近日，薊州盤山滑雪場熱鬧非凡，2025年天津市青少年高山滑雪、單板滑雪錦標賽在這裡展開，大家以冰雪之名共赴一場熱愛。隨着冰雪運動成為市民周末休閒新選擇，冰雪經濟的“賬本”愈發清晰——從市民的滑雪消費到滑雪場的運營收支，每一筆賬都折射出這股“冷資源”催生的“熱經濟”活力。
“現在帶孩子滑雪太方便了，輕裝出行花不了多少錢。”國企員工王女士給記者算了一筆周末親子滑雪賬。她選擇的薊州盤山滑雪場周末雙人不限時滑雪票，票價248元，如果一家三口去的話，再單獨購買一張128元的門票，雪鞋、雪板、頭盔等基礎裝備免費提供。對於追求專業體驗的滑雪者，教練費用是重要支出：團體教學約50元/人，一對一高階教練費用則在300—500元/小時。
交通與食宿成本因出行方式而異，自駕游客從市區出發單程2小時左右，油費加高速費往返約300元。若選擇留宿，雪場周邊民宿性價比較高，“一晚+三餐”套餐僅150元即可解決住宿與餐飲需求。綜合計算，一個三口之家周末滑雪一日游的最低消費約為500元，若增加教練費用，總費用約千元左右，這筆開支多數家庭都可以承受。
進階滑雪家庭
設定自己目標最重要
在12月20日進行的2025年天津市青少年高山滑雪、單板滑雪錦標賽中，8歲的小強首次參賽，斬獲單板項目第二名的好成績。小強的媽媽朱女士算了一筆經濟賬，看著瀟灑、帥氣的項目，背後是幾萬元打底的開銷。
“小強是男孩，我希望男孩有男孩的樣子，應該有陽剛之氣和戰勝恐懼的能力，所以我們就有意地選擇一些有挑戰性的運動項目讓他參與，比如小時候騎小輪車，再大點滑雪，只要他有興趣，我們就盡力支持他。”朱女士説，“支持的背後是金錢的托舉，孩子並沒有參加本地俱樂部的課程，而是選擇以家庭陪伴的方式訓練，最早利用周末前往河北張家口崇禮等地滑雪，現主要前往吉林松花湖，寒假再進行系統訓練，頻率也不固定，主要根據學業強度靈活調整。每去一趟，不僅涉及機票、包車、酒店、餐飲、一對一專業教練指導等開銷，還得搭上一個大人。這麼一看最便宜的其實是雪場的季卡，此外每年還有一項固定開銷，就是更換因成長和磨損導致不合適的鞋子、服裝等。這麼一算，兩三萬元肯定有了，若説上限那可就沒頭兒了。”
朱女士同時&&，雖然投入的不少，但她覺得不能用錢來衡量孩子滑得怎麼樣。小強這次是代表學校參賽，孩子覺得他要為學校的榮譽而戰，從而獲得了參與感、集體榮譽以及“戰勝自己”的成長理念。“我覺得這就很好！這就有收穫！我一直認為運動能塑造孩子的性格，如果他能從中磨煉了意志，培養了獨立的個性，花錢也值得。”
資深滑雪愛好者
十多年把滑雪從愛好變成副業
張馳是一名私企員工，2013年開始接觸滑雪，這十多年來，所有裝備投入數萬元，他也從一名滑雪愛好者變成了滑雪團的組織者，滑雪也變成了他的副業，他的賬本記錄了天津冰雪消費的變遷。
“我剛開始滑雪那會兒，最早是從薊州起步，北京冬奧會以後去了崇禮。”張馳回憶，早年入門時的裝備消費相對親民，他的第一塊單板是從國外託人帶回來的，僅花了1500多元，而當時國內同款單板售價接近3000元。入門級固定器價格約1200元，雪服選的是非品牌代供貨，整套裝備（含雪鞋、頭盔、雪鏡、速幹衣、抓絨內膽等）算下來大概四五千元。“那時候去薊州滑雪成本不高，往返高速費加上油費總共約300元，雪票當時團購還不到100元。”
隨着技術提升，張馳的裝備不斷升級，消費也水漲船高。“我已經換了四塊雪板，第二塊2000多元，第三塊偏滑行的滑板花了7000多元，現在用的第四塊公園板5000多元，都是選的去年款或前年款，性價比更高。”他介紹，滑雪裝備的核心三大件中，固定器價格在1500—3000元不等，雪鞋入門款2000—2500元，高端款能到3300元，算上多套替換的雪服，僅裝備投入就遠超早年。
