從“國際大牌主導”到“國貨品牌崛起”，中國化粧品産業在過去五年迎來變革。公開數據顯示，中國化粧品市場的零售總額在2024年攀升至10738億，國貨市佔率從52%升至55%。

　　在這場以新消費、新供給為驅動的産業升級浪潮中，浙江交出一份亮眼“答卷”：2025年前三季度，該省限額以上貿易單位化粧品零售額324.1億元，同比增長12.3%；化粧品出口額110.58億元，同比增長14.9%，位居全國第一。

　　這折射出浙江以美粧産業為切口，推動區域協同、共同富裕和産品“出海”的系統性實踐。

　　全鏈布局：構建美粧産業協同網絡

　　“十四五”期間，浙江化粧品産業逐步形成“一中心一窗口四基地”的發展態勢。以杭州為美粧總部中心，湖州為“品質浙粧”示範窗口，金華、寧波、紹興、衢麗溫等地分別聚焦彩粧製造、包材原料、生態美粧等，構建起分工協同、特色鮮明的産業地理網絡。

　　在湖州吳興，“美粧小鎮”作為“十四五”期間全省化粧品産業核心承載區，已匯聚産業鏈上下游企業超百家。湖州市市場監督管理局黨委委員、總工程師朱春妹介紹，原料、生産、設備、包材等全産業鏈企業在全市加速集聚，護膚、彩粧、香氛等各類産品生産線齊全。

浙江某化粧品企業展示廳內陳列的浙産化粧品。潘沁文 攝

　　與此同時，企業端也在深化全鏈布局。以浙江蝶妃化粧品有限公司為例，其在義烏建成標準化GMP工廠與美粧産業電商園，並在杭州設立化粧品研發、品牌孵化和智造中心。據悉，其投資建設的義烏首個以“美粧科技”為主題的電子商務産業園區，構建起集創業孵化、電商運營與産業聚合於一體的美粧産業新生態。

　　政策的牽引力同樣不斷加碼。近年來，浙江省藥品監督管理局(以下簡稱“浙江省藥監局”)與湖州、麗水市政府簽訂推進化粧品産業高質量發展戰略合作協議，為吳興“美粧小鎮”量身定做“一區一策”支持措施，加速打造美粧産業高地；支持美粧區域品牌建設，常態化開展化粧品領域新質生産力組團服務，積極推動“美粧+”跨界發展。

　　共富實踐：“綠水青山”轉化産業資本

　　隨着化粧品原料創新成為産業新的增長點，浙江省多地依託生態資源優勢，培育特色植物原料，將“綠水青山”轉化為“生態美粧”的共富種子。

　　聚焦“原料創新”，該省通過建立化粧品新原料“前置服務”通道，設立浙江省化粧品植物原料研究中心及麗水分中心、浙江省化粧品安全與功效評價中心，制定化粧品原料質量標準，指導梔子花、山茶籽等特色化粧品品種及原料開發利用，推進化粧品一、二、三産聯動發展，激發産業發展新動能。

　　以“生態美粧”探索共同富裕新路徑，浙江省藥監局規劃生態美粧“一帶兩環四區”産業布局，並培育浙江生態美粧原料“七仙女”；發布《浙江省生態美粧發展指引》，引導培育生態美粧共富鏈。目前，該省有化粧品新原料備案30個，位居全國第三；今年以來新增15個新原料備案，同比增長300%。

　　出海進階：開放共贏的浙江探索

　　近年來，“浙江美粧”的全球化圖景正在徐徐展開。浙江省健康産品化粧品行業協會會長張艷認為，全産業鏈布局、電商經濟發達等是浙江化粧品産業發展和美粧産品“走出去”的優勢所在，應進一步思考如何提升品牌國際知名度與影響力。

　　過去五年，一批浙江企業正奮力穿越從“貼牌代工”到“品牌出海”的升級隧道。“在此過程中，面臨的挑戰包括海外合規複雜、知識産權風險、品牌影響力弱等。”浙江科維思科技有限公司負責人金繼月坦言，在依託政策優化備案通關的同時，作為企業要深耕市場需求，加大研發與數字化投入。

　　為幫助企業應對挑戰，《關於支持義烏化粧品進出口貿易便利化改革試點實施方案》、“金義美都”兩新融合産業發展十條舉措等省、市級政策紅利加碼釋放，推出涵蓋通關、備案、檢驗等環節的定制化舉措，讓“浙江美粧”出海更快、更暢通，推動“浙江美粧”在全球價值鏈上持續攀升。

　　從線上零售額全國領跑到出口額全國第一，從健全的産業鏈條到創新的監管服務模式，“十四五”期間，浙江化粧品産業不僅實現了規模的跨越，更探索出了一條以産業布局優化區域發展、以跨界融合激活消費潛能、以制度開放鏈結全球市場的高質量發展路徑。

　　這份以“美”為名的浙版答卷，正在成為中國現代化産業體系建設中的一個生動注腳。(潘沁文)