農曆馬年的腳步漸近，一匹匹姿態各異的“馬”已馳騁於消費生活的廣闊天地。它們不僅是節令符號，更成為連接傳統文化情感與現代生活美學的紐帶。從溫潤的陶瓷、柔軟的玩偶馬，到靈動的文創、新潮的雪雕馬，生肖文化正以多元載體融入日常場景。匠人以泥土塑其筋骨，設計師以絨布賦其溫度，藝術家以冰雪凝其神韻……這些看似迥異的表達，展現了傳統文化如何跨越載體邊界，在當代消費中煥發新生，讓年味超越時節，沉澱為可觸摸、可陪伴的生活詩意。

　　距離馬年春節不足一月，各大商超已開啟年貨籌備模式。日前，一隻縫反了嘴的“哭哭馬”玩偶衝上熱搜。與此同時，琳瑯滿目的生肖馬商品陸續面市，其中以馬為造型的陶瓷製品成為年貨市場的熱銷品類，既受到消費者的青睞，更讓傳承千年的陶瓷藝術在新春消費熱潮中煥發新活力。

　　融入節日場景 生肖瓷熱銷

　　“這款陶瓷‘小馬轉轉樂’靜音順滑，擺在桌面上轉一轉既解壓又討喜，且‘馬上有錢’‘時來運轉’的寓意，又精準戳中大家對新年的期待。”景德鎮某陶瓷公司相關負責人介紹，該款陶瓷小馬自去年12月底在電商平台上架後，銷量已突破八萬件，目前已經沒有現貨，工人們正加緊趕制産品以滿足市場需求。

　　生肖是華夏文明重要的精神文化符號，近年來，運用生肖元素製成的陶瓷製品不僅受到大眾市場的青睞，更融入節日和儀式場景，成為文化傳播的重要載體。生肖瓷熱銷的背後，是千年制瓷工藝的堅守與傳承。上述負責人&&，陶瓷小馬的製作歷經揉泥排氣、手工拉坯、自然陰幹、施釉手繪、高溫燒制等多道工序，尤其是上色環節，從基礎色調調配到細節紋路勾勒，每一步都要求慢工出細活。“為了呈現溫潤細膩的質感，製作團隊對高嶺土進行反復提純。手工塑形時，格外注重馬的動態感。”該負責人坦言，每只陶瓷小馬的手繪紋路都是獨一無二的，儘管手工製作周期長，但正是這份匠心讓生肖瓷擺脫了流水線産品的千篇一律，成為打動消費者的核心原因。

　　景德鎮陶瓷集團董事長鄧景揚&&，生肖元素是中國傳統文化的重要組成部分，生肖瓷的走俏既體現了大眾對傳統文化的認可與喜愛，更彰顯了中華文化的博大精深和堅定的文化自信。

　　貼合年輕群體 傳統陶瓷“愛”上諧音梗

　　當前，年輕群體正成為年貨消費的主力軍。天貓2025年春節消費數據顯示，“95後”佔年貨下單用戶的比例超過50%，“00後”的消費力增長最快。順應這一趨勢，生肖瓷在設計與表達上不斷創新，以現代造型重新演繹傳統生肖文化，既保留陶瓷藝術的古韻，又融入時尚潮流元素，成功吸引年輕消費者的目光。

　　在安徽“鄉村美學館”瓷器工作室，一批走文藝治愈風格的馬年陶瓷擺件備受年輕人的喜愛。工作室負責人介紹了一款橙色的陶藝小馬：“這件作品採用仰臥翹腿的造型，刻意跳出傳統生肖馬‘奮進向前’的固有表達，傳遞出‘馬年輕鬆’的美好祝願。我們希望大家在拼搏之餘，也能擁有屬於自己的輕鬆時刻。”

　　除了造型與寓意的創新，生肖瓷還緊貼年輕人對實用與顏值兼具的需求。日前，記者在北京舉辦的全國陶瓷禮物聯展上看到，由中國陶瓷工業協會聯合國內八家頭部瓷企推出的“2026新年中國陶瓷大禮包”將潮玩與傳統陶瓷結合，並延續盲盒“常規款+隱藏款”的經典玩法，在單品設計上保留了傳統陶瓷的精湛工藝，同時進行了年輕化的“顏值表達”，搭配“馬上有福”“馬上吉祥”的命名，既守住了新年的儀式感，又讓傳統陶瓷以可玩、可用、可賞的姿態走進年輕人的生活。

　　鄧景揚在接受記者採訪時&&，生肖與每個人息息相關，生肖瓷的創新創作不僅讓生肖文化更加深入人心，更以年輕化的表達為傳統制瓷技藝的傳承注入新活力，讓千年陶瓷藝術觸達更廣泛的群體，並得到進一步發揚。

　　“實用+美學” 實現藝術與市場價值雙贏

　　“創新是最好的傳承。”華光國瓷董事長蘇同強的這句話，道出了生肖瓷“破圈”的核心密碼。記者觀察到，當下備受消費者青睞的馬元素陶瓷製品並未簡單復刻傳統生肖符號，而是通過多樣化的造型設計，賦予産品實用、裝飾等多重功能，同時將“一馬當先”“龍馬精神”等精神內核轉化為直白易懂的祝福，讓傳統文化更貼近生活。

　　這種創新探索正推動陶瓷藝術從殿堂走向生活。北京收藏天下藝術館展出的“迎新年全國陶瓷禮物聯展第十屆新年禮·中國馬全國陶瓷創作設計大賽”作品將這一轉變體現得淋漓盡致。記者在展覽現場看到，以‘喜鵲銜福’‘寒梅報喜’為設計核心的陶瓷咖啡杯、臥馬造型的茶具等各類貼合日常的陶瓷作品，在保留實用功能的同時，又巧妙融入美學韻味。

　　“以往陶瓷多被視為高價的觀賞性藝術品，如今創作者更多轉向小型化、生活化設計，推動藝術走進生活。”收藏天下（北京）網絡有限公司總裁董文星告訴記者，各種陶瓷款的新年賀禮、生肖小件，以及瓷制茶具、酒具等生活化品類，讓曾經“高高在上”的陶瓷融入日常，大眾消費得起，也實現了藝術與市場價值的雙贏。（記者 胡 靜 陳躍佳）