近年來，“包挂”風潮正悄然席捲年輕群體。有人背包側面挂個小玩偶，為通勤路上添了幾分靈動，有人在包上挂個聯名款挂飾，與身上穿搭巧妙呼應，成了吸睛的時尚細節。

從一度火到斷貨的Labubu(拉布布)

再到各地博物館推出的特色文創

這些小巧的包挂雖不起眼

卻漸漸成了當下年輕人眼裏的“硬通貨”

那麼

這小小包挂

究竟靠什麼不斷掀起熱潮

俘獲眾多年輕人的心

一起來看

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　　在一家潮玩文創店裏，中央廣播電視總台中國之聲記者看到售貨架上挂滿了各色包挂，毛絨玩偶憨態可掬、卡通人物靈動活潑，可愛風、搞怪風、炫酷風等不同風格的包挂琳瑯滿目，吸引着不少年輕消費者的目光。談到購買包挂的原因，消費者楊女士告訴記者，“包挂”代表着個性化的表達。心情好的時候喜歡挂可愛一點的，心情不好的時候就會挂文字牌。

　　如果説，部分年輕人是用包挂“傳遞心情”，那對另一些年輕人而言，包挂更像生活裏的“溫暖調味劑”。

　　消費者陳女士説一些帶着地域印記的小物件，讓日常奔波多了份念想。“我覺得這些挂件就像一個移動的紀念冊。因為我們有時候日常通勤或者外出的時候，有這種溫情的小物件，也能夠緩解我們的焦慮。”

　　線下門店熱鬧，線上討論同樣火熱。在某社交&&，記者發現某些熱門IP的包挂詞條瀏覽量可達千萬次，網友們分享着“包挂搭配指南”“小眾包挂推薦”。

　　消費者劉柳説包挂有時候也會成為識別彼此的“小暗號”。“挂件，是有社交屬性的，特別是大家在一起討論，你抽到什麼款，我喜歡哪個款，包括娃衣哪個搭配好看。還有各種各樣的周邊，大家都會有，一眼能認出來彼此的感覺還是蠻奇妙的。”

　　這種因包挂産生的社交聯結，在年輕群體中並不少見。中國社會科學院財經戰略研究院互聯網經濟研究室主任李勇堅認為，這背後是新一代消費群體帶來的消費邏輯轉變，包挂的流行既體現了情緒性消費的興起，也催生了新的社交模式。

　　李勇堅：包挂的自由度其實要比包要大很多，對於個性的展示更充分，是一種情緒性的消費。大家通過這種有情緒表達功能的物件，能夠更好地找到有相同情緒價值、相同價值觀的人，而形成一個新的社交圈，一種新的社交模式。

　　年輕人為何會對包挂癡迷

　　華東師範大學心理與認知科學學院教授王彥認為，從心理學角度看，“包挂” 滿足了自我展現需求。

　　王彥介紹，

　　一方面其實是來自人們對於社會認同，包括通常説的從眾心理；

　　另一方面可能是年輕人表達自我的一種方式，比如説挂在包上，相當於非言語的渠道，來表達個人的一些理念和想法，一定程度上類似於破冰的契機。

　　同時，很多人其實喜歡做一些定制，這樣既能避免與他人完全一樣，也能作為一種個性化的自我表達方式。

　　除了“社交破冰”，包挂還是年輕人的“情緒急救包”：擠地鐵被推搡得煩躁時，摸摸毛絨挂件的軟乎乎觸感，心情會慢慢平復。王彥説，這種“觸摸即安心”的感受，其實也有一定的心理學依據。

　　從單個消費者的“小偏愛”，到成規模的“包挂文化”，中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝&&，包挂的流行恰好踩中了兩種不同的消費邏輯，既順應了商業品牌的新玩法，也契合了年輕人的消費觀。

　　如何讓“小挂件”持續釋放吸引力

　　更值得關注的是，看似不起眼的小包挂市場已經涵蓋潮玩、文旅、徽章等多個品類，從十幾元的平價挂件到上百元、上千元的IP聯名款，都能找到受眾。面對這個潛力十足的市場，如何讓“小挂件”持續釋放吸引力？李勇堅&&，獨特性與創新性是關鍵。而在歐陽日輝看來，小挂件要做成大産業，核心還是要扎根年輕人需求，緊跟市場變化。

　　歐陽日輝：要更加貼近市場，了解消費者的喜好，跟市場的需求相結合，小挂件也能夠成為一個大買賣，小挂件也能帶動産業的發展。