近日，知名日粧集團POLA ORBIS HOLDINGS寶麗奧蜜思控股集團（以下簡稱“POLA集團”）宣布人事變動，由田端孝纮接替Loic Rethore，擔任旗下高端天然護膚品牌茱莉蔻Jurlique（以下簡稱“茱莉蔻”）董事兼首席執行官。

執掌茱莉蔻的田端孝纮是POLA集團在中國市場的關鍵決策者之一，擁有一定的中國市場運營經驗。根據公開信息，田端孝纮目前擔任三家公司的董事長，分別為寶麗（中國）美容有限公司（以下簡稱“寶麗中國”）、上海寶麗妍貿易有限公司（以下簡稱“上海寶麗妍”）、寶麗奧蜜思（上海）企業管理有限公司。其中寶麗中國為POLA集團全資子公司，負責POLA及旗下品牌在華業務運營；上海寶麗妍則為POLA 集團在華貿易&&，關聯茱莉蔻等品牌的供應鏈與分銷業務。與此同時，2023年，田端孝纮以POLA集團全球旅游零售CEO身份，率隊到訪海南自貿港洽談業務。

説回田端孝纮此次執掌的茱莉蔻，原本是起源於澳洲的天然有機護理品牌，早在2009年進入中國市場進行布局。在2011年12月，POLA集團收購茱莉蔻，並在2019年組建了專門的品牌運營團隊主導茱莉蔻的發展。

根據公開數據，茱莉蔻發展巔峰時期中國市場門店超100家。不過，隨着後期發展，茱莉蔻的發展不盡如人意，到2021年，茱莉蔻在中國市場的專櫃僅剩44家。根據可以查詢到的數據，2025年中期，茱莉蔻銷售額下滑9.8%，營業利潤已連續五年虧損。

根據公開資料，POLA集團旗下包括POLA寶麗、ORBIS奧蜜思、茱莉蔻三大主要品牌以及部分其他品牌。其中POLA寶麗、ORBIS奧蜜思的銷售額佔比超八成，這意味着茱莉蔻加上其他品牌的銷售額佔比不足20%。

雖然銷售額佔比相對較小，但在POLA集團，茱莉蔻有着重要的位置——POLA集團旗下高端美粧領域重點布局品牌之一。

業界猜測，此次任命“中國通”執掌茱莉蔻，是POLA集團有意通過茱莉蔻重新探索中國市場增量。今年5月，POLA集團發布公告稱，因集團在中國市場業務萎縮，董事會決議解散合併子公司奧蜜思商貿（北京）有限公司。據公告，該子公司負責旗下護膚品牌奧蜜思（ORBIS）在中國大陸的銷售，但近三年累計虧損超15億日元。在2025年中期財報中，POLA集團提到：“在海外業務方面，由於亞洲部分地區（特別是中國）的不利影響，以及中國子公司清算決議的影響，海外業務的整體業績低於上年。”

對於中國市場，POLA集團渴望增長。此前在關閉子公司之際，POLA中國對外&&：“集團始終視中國市場為長期戰略核心，目前所有專櫃、線上渠道及合作&&均持續為消費者提供高品質産品與服務。未來企業將進一步深化本土化創新，積極響應中國消費者需求。”

就人事變動及發展相關問題，北京商報記者致電POLA集團進行採訪，但電話一直未接通。

在盤古智庫研究院高級研究員江瀚看來，近年來日粧集團在中國市場確實面臨一些挑戰，包括核污水事件帶來的影響以及中國市場競爭加劇。當下的日粧企業想要在中國市場重新獲得增長，加強電商布局是一個重要的策略—電商渠道能夠覆蓋更廣泛的消費者群體，提供便捷的購物體驗，並有助於提升品牌知名度和市場份額。此外，日粧企業還需要關注産品創新、品質保證和消費者體驗等方面。他們可以通過深入了解中國消費者的需求和偏好，開發適合市場的新産品；同時，確保産品質量和安全，贏得消費者的信任和忠誠。（記者 張君花）