威富集團繼續虧損,北面還能獨撐多久?-新華網
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2025 08/06 09:28:09
來源:北京商報

威富集團繼續虧損,北面還能獨撐多久?

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來源:威富官網截圖

重塑計劃實施近兩年,威富集團還在虧損。近日,威富集團發布截至6月28日的2026財年一季度業績數據顯示,實現總營收18億美元,與去年基本持平;營業虧損為5600萬美元,虧損相較去年同期收窄,預期虧損1.1億—1.25億美元。

不過對於一季度的業績表現,威富集團總裁兼首席執行官BrackenDarrell&&,公司在2026年一季度的表現超出了預期,營收趨勢較去年持平,但盈利狀況顯著改善。

值得注意的是,威富集團旗下關鍵品牌vans依然沒有恢復增長。根據財報數據,2026財年一季度,vans品牌實現營收為4.98億美元,同比下滑15%。威富集團方面&&,vans品牌營收下滑是受到渠道優化措施的影響,公司正在強化業務,以恢復健康、可持續的增長;相比之下,北面和添柏嵐則保持了積極勢頭。一季度,北面品牌同比增長5%至5.57億美元。

翻閱過往多季度財報,vans的營收幾乎一直處於下滑狀態。在過去的2025財年,vans成為威富集團業績拖後腿的存在,這一年該品牌全年營收下降16%至23.5億美元。vans的不樂觀也導致威富集團在2025財年營收95億美元,同比下降4%。2024財年,威富集團收入105億美元,下降10%;虧損9.69億美元,其中vans營收下滑24%。

再看北面,雖然憑藉着其在戶外領域的影響力實現多季度增長,但這種單品牌個位數增長很難維持整個集團業績增長。尤其是如今戶外領域競爭已經進入白熱化,耐克、阿迪達斯等綜合運動類品牌,安踏旗下的始祖鳥、迪桑特、可隆,以及哥倫比亞、凱樂石等專業戶外品牌相繼布局,北面面臨着不小的競爭壓力。

2023年10月,威富集團提出重塑計劃,其中,對於vans品牌的轉型成為其重塑計劃的關鍵任務之一。幾乎在重塑計劃提出的同一時間,威富集團宣布vans全球品牌總裁卸任;隨後在2024年6月聘任Lululemon前首席産品官SunChoevans品牌全球總裁一職,加速vans的轉型。但從當前一季度業績表現來看,將近兩年的重塑計劃依然沒有徹底改變vans品牌下滑的現狀。

根據接近威富集團相關人士提供的信息,威富集團管理層對於接下來的增長很有信心。Bracken Darrell對外&&,“在我擔任首席執行官兩年之際,集團的轉型正按計劃穩步推進。我們深信轉型規劃必將為集團帶來營收與利潤的長期可持續增長”。與此同時,Bracken Darrell透露:“我們已重新布局,即將邁入增長階段。”另根據威富集團披露的信息,本季度雖然vans出現下滑,但較上一季度已有改善,此外威富集團正在關閉業績不佳的vans 門店,並試圖減少該品牌的折扣活動,以推動vans實現增長。

在要客研究院院長周婷看來,vans想重新獲得機會,必須加強産品創新,在産品年輕化和時尚化上多做文章,重視數字化,用數字化手段提高零售效率和客戶體驗,並努力提高品牌形象。電商是賣貨,但數字化不僅僅是賣貨,這是所有品牌必須認識到的一點。(記者 張君花)

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