日前，中國珠寶玉石首飾行業協會（以下簡稱“中寶協”）發布了《黃金金貼》團體標準。在本文受訪者看來，《黃金金貼》團體標準的意義，已超越了對單一産品品類的規範。隨着年輕消費群體壯大和文創需求升級，輕量化的黃金産品將持續大熱。在這一過程中，標準化建設被視為産業轉型的重要制度基礎，業內也普遍關注。隨着市場成熟度提升，相關標準有望在未來向更高層級升級。

　　從“貼金”的市場嘗試，到“立規”的制度回應，黃金金貼標準的&&，折射出中國黃金産業在新消費背景下的自我校準和良性成長。

　　在當下的黃金消費市場，一邊是金價持續走高、金飾價格頻頻上漲；另一邊，以“輕量化、文創化、裝飾化”為特徵的黃金産品正悄然改寫傳統黃金市場邊界：黃金金貼代表的新興品類，近年來在年輕消費群體中快速擴散。它們大多輕至0.1克甚至0.01克，設計新穎、價格友好，被年輕人認為是“花小錢買大滿足”。

　　然而隨着市場火熱、行業發展，曾被忽視的標準問題也逐漸被推至&前。此前已有媒體報道“貼金”潮背後暗藏的消費陷阱：金貼魚龍混雜、價格差距較大；大多數産品無法提供質檢證書；不法商家以“沙金”冒充足金等。

　　為此，中寶協依託其以市場化、靈活性與創新性為特徵的團體標準體系正式發布了《黃金金貼》團體標準，已於1月1日落地實施。這是我國首次針對黃金金貼産品制定的專項規範。該標準的&&意味着這一細分領域進入“有標可依”的新階段，不僅回應了現實亂象，也折射出黃金産業從“原材料價值主導”向“設計與規則並重”升級的深層趨勢。

　　為了解該標準的制定背景、主要考量以及核心技術規則，本報記者對標準牽頭制定單位及參與專家進行了專訪。

　　金含量不達標、以次充好

　　金貼消費呼喚規範

　　黃金金貼興起並非偶然。中飾（深圳）珠寶智造有限公司董事長張宇波認為，當前以黃金金貼為代表的文創黃金産品市場快速發展，呈現出明顯的結構性變化。“一是消費人群年輕化，輕量化産品以更低的價格讓年輕消費者能夠參與黃金消費，成為悅己消費的重要載體；二是産品形態更加多元，除了熱門的手機貼，還延伸出鑰匙扣、包包挂件、紅包貼紙等多款文創産品，適配日常生活與新年等場景；三是社交傳播屬性明顯，相關內容在社交平台上持續發酵，形成時尚化傳播效應，進一步推動市場擴容。”

　　在傳統金價高位運行的背景下，這類低克重産品在一定程度上對衝了價格敏感度，成為黃金消費“去投資化、去儀式化”的一個側面表現。但市場快速擴張的同時，相關規範亟須“就位”。

　　“目前存在部分産品金含量不達標、重量不足，甚至以非黃金材質冒充黃金金貼的情況。”張宇波坦言，“這些問題如果不解決，不僅損害消費者權益，也會壓縮行業的長期發展空間。這些現實痛點促使中寶協牽頭啟動團體標準制定，從規範生産加工、保護消費者權益、促進行業健康發展的角度出發，填補市場監管空白。”

　　業內人士指出，黃金金貼之所以處於監管和標準的“模糊地帶”，根本原因在於其産品邏輯已不同於傳統黃金首飾：不是簡單把金飾做薄、做小，而是在形態、工藝和價值表達等方面均發生了變化。

　　深圳市金寶盈文化股份有限公司董事長馬楚雄&&，相較於以金重和成色為核心的傳統首飾，黃金金貼加工工藝更強調複合結構和視覺效果，部分産品還融合溫變、夜光、光變等“炫酷”工藝，滿足了消費者重點關注的圖案紋飾好不好看、有沒有設計感等需求。

　　“黃金金貼跳出了傳統黃金首飾‘以材料價值為核心’的範式，‘複合、層狀、裝飾’屬性發生了結構性變化。而現有國家和行業標準，是建立在傳統黃金首飾範式之上的精密體系，不能直接適用此類新産品。”馬楚雄説，這也是相關團體標準需要重新制定編寫的現實原因。

　　標準不是“緊箍咒”

