2025年，中國黃金珠寶行業似乎站在了發展轉型“深水區”，多重變量正推動行業從價格競爭與規模擴張的舊有模式邁入以價值創造為核心的高質量發展階段。

作為行業頭部品牌，周大福珠寶集團的品牌轉型實踐也成為行業變革的縮影之一。周大福珠寶集團董事總經理黃紹基在接受採訪時&&，2025年作為品牌轉型一周年的關鍵節點，集團在文化賦能、全渠道創新與全球化布局等維度的深度探索，不僅充分彰顯了品牌的韌性，更精準折射出中國黃金珠寶行業“順勢、增勢、起勢”的清晰發展脈絡。他判斷，2026年數字化零售的深化落地與全球化布局的加速推進，仍將是行業核心發展趨勢，未來行業發展將進一步聚焦新策略迭代、新渠道拓展與新價值創造。

文化賦能 傳統金飾價值煥新

從“保值剛需”到“情感價值”，2025年黃金珠寶消費市場的結構性轉變，讓文化賦能成為企業價值創造的核心抓手。

在文化賦能與産品升級方面，周大福珠寶通過融合中華文化、傳統工藝與現代設計，打造具有文化底蘊的珠寶首飾。“我們推出的首個高級珠寶系列‘和美東方’是品牌轉型的關鍵一環，有助於進一步加強品牌吸引力，推動品牌全球化。”黃紹基説，“我們也在持續進行産品優化，除了標誌性系列外，還積極擴充翡翠産品線，推出‘天圓地方’等系列，帶動翡翠珠寶産品銷售於去年4至9月按年倍增。”

為夯實文化傳承根基，助力黃金加工工藝的延續與傳承，周大福的大師工作室中匯聚了400余名工藝師，同時，企業還與故宮博物院、陜西歷史博物館等機構展開深度合作。

文化賦能的價值不僅體現在産品銷量上，還推動行業跳出傳統思維，讓設計、工藝、文化成為黃金飾品的核心價值支撐。2025年，黃金珠寶行業掀起文化創新熱潮，古法金向高端化延伸，國潮黃金成為增長核心品類，印證了文化賦能對行業價值升級的強大推動力。

多元破局 全渠道挖掘消費增量市場

2025年，中國黃金珠寶行業在存量市場精耕細作的同時，通過IP聯名、數字化轉型、高端化布局等多元路徑持續挖掘消費增量。在黃紹基看來，當前行業競爭焦點已經改變，“年輕客群與高凈值客群是我們重點布局的兩大核心群體，也是行業實現增長的關鍵方向。”

IP聯名成為品牌觸達年輕消費群體的重要途徑。“為更好把握市場趨勢，我們與迪士尼、《黑神話：悟空》、NBA等不同圈層IP展開闔作。”黃紹基介紹。這種跨界合作不僅拓寬了消費群體，更讓傳統珠寶融入潮流語境。

為進一步貼近年輕群體，去年7月，周大福首次亮相BiliBili World。“二次元是年輕群體高度聚集的領域之一，這次參展我們希望能拉近品牌與年輕人之間的距離感。”黃紹基補充道。

數字化轉型為行業線上增長打開了廣闊空間。“我們主要通過運用多元及互動社交媒體內容，並根據大型網購節日及節慶期間調整營銷方針，同時優化産品組合，加強滿足線上顧客不斷變化的需求。”黃紹基&&。

全渠道的多元布局，讓行業突破了傳統線下門店的地域限制，實現了對不同消費群體、不同消費場景的全覆蓋。“全渠道布局是基於消費者需求的精準適配，為我們應對行業變化提供了堅實支撐。”黃紹基強調。

中國珠寶品牌加速出海

在國內市場邁向高質量發展的同時，出海成為2025年中國黃金珠寶行業的重要“起勢”方向。“出海不僅是拓展市場邊界，更是推動中國珠寶文化國際化的重要路徑。”黃紹基&&。

基於此，周大福在2025年加速全球化布局。“我們精準錨定海外核心市場及優質點位，分別在新加坡星耀樟宜機場、泰國曼谷暹羅百麗宮先後開設新店，這些選址既契合品牌高端定位，也能高效觸達全球客流。”黃紹基補充道。

對於後續海外拓展計劃，黃紹基透露：“我們有清晰的全球化布局規劃，今年6月底前首度進軍澳洲市場，並在加拿大再開設一家新店。同時，會在未來兩年內正式進軍中東市場。”中國珠寶品牌的出海，不僅是渠道的拓展，更是中國文化與工藝的傳播。

在變革中實現突破，在創新中邁向高質量發展。黃紹基始終認為，從“規模擴張”向“高質量發展”跨越的核心仍是面向消費者，而行業機遇和挑戰始終都來自“如何給現有客戶提供更多價值”“如何通過創新吸引更多圈層”。

展望2026年，隨着AI技術的深度應用、海外市場的持續拓展、文化創新的不斷深化，中國黃金珠寶行業將繼續以價值創造為核心，在全球市場中展現屬於中國品牌的獨特魅力，推動行業發展邁上新&階。