與品牌建設典型案例名單，面向全國推出22個品牌建設典型案例，覆蓋電子信息工業、裝備製造業、原材料工業、消費品工業等多個領域。其中，中小企業典型案例佔比過半。

  隨着脫穎而出的典型案例數量逐漸增多，當前中小企業品牌建設的發展特點也更加凸顯。

  品牌意識明顯增強。越來越多的中小企業開始意識到品牌建設的重要性，通過制定品牌發展戰略，將品牌理念貫穿於産品規劃和産品創新全過程，更新品牌傳播渠道和方式，強化品牌培育管理體系建設能力，幫助自身從産品向品牌轉變。

  遼寧尼爾科達環保材料有限公司（下稱尼爾科達）主營産品為刨花板，而刨花板行業目前集中度較低，産品同質化嚴重，市場競爭激烈，同時消費者認知不足，多重因素疊加導致品牌知名度不高，品牌價值難以凸顯。在此背景下，尼爾科達制定了中長期品牌發展戰略，通過明確品牌定位、塑造獨特品牌形象、加強品牌傳播、注重用戶體驗、持續創新産品，同時建立處理品牌投訴機制、完善個性化服務、建立與消費者互動機制、強化知識産權保護意識，形成了一套較為完整的品牌管理體系並有效運行。

  實施過程中，尼爾科達從豐富産品線着手，突破原有的單一産品推出四大系列品牌産品。在不斷推出新産品的基礎上，加大産品營銷和品牌推廣的力度和維度，根據不同的消費群體和需求，進行差異化包裝，突出每個系列品牌産品的市場定位、主打關鍵詞、個性化特點，努力展現與消費者的共鳴點。這些差異化的品牌印象，通過多頻次、有質量的品牌推廣等與消費者情感互動的方式，能夠讓消費者感受到品牌的核心價值，清晰地識別並記住品牌的利益點。這個過程是驅動消費者認同某個品牌的主要力量。

  通過實施品牌戰略，尼爾科達樹立了清晰的企業形象，品牌知名度和美譽度不斷提升，市場份額不斷擴大，同時吸引了投資者的青睞，為企業長期發展奠定了良好基礎。

  創新驅動品牌高端化。案例中，企業普遍聚焦技術、産品、營銷、宣傳、服務等方面實施創新措施，打造高端品牌形象，提升品牌附加值和市場競爭力。

  擁有89年歷史的中華老字號品牌鴕鳥墨水，面臨品牌形象老化、市場競爭激烈等問題。為重塑品牌活力，擴大市場份額，鴕鳥墨水從增品種、提品質、創品牌、樹標杆四個方面着手實施創新舉措，幫助鴕鳥墨水向品牌化、個性化、高端化躍遷。

  增品種方面，鴕鳥墨水根據市場需求的變化，優化産品技術，拓展新的市場，並針對不同的消費群體和需求，推出多元化産品。比如，面向年輕消費群體的手賬墨水和文創禮盒，結合地方特色的旅游伴手禮等。

  提品質方面，鴕鳥墨水通過加強技術創新，推廣新工藝，提升産品品質；建立內部品質管理機制，提高員工品質管理水平；注重優化供應鏈管理，確保原材料質量，從源頭上保障産品品質。

  創品牌方面，鴕鳥墨水打破品牌傳統印象，通過創新産品和時尚元素吸引年輕消費者，重新塑造品牌形象；細分用戶市場，精準輸出品牌形象；建立全媒體宣傳渠道，擴大品牌影響力。

  樹標杆方面，鴕鳥墨水通過更新設備，優化工藝，提高生産效率，強化核心競爭力；同步實施信息化管理，提升生産管理效率；加強員工培訓，建立標準化作業流程、激勵機制，提高員工業務綜合能力和積極性。

  鴕鳥墨水的復興之路吸引了大量年輕粉絲，重塑了品牌形象，開拓了廣闊的市場空間。在社會效益方面，多款創新文創産品的推出，激發了年輕人對傳統文化的熱愛，新技術的研發應用給整個行業的長遠發展注入了新動能。

  品牌國際化步伐加快。品牌國際化是企業突破市場邊界、優化資源配置、應對技術變革及全球化競爭的必然選擇。從案例中不難看出，不少企業有品牌國際化的強烈需求，且制定了國際化戰略，構建了完整的國際化發展體系。

