2025年，中國化粧品行業正式邁入“價值深耕”元年——流量退潮，科學崛起；國貨突圍，全球出海；AI賦能研發，綠色重塑供應鏈。在政策強監管、消費理性化與技術爆發的三重驅動下，行業完成從“規模擴張”到“質效躍升”的關鍵轉身。
進入2026，美粧産業將如何在科技與人文、功效與體驗、本土與全球之間尋找新平衡？哪些賽道將爆發？哪些模式將被淘汰？
本欄目擬邀請化粧品企業領軍者，回顧企業在2025年的收穫與成長，展望在2026年的趨勢與前景。
本期嘉賓：穀雨生物科技集團股份有限公司聯合創始人、總裁 林雨汀
新華網：回顧2025年，您認為企業發展中最關鍵的“轉折點”或“里程碑”是什麼？
林雨汀：2025年，穀雨乘勢國貨美粧的高質量發展，也實現了自身的快速成長。當中最值得關注的是，穀雨在2025年9月份舉行了品牌首個科研戰略發布會，向外界展示了我們在成立的十年中所走出的：以搭建覆蓋全産業鏈科研創新閉環為關鍵基礎，錨定具備完全自主知識産權的原料創“芯”研發為核心動能，扎根中國人膚質基礎研究找到科學護膚“最優解”為行動方向的不可複製的科研路線。
值得一提的是，繼極光甘草和稀有人參皂苷CK之後，穀雨第三個具備完全自主知識産權的創新原料——類人源外泌素HME也在科研戰略發布會上實現首次亮相。
這意味着在抗衰老科研競爭中，穀雨開闢了更為前沿的路徑，引領抗老進入了細胞基因級再生醫學新時代。
新華網：用三個詞總結2025年的化粧品行業，您會選擇哪三個？
林雨汀：如果用三個詞來總結2025年的化粧品行業，我會選擇用“崛起”“回歸”和“創新”。
首先是“崛起”，中國化粧品市場呈現顯著的結構性變化，從已公布的數據表現來看，國貨品牌以55%的市場份額首次實現對國際品牌的持續超越，成為中國化粧品消費的主導力量，由此釋放出強勁的行業崛起信號。
在這樣的趨勢背景下，中國化粧品行業也正從“量”的高速增長邁入“質”的全面躍升，這顯示行業及品牌從過去關注並緊跟流量紅利“回歸”到專注自身産品力與品牌力價值的深度挖掘，重新錨定未來可持續發展的基點。
而基於品牌價值的回歸與深耕，“創新”成為高質量發展的關鍵動能。從科技創新、到外觀創新，從功效創新到體驗創新，中國化粧品正從多個維度找到突破點，致力於滿足人民美好生活需求。
新華網：2025年美粧行業呈現出“從産品到品牌”的升級趨勢，企業在品牌構建上是如何做的？
林雨汀：一直以來，穀雨在品牌建構上，始終堅持“科技+文化”雙輪驅動戰略，並走出了一條從中國式名字、到中國式審美、再到中國式科技、中國式成分、中國式功效的品牌成長路徑。具體來看：
一個是堅持科技創新，我們以高規模投入與自主研發，構建覆蓋全鏈條的全棧自研體系，形成極光甘草、稀有人參皂苷CK、類人源外泌素HME三大具備完全自主知識産權的核心原料矩陣，構建起更高競爭視野與發展格局，這是品牌高質量、可持續發展的關鍵基礎。
一個是堅守文化自信，我們堅持在澎湃的國潮之中以獨特的本土化敘事和文化自信傳遞品牌價值理念，通過深研中國成分文化智慧、落地“東方器物”設計理念、關注非遺保護與傳承、探索跨界創新傳播等，讓中國文化和智慧結晶得以顯性化表達，由此沉澱品牌文化底蘊與品牌自信。
在科技+文化雙向賦能下，穀雨實現品牌資産的持續增厚。
新華網：2026年企業將在哪些細分賽道重點發力？
林雨汀：2026年，穀雨一方面將依託極光甘草、稀有人參皂苷CK、類人源外泌素HME等“中國芯”原料的突破升級，繼續深耕美白、抗老、修護等功效領域，滿足不同圈層消費者的需求。另一方面，將持續深度探索品牌在生命健康領域的創新應用與跨賽道成長。
特別是在抗衰領域，2025年我們與廈門大學共同建立了“廈門大學-穀雨生物醫藥聯合研究中心”，聚焦生物醫藥活性成分開發與應用，共同推進抗衰老等方面的基礎研究與創新應用。此外，也將在衰老相關靶點干預及其生物學功能，以及自研蛋白在皮膚衰老領域的可能功能和應用等方向展開探索。我們有信心，科技創新與全鏈自主將成為我們邁向生命健康更大領域跨賽道成長的底氣。
新華網：對於行業從“制粧大國”向“制粧強國”跨越，您認為企業在未來的發展機遇與風險挑戰是什麼？
林雨汀：在從“制粧大國”邁向“制粧強國”的過程中，化粧品企業也將迎來高質量發展的關鍵機遇期：
一是系統性科學監管體系提供制度護航。以《化粧品監督管理條例》為核心，隨着覆蓋研發、生産、經營、上市後監測全生命周期監管體系的持續健全與完善，極大提升了我國化粧品的安全保障水平，也為企業高質量發展提供堅實制度保障。
二是自立自強科研創新形成內生動力。通過強化企業的科技創新主體地位，建立覆蓋從源頭種植、原料創新、功效測試、配方開發、高水平産品生産的全鏈自主創新，將助推中國技術和中國成分在國際化粧品競爭中實現彎道超車。
三是澎湃國潮中以文化自信塑造品牌自信。國潮不僅是一種消費現象，更成為中國文化軟實力的重要組成部分。將中國文化融入原料及配方開發、産品外包裝設計、品牌傳播推廣中，不僅通過品牌敘事觸達和影響更多年輕消費者，也有助於塑造品牌自信，形成獨特品牌印記。（文/記者楊瑩瑩 視頻製作/張心雨）
