女裝尺碼縮水 成年人開始“反向消費”買童裝-新華網
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2025 07/04 09:22:22
來源:中國商報

女裝尺碼縮水 成年人開始“反向消費”買童裝

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怕低價女裝板型不合身,又怕大牌女裝買不起。夾在設計、品質與價格縫隙中的女性消費者,正悄然將目光投向一個意想不到的領域——童裝區。

值得注意的是,當童裝品牌為滿足青少年身高增長需求而不斷調整尺碼上限時,成人女裝卻反其道而行之,尺碼標籤日益“失真”。成年人走進童裝區為自己挑選服飾,也許不僅僅是出於對性價比的追求,更是對女裝市場“尺碼縮水”的回應。

成年人開始買童裝

“我們店裏男孩衣服的尺碼最大到175,女孩最大到165。像防曬服、速幹衣這些服裝,我們店員也會買大碼自己穿。”在北京一家巴拉巴拉童裝實體店內,工作人員對記者説。

成年人進入童裝店為自己選購服飾,在這家店裏已經不算稀奇。“不少適合大童的服裝在設計上沒那麼花哨,防曬衣、速幹T恤這種運動服飾也主要是簡潔的基礎款,穿在身上根本看不出來是童裝。”該工作人員説。

巴拉巴拉店員提到的童裝速幹T恤和防曬衣。

近年來,童裝市場的尺碼上限正在不斷調整,165、170、175等尺碼在主流童裝品牌中已比比皆是。在天貓巴拉巴拉官方旗艦店,記者看到,一款女童T恤的參考身高從90cm開始,每10cm增加一個尺碼,最大碼甚至達到180cm。

優衣庫店內的“回應顧客心聲,童裝商品增加160cm全新尺碼”告示牌。

與之類似,童鞋的尺碼也在不斷“膨脹”。以安踏為例,一款女童網眼跑步鞋的尺碼從34碼一直增至40碼。

“孩子身高163cm、體重125斤,穿在身上大小正合適,質量也很好。”一名為孩子選購了“170cm”尺碼連衣裙的家長在評價區寫道。隨着青少年身高不斷“抽條”,童裝尺碼擴大本無可厚非。但令人意外的是,這些大碼童裝正在成為不少成年消費者選購服飾的“首選”。

成年人為何開始買童裝?70後消費者黃女士是“質量黨”,她告訴記者,自己所在的一個服裝購買群,群主和不少群成員都是已經婚育的中年女性,因此群內時常會有人分享一些質量過硬的童裝。如果在其中看到比較樸素、不幼稚的款式,黃女士有時會點進去看看。去年,她通過這個群購買了一件灰色的長款童裝羽絨服,樣式簡潔,沒有花哨的圖案,穿起來也非常保暖。

“在給孩子選購衣服時,家長通常會很關心服裝質量,所以我覺得童裝的質量可能會比成人服裝更值得信賴。如果是給自己穿,也會穿得更放心。”黃女士説。

90後消費者小劉則是“外觀黨”。“最近優衣庫在和chiikawa聯名,這是我非常喜歡的IP,但是我發現成人款和童裝款在印花、顏色上都有區別,我更喜歡童裝薄荷綠色的這件,所以最後買了一件160碼的童裝。”小劉説。

小劉提到的優衣庫與chiikawa聯名款童裝T恤。

在北京一家斯凱奇門店內,店員告訴記者,斯凱奇女童鞋的最大尺碼為39碼。平時,她和同事還會主動向尺碼合適的成年顧客推薦童鞋。“我們家成人運動鞋的樣式相對比較固定,但有些童鞋設計得確實很好看,既時尚又不幼稚,不少成年顧客在我們的推薦下都買過童鞋。”該店員&&。

除此之外,黃女士還提到了另一個重要原因——在許多兼有成人服裝和童裝業務的品牌中,童裝的價格往往相比成人款更低廉,更具性價比。記者瀏覽優衣庫線上門店時看到,小劉提到的chiikawa聯名T恤,成人款的價格為99元,而童裝款的價格僅為79元。放在Gucci、Burberry等大牌身上,大碼童裝就更“香”了。有網友在社交&&上稱,Burberry同款襯衫如果直接買童裝,可比成人款“怒省3500元”。

