7月1日，衞生巾迎來了“新國標”。由國家市場監督管理總局（國家標準化管理委員會）發布的強制性國家標準《一次性使用衞生用品衞生要求》（GB 15979—2024）正式實施，這是自2002年“舊國標”發布後，時隔22年的首次更新。

衞生巾“不衞生”，安心褲“不安心”，近年來一系列市場亂象，令消費者産生了不少“安全焦慮”。如今，禁用回收廢料，杜絕重金屬殘留，對可遷移性熒光增白劑“零容忍”……“新國標”中，衞生巾、衞生棉條、安心褲等女性經期用品原材料、生産過程、産品的衞生標準，均有了更為嚴格的規範和要求，獲得市場廣泛好評。

本次號稱“史上最嚴衞生巾新國標”的實施，或將改變行業生態，引發市場“洗牌”。一方面，無法滿足“新國標”的小作坊、黑心企業面臨淘汰，避免了不良品牌通過價格戰導致“劣幣驅逐良幣”。另一方面，頭部企業、合規企業在保障産品質量的基礎上，打造信譽品牌，吸引更多消費者，市場份額有望進一步擴大。有專業人士認為：隨着監管的落地，經期衞生用品市場將加速向透明化、高品質轉型。

目前，已有多家衞生巾品牌在官方銷售&&或社交媒體&&：7月1日後生産的全線産品均符合“新國標”。而在不久之前，這一賽道接連涌入新品牌，瞄準的也是消費者的“安全焦慮”：5月，某藝人擔任主理人的衞生巾品牌“朵薇”發布，開放“透明工廠”，消費者當“雲監工”；同月，零食品牌“三隻松鼠”宣布要跨界推出衞生巾品牌“她至美”，表明將“嚴苛把控安全防線，做到零甲醛、零可疑熒光劑等”；6月，電商&&東方甄選上線首款自營衞生巾，主打“全部使用100%純棉，産品達到嬰兒紙尿褲要求”……

當然，守住“衞生底線”只是第一步，企業對品質的追求仍可更進一步。“新國標”是行業門檻，也是最低標準，正如網友所説：“達標只是底線，舒適才是初心。”這折射了部分消費者的品質追求，表明市場需求正從“能用”逐漸轉向“好用、愛用、放心用”。一些消費者直言：只要品質有保障，可以接受適當溢價。

因此，在保障安全衞生的基礎上，企業能夠提前布局、超前研發的還有很多。比如，此前引發爭議的衞生巾長度虛標、背膠粘貼不牢等問題，本次“新國標”並未涉及，但卻反映出消費者對高品質的期待，也可成為企業優化産品、拓展市場、實現增長的重要考量。

經期衞生用品是女性的生活必需品，市場剛需巨大，企業想在“她經濟”中分得更大的蛋糕，根本之道是要為女性消費者帶來更多“好東西”。始終將産品質量與用戶健康置於首位，提升品質和性價比，方能實現消費者和企業的雙贏。（張千）