1月20日，耐克宣布全球四大區域中三個區域的新負責人任命，其中包括大中華區。現任大中華區CEO董煒（Angela Dong）將於3月31日正式卸任；耐克同時宣布任命凱茜·斯帕克斯（Cathy Sparks）為新任大中華區副總裁兼總經理。

董煒的離任，在業界看來頗為突然。

董煒於2005年加入耐克，是耐克中國本土化成長起來的高管典範。在過去十年間，她作為全球副總裁兼大中華區總經理，主導了上海馬拉松、耐克高中籃球聯賽、ACG崇禮168等一系列深入本土運動文化的品牌活動。

2024年10月，董煒（Angela Dong）被高調擢升為大中華區董事長兼首席執行官，並兼任專業戶外品牌ACG全球CEO。彼時，她的任命被外界解讀為耐克對中國市場及戶外賽道雙重加碼的信號。僅一年半不到的時間，耐克再次啟動管理層洗牌，或傳遞出這家全球運動巨頭在中國市場的策略正在重構。

此次人事調整的背後，是耐克大中華區業績面臨的嚴峻挑戰。根據耐克2026財年第二季度財報（截至2025年11月30日），集團當期總營收124.27億美元，同比微增1%；但凈利潤7.92億美元，同比大幅下降32%。其中，大中華區市場承壓最為明顯，營收僅為14.23億美元，同比大幅下滑17%，息稅前利潤更是腰斬，下降幅度高達49%。這已是耐克大中華區營收連續第五個季度出現同比下滑。

從渠道來看，耐克的兩大核心渠道均陷入困境。2026財年第二季度，直營業務Nike Direct同比下滑18%，其中數字化業務Nike Digital暴跌36%，自有門店也下降5%；批發渠道同樣未能倖免，同比下降9%。耐克集團首席財務官馬修·弗蘭德坦言，大中華區自有店與合作門店客流量均出現下滑，數字渠道陷入“促銷依賴症”，消費者購物周期延長、折扣力度加大，嚴重削弱了品牌盈利能力。

與耐克業績下滑形成鮮明對比的，是國産品牌的強勢崛起。數據顯示，2021年耐克在華市場佔有率為18.1%，領跑行業；但到2024年，其市佔率已降至16.2%。與此同時，安踏的市佔率從2021年的9.8%升至2024年的10.5%，躍居行業第二；李寧市佔率也從9.3%微增至9.4%，穩居第三，阿迪達斯則從15%跌至8.7%，被國貨反超。

耐克中國的新帥凱茜·斯帕克斯（Cathy Sparks）也是一名耐克老將。據媒體報道，凱茜·斯帕克斯擁有25年的耐克工作經驗，且是從波特蘭Niketown門店零售崗位成長的實戰派。她的履歷更貼近一線市場和消費者，其此前在亞太及拉美地區推動業務轉型的經驗，或許正是耐克總部希望她為中國市場帶來的“新藥方”。