童裝成為購物“避風港”

成年人涌入童裝區的另外一個重要原因,是對女裝市場的“失望”。

“如果女裝也能做得像童裝一樣好,那我也不是非要買童裝呀。”90後消費者孫女士感嘆,“現在很多女裝板型做得又小又窄,腰線收得特別緊。有時候逛實體店,我就會覺得不少女裝看起來款式多、樣子花哨,實際並不好穿。童裝的板型大多寬鬆舒適,男裝的板型更傾向於挺括板正,在我看來都比現在的很多女裝更有質感。”

不僅如此,與童裝尺碼不斷加大形成鮮明對比的是,女裝市場的尺碼標籤正在不斷“縮水”,這也為不少女性消費者增添了新的困擾。

在社交&&上,“女裝尺碼越來越小”“女裝尺碼混亂現狀”等詞條頻見於熱搜。許多女性消費者發現,穿M碼綽綽有餘的時代似乎已成為過去,L碼甚至XL碼反而成為女裝尺碼的常態。

“我前幾年買衣服的尺碼一般是S碼,現在身高體重沒怎麼變,尺碼卻變成M了。漸漸習慣後,再遇到推薦我穿S碼的女裝品牌,我都要先自我懷疑一下,真的能穿下嗎?”孫女士説。

此外,小尺碼甚至開始成為女裝界一種不斷流行的審美標準。例如,源自意大利快時尚品牌Brandy Melville的“BM風”,核心設計理念便是極致的修身與小巧,短款露腰上衣、緊身迷你裙,都是該品牌的標誌性單品。憑藉青春甜美的視覺效果,“BM風”一度成為潮流符號,還引發了不少女裝品牌效仿。

不過,隨之而來的爭議從未停歇。有消費者稱,Brandy Melville的“均碼”實際僅適配身高160cm左右、體重45kg以下的纖細身材,對於除此之外的女性,即便身形勻稱,也很難穿上合身的“BM風”衣服。這種對身材的極致限制,反而讓童裝寬鬆的板型、合理的設計成為女性消費者的“避風港”。

兩名年輕女性在優衣庫童裝區選購服飾。

大碼童裝並非“通解”

儘管大碼童裝為部分成年人提供了新選擇,但它並非適合所有成年人。通常來看,童裝設計主要依據兒童頭部相對較大、手腳較短、整體比例圓潤的體形特徵,服裝板型偏圓,且留有生長空間;而成人的頭部與身體比例協調、四肢較長、骨骼結構立體,服裝板型設計更貼合身體曲線、注重修飾身材。這種板型差異,可能會讓成年人穿着童裝的效果大打折扣,比如出現身材壯實、比例不協調,或胸部、腰部穿着跼踀等情況。

此外,如果成年人的身材與童裝過於不匹配,還可能導致試穿後服裝變形,無法繼續銷售。針對這種情況,優衣庫曾回應稱,為避免影響其他消費者的購買體驗,或因試穿損壞服裝的品質,建議消費者根據自身情況,選擇適合尺碼的服裝進行試穿,同時在試穿時保持服裝的衞生和完整性,共同愛護衣物。

小劉則&&,根據自己購買童裝的經驗,有些童裝面料材質太軟,在家穿沒問題,但要是穿出門上班,到晚上就會變得皺皺巴巴的,很不好看。

但就算大碼童裝並非“通解”,就算明知穿童裝可能會有板型差異、材質局限的尷尬,還是有越來越多的成年人正在走進童裝區,“撿漏”適合自己的童裝。

在女裝“尺碼縮水”和童裝“幸運撿漏”的拉扯間,成年人對着裝舒適、美觀、平價的需求,仍在等待一個真正熨帖的答案。(記者 於佳鑫 文/圖)

【糾錯】 【責任編輯:劉夢嫣】