奢侈品巨頭LVMH集團再投高奢香水品牌。近日，LVMH集團旗下私募股權公司L Catterton宣布已收購法國高端香水品牌EX NIHILO的少數股權。官方並沒有披露具體的投資金額等細節，不過據多家媒體報道，此次投資金額預計超2億元，該交易預計於2026年一季度完成，仍需滿足常規成交條件（含監管審批）。

EX NIHILO於2013年由Sylvie Loday、Olivier Royère與Benoît Verdier在法國巴黎創立，該品牌熱衷於與各個領域的藝術家跨界合作，品牌致力於呈現由法式前衛風格和現代科技工藝所 啟發的全新法式品位。據了解，EX NIHILO最初的系列僅包含9款香水，如今已擴展至78款，售價在165—365美元之間。

近兩年，LVMH集團投資了不少小眾高端香水品牌。如在2025年12月，LVMH集團旗下風險投資基金 LVMH Luxury Ventures對法國小眾香水品牌 BDK Parfums（巴杜克）進行了少數股權投資。該品牌成立於2016年，由調香師David Benedek在法國巴黎創立，品牌致力於追求真實、大膽和現代的嗅覺表達。BDK Parfums定位於高端沙龍香水品牌，單瓶香水價格從50歐元到270歐元不等，目標客戶為追求獨特性和藝術性的消費者。此前，LVMH集團還投資了英國香氛品牌Vyrao、法國香薰品牌Maison Berger等。

就投資香水品牌相關問題，北京商報記者對LVMH集團進行採訪，但截至目前未收到回復。

業界猜測這背後應該是LVMH集團看中了這些香水品牌的發展潛力。對於收購EX NIHILO的少數股權，L Catterton合夥人Miray Topay對外&&：“儘管品牌尚處於早期發展階段，但其已在歐洲、美國，甚至亞洲部分市場取得了巨大成功。”

據了解，EX NIHILO於2024年6月正式進駐中國大陸市場，並將SKP SELECT BEAUTY作為品牌獨家渠道限定首發，包括北京、西安、成都、武漢等地。再看BDK Parfums，該品牌在全球45個國家和地區擁有超過250家專賣店，2025年銷售額增速超40%。

從LVMH集團自身的發展來看，香水美粧板塊正在成為該集團旗下為數不多依舊保持增長的業務。根據財報數據，2025年上半年，LVMH集團營業收入下降4%至398.1億歐元；營業利潤下降15%至90.1億歐元；凈利潤下降22%至56.9億歐元。2024年，LVMH集團收入為846.83億歐元，同比下滑2%；營業利潤為195.71億歐元，同比下滑14%；凈利潤125.5億歐元，同比下降17%。

反觀香水與化粧品業務，2025年上半年，LVMH集團該業務共獲得營收40.8億歐元，有機收入持平。其中二季度營收穫得1%的微增。從品牌看，克裏斯汀·迪奧 （Christian Dior）的標誌性香水Sauvage、J'adore Eau de Parfum 和 Dior Homme等依然受到歡迎，並且在彩粧和護膚板塊的産品創新也為業績作出了貢獻。另外，2024年，香水美粧部門和精選零售部門成為LVMH集團2024年全年唯二增長的兩個業務板塊。

事實上，近兩年，隨着香水香氛市場規模及消費群體的不斷擴大，不只是奢侈品集團在大力加碼香水香氛業務，像歐萊雅、雅詩蘭黛等美粧巨頭也在紛紛收購布局。

在要客研究院院長周婷看來，當下的奢侈品市場正在由寡頭化向多極化轉變，隨着消費者越來越聰明和理性，對品牌溢價的支付慾望正在快速降低，奢侈品牌的競爭也在由品牌競爭逐步轉向産品和服務的競爭，産品創新和服務體驗改善是很多奢侈品牌未來發力的重點。所有奢侈品牌與奢侈品集團都在由賣産品向做服務轉變，一站式生活方式服務或一站式專業服務，是所有奢侈品集團未來的必然選擇。這些收購和投資，可以增強企業在品牌和産品上的競爭力。（記者 張君花）