曾經被搶購的“十全大補面膜”菲洛嘉走向關店。1月5日，北京商報記者獲悉，菲洛嘉旗艦店發布公告稱：“因公司經營策略調整，店舖將於2026年1月31日正式停止營業，進行閉店，由此帶來的不便，敬請諒解。”

此前，菲洛嘉微信小程序會員中心宣布2025年12月31日停止運營，而在更早的2023年，菲洛嘉關閉了海外旗艦店，原因同樣是“戰略調整”。

菲洛嘉由生物學博士米歇爾·托基曼於1978年創立，以抗衰老護膚品著稱，定位院線級專業護膚品牌。

2015年，菲洛嘉正式進入中國市場，明星大單品“十全大補面膜”在初入中國市場那幾年火爆異常。根據公開數據，當時菲洛嘉“十全大補面膜”風靡各大社交平台，該品牌入華前三年業績增長約26倍，2018年全年銷售額同比增長148%，並在當年“雙11”躋身天貓塗抹式面膜類目旗艦店銷量榜首。

2017年，高露潔宣布以14.95億歐元收購菲洛嘉護膚業務。在高露潔的主導下，菲洛嘉保持着高速增長。根據公開數據，菲洛嘉線上表現一度達到頂峰，2020年天貓“雙11”期間，其官方旗艦店銷售額破億，躋身天貓塗抹式面膜類目旗艦店TOP1。2025年4月，菲洛嘉還與上海嘉會國際醫院達成戰略合作，不僅發布“超水光小針管”産品，還同步推出動能素NCEF2.0技術升級及聯合臨床研究計劃，試圖依託醫美場景鞏固市場。從菲洛嘉旗艦店來看，面膜産品價格在500—800元之間，多款産品已售數量超1萬+。

對於菲洛嘉關店的原因，業內眾説紛紜，其中，“高露潔業績表現欠佳對菲洛嘉關店有所影響”多被提到。

根據財報數據，2025年上半年，高露潔口腔及個人護理板塊凈銷售額同比下跌2.05%，包含中國在內的亞太市場下滑2.13%至13.78億美元。值得注意的是，高露潔在發布財報的同時宣布了一項為期三年的新生産力計劃，以推動未來增長，並為2030年戰略目標賦能。新生産力計劃主要包括：精簡組織結構以降低管理成本、優化公司全球供應鏈、提高運作的敏捷性與效率。

美粧資深評論人、美雲空間電商創始人白雲虎認為，菲洛嘉在中國市場的發展軌跡，恰恰再一次驗證了“國際品牌”的主導地位正在被國貨品牌取代。“一方面，菲洛嘉中高端定位無法和國際大牌競爭；另一方面，該品牌大力度的打折和促銷也弱化了品牌價值和形象，從而讓用戶漸漸失去了認同。”白雲虎説道。

白雲虎進一步&&，基於“國貨崛起”，包括國貨新銳口腔品牌的涌現，逐漸吞噬了高露潔的一部分市場份額。這一定程度上致使高露潔在中國市場的發展面臨挑戰。而菲洛嘉的業績缺乏足夠的增長空間，特別是面臨線上“價格競爭”環境，如果投入、産出未能達到投資預期效益，對於企業而言，就需要作出果斷的決策。

北京商報記者了解到，目前菲洛嘉旗艦店內明星單品面膜單價為599元（優惠前），正在打折促銷，買一送一。就品牌發展相關問題，北京商報記者對菲洛嘉進行採訪，但截至發稿未收到回復。（記者 張君花）