  在電子信息産品迭代迅速的行業背景下，中國本土品牌在“走出去”過程中，需要借助有效途徑快速打入國際市場，並建立符合企業實際發展的品牌建設機制與推廣體系，持續提高品牌知名度。江蘇省精創電氣股份有限公司旗下Elitech在品牌國際化建設過程中，首先規劃了品牌國際化的整體思路和實施步驟，再通過建立國際化組織架構、實施國際化品牌推廣、技術創新、保障出口産品質量和服務等具體實踐措施，形成了一套閉環、完整的國際化發展體系。執行過程中，將高質量的産品與服務作為品牌進入國際市場的重要基礎，根據國外市場需求的變化，不斷更新産品和服務，拓展業務邊界，持續提升品牌知名度。另外，積極參與海外展會、入駐跨境電商&&、召開海外産品發布會等多維度的品牌推廣活動，這是品牌拓展的重要途徑，可以有效向國際市場傳達品牌的核心價值、理念和品牌形象，打響國際知名度。

  這些實踐，幫助Elitech品牌在國際市場上的品牌知名度和品牌價值不斷提升，企業營收和國內外市場佔有率持續在行業領跑。

  品牌提“質”前景廣闊

  2025年《政府工作報告》提出，要“促進專精特新中小企業發展壯大”“深入推進製造業‘增品種、提品質、創品牌’工作，加強全面質量管理，打造名品精品、經典産業”。這再次為我國中小企業品牌建設指明了前進方向，提供了有力支撐。

  專精特新中小企業為品牌建設注入新動能。專精特新中小企業是我國製造業高質量發展的重要支撐。這類企業專注於細分領域，具備專業化、精細化、特色化和創新能力，是品牌建設的潛力股。我國政府通過梯度培育、融資支持等多措並舉，助力專精特新中小企業提升技術水平和品牌影響力。目前，我國已培育專精特新中小企業14萬餘家，專精特新“小巨人”企業1.46萬家。這些企業在推進新型工業化、發展新質生産力中發揮了重要作用。同時，隨着全球産業鏈供應鏈高端化需求增加，專精特新中小企業憑藉技術優勢和差異化産品，有望在細分市場中樹立品牌標杆。專精特新中小企業的品牌建設不僅可以提升自身競爭力，還能帶動産業鏈上下游協同發展，形成産業集群品牌效應。未來，隨着更多專精特新中小企業的涌現，我國製造業品牌將呈現“百花齊放”的局面，推動“中國製造”向中國品牌轉變。

  質量與創新驅動品牌建設加快發展。《政府工作報告》強調，“增品種、提品質、創品牌”，凸顯了質量與創新在品牌建設中的重要地位。中小企業通過全面質量管理和標準化建設，將進一步提升産品品質，夯實品牌基礎。數字化轉型和綠色製造給品牌建設提供了豐富的養料，企業通過人工智能、大數據等技術優化生産流程，提質增效，提升品牌附加值。同時，通過研發新産品、優化設計，滿足消費者多樣化需求，增強品牌吸引力。未來，質量與創新將成為中小企業品牌建設的雙引擎，推動中國品牌從“性價比”向“高附加值”轉變。

  品牌國際化助力中小企業加快“走出去”。當前，我國中小企業在國際化道路上已經具備一定先發優勢。比如，在文化賦能方面，中小企業在“走出去”過程中，通過品牌建設融入中國傳統文化元素，打造精品品牌形象，增強國際競爭力。在與國際接軌方面，中小企業主動參與國際標準制定，增強品牌話語權，提升全球認可度。在海外市場拓展方面，借助“一帶一路”倡議、跨境電商&&等途徑和合作&&，中小企業加速“走出去”，提升品牌國際影響力。

  在政策支持和市場驅動下，我國中小企業品牌建設前景廣闊。專精特新中小企業的高質量發展為品牌建設注入新活力，質量與創新驅動為品牌發展提供核心動力，品牌國際化為中小企業走向世界開闢新路徑。未來，隨着我國中小企業品牌建設的深入推進，中國品牌必將在全球舞&上綻放更加耀眼的光芒。（文/張永明 郭少丹）