場地選擇也帶來消費差異。“現在去崇禮滑雪，加上高速費和油費往返近600元，兩人平攤下來人均300元。”張馳説，崇禮富龍滑雪場的兩天雪票約680元，周五晚上出發留宿的話，雪場自帶雪票的住宿套餐在1000—1200元/兩晚（兩人間），算下來單次滑雪人均1000元出頭。
張馳的體驗也印證了雪場的發展變化：“早年薊州滑雪場的硬體設施一般，雪鞋、租賃裝備的品質都不如崇禮，現在雖然升級了，但崇禮已經形成産業鏈，縣城裏有很多雪具店，會及時更新裝備，選擇更多。不過今年天津的滑雪市場有點降溫，我和朋友一起做天津到崇禮的大巴，前一個月還能湊夠人，現在很難成團，主要是崇禮雪票從淡季漲到旺季，兩天票變相漲了200元，不少人轉去了北京周邊或其他雪場。”
“北京冬奧會後明顯感受到滑雪氛圍變濃了，朋友圈裏突然多了很多滑雪愛好者。”張馳説，前兩年滑雪人數呈爆發式增長，雪場裏到處排隊，現在人數已經回落至北京冬奧會時的水平，更多是沉澱下來的真正愛好者。值得注意的是，老年人也成為滑雪群體的重要組成部分。“天津有不少大爺夏天滑輪滑，冬天就去北京周邊滑雪，我們發的團裏，快退休的長輩能佔十來個。”
薊州雪場
競爭加劇主要吸引低齡孩子家庭
國務院辦公廳於2024年11月印發《關於以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，一年多以來，盤山滑雪場不斷對場地進行提升改造，確保游客安全滑雪的同時也能有舒適的體驗。
據盤山滑雪場經理王霄介紹，自北京冬奧會後，體驗滑雪的客群明顯增多，從雪場接待的客流來看，一直是增長的趨勢。但從營收來看，基本與往年持平，沒有明顯的增長。“客觀來説，周邊雪場增多導致競爭加劇，不僅北京周邊、河北崇禮等方向分流了部分專業游客，咱們周邊的戲雪場地也逐漸增多，吸引了一些不敢上雪的游客和低齡孩子的家庭。”
為應對競爭，盤山滑雪場近幾年不斷進行設施升級，完善服務項目，讓游客有更好的服務體驗，總投入約增加200萬元。比如今年雪季，新購入兩台造雪機，不僅縮短了造雪時間，還提高了造雪質量；新增3條魔毯，大幅減少游客的等待時間；高峰期的教練人數能達到200人，提供一對一教學服務，滿足游客的需求。
在收入方面，王霄&&傳統的收入結構也在變化。收入來源包括門票、裝備租賃、滑雪培訓、餐飲住宿及賽事運營等，其中線下門票收入下降，線上通過抖音等團購平台預售票增長顯著，消費習慣向線上轉移明顯。單一靠售賣門票早已成為過去時，門票的附加服務成為吸引人的亮點，比如開板前預售的早鳥票僅幾十元，但包含雪板、雪鞋、雪杖等基礎裝備，可以滿足上雪的基本需求；如果是小白第一次體驗，什麼裝備也沒有，需要雪服、頭盔、手套等護具，可額外租賃，構成了二次消費收入。
游客體驗滑雪的需求也在變化，單純地“滑一下”就走並沒有達到放鬆休閒的目的，越來越多人需要“吃住滑”全鏈條服務，因此盤山滑雪場也在雪場周邊打造配套服務設施。目前場內設有民宿30多間，可容納近百人，用於支持滑雪游客的一體化服務需求，並帶動周邊民宿發展。而這些民宿也為雪場承辦市級賽事做了有力支撐，剛剛結束的比賽周期間，民宿全部住滿，客流增長約30%，並拉動了住宿、餐飲等綜合消費。
王霄&&，儘管短期投入拉低利潤空間，但設施升級、服務優化和賽事運營為長期可持續發展奠定基礎，有助於提升復游率與品牌影響力。（記者 李梅旭 見習記者 李文博 圖片由受訪者和盤山滑雪場提供）