　　而是讓創新行於陽光下

　　在此次標準設計思路上，中寶協多次強調，其核心並非壓縮創新空間，而是明晰規則、澄清邊界。

　　馬楚雄&&，《黃金金貼》團體標準是國內首次針對黃金文創金貼制定的專項標準，定位於“規範市場秩序、保障産品質量、保護消費者權益、引導行業升級”的基礎性團體標準。該標準在原有國家與行業標準的基礎上重新制定編寫而成，圍繞“透明披露”（材質、結構、金層量）、“性能達標”（強度、耐久性）、“真實命名”和“公平交易”等層面，為産品劃定健康發展的賽道，為行業生産、檢測、銷售提供統一依據，同時保護消費者不被概念混淆，填補了現有標準體系在輕量化、文創化黃金貼片産品領域的空白。

　　當被問及該標準適用範圍，馬楚雄&&，其適用於以足金為材料，採用油壓或磁控濺射工藝製成的薄片狀製品（含手機貼、鑰匙扣、包包挂件、紅包貼紙等各類文創形態），覆蓋産品生産、檢驗和銷售等環節。

　　尤為值得關注的是，針對當前黃金文創市場消費者困惑的核心——“低克重”“超薄金貼”“複合材質”等爭議，該標準通過精準定義、量化指標、強制標識的思路來界定邊界。“標準為每一類産品形態規定唯一、準確的專業術語，在全行業推廣使用，淘汰營銷創造的不規範名稱。”中寶協團體標準化工作委員會秘書處&&。

　　中寶協團體標準化工作委員會秘書處認為：“標準的思路不是禁止産品的創新形態，而是通過陽光化、精細化規則，把它們從模糊、易誤導消費者的‘灰色地帶’，納入清晰、透明、可比較的‘標準化賽道’。”

　　具體而言，“標準要求在産品標籤、銷售憑證和鑒定證書中明確披露（按標準術語劃分的）産品類別、各組分材質及重量、金純度、金重、生産工藝以及製造商等核心信息；限制商家在廣告和銷售話術中使用易産生誤導的詞彙，例如，不得將‘金箔複合産品’簡稱為‘金飾’，不得在描述‘複合材質’産品時，將非金部分的價值誇大或模糊處理。此外，標準鼓勵參考依據可視化：鼓勵或要求商家附送簡單易懂的‘産品結構示意圖’，讓消費者一目了然地看到哪是金、哪是其他材料。”秘書處補充道。

　　標準抬高門檻

　　賦能行業健康升級

　　在中寶協團體標準化工作委員會秘書處看來，標準制定邏輯既是對消費者的保護，也為誠信企業“正名”。“對消費者而言，這相當於擁有了一把‘放大鏡’和‘公平秤’，能看清本質、明白消費；對企業而言，其複雜的工藝和設計價值能被準確衡量和認可，無需再與偽劣産品進行不公平競爭；對行業而言，這迫使競爭從玩概念、搞混淆的低級階段，升級到拼設計、比工藝、賽誠信的高質量發展階段。標準對這些産品的界定，是‘約束’了不正當的營銷手段和劣質生産，同時‘保護’了消費者權益和正當創新，最終賦能行業健康升級。”

　　從産業鏈角度看，標準實施後將對設計端、加工端和品牌端産生連鎖影響。有受訪企業認為，統一的技術、工藝和驗收標準，有助於降低企業在合作過程中的溝通成本、減少質檢糾紛。

　　“標準確實會提高行業門檻，但這是‘良性抬高’，是行業成熟的必經階段。”深圳市華靈隆珠寶文化科技有限責任公司創始人苗志國&&，標準實施對行業來説做到了有理可依、有跡可查，符合標準的産品相當於有了品質背書，從而有效提升消費者信任度，進而擴大市場需求，為企業拓展發展空間。

　　苗志國認為，輕量化黃金産品的長期發展趨勢明確，隨着年輕人消費能力提升與文創需求升級，産品將向更細分場景、更個性化設計、更嚴格質量發展，同時工藝技術可能進一步迭代，市場規模有望持續擴大。

　　在這樣的市場前景下，標準的重要性愈發凸顯。為推動標準從紙面走向實踐，中寶協向記者&&，其將通過宣貫培訓、檢測認證支持和動態反饋機制，引導企業採信執行，避免標準停留在文本層面。（記者 唐 瑞）