春夏時節，萬物競生，人們的運動熱情也隨之高漲。剛剛過去的這個周末，可謂中國馬拉松運動的歷史性時刻。4月20日，全國18個省市在這天同期舉行了43場馬拉松賽事，成為有官方記錄的中國路跑歷史上馬拉松比賽數量最多的一天。

北京的陳女士上周末剛參加完某運動品牌組織的朝陽公園AR舒適跑活動。“我每天都要運動，非常享受跑步帶來的快樂。現在很多運動品牌都會不定期組織各種活動，邀請我們這些熱愛運動的用戶。目前我參加過幾次瑜伽、跑步和爬山，感覺都很不錯。”

當然，運動裝備必不可少。“現在的運動鞋、運動服都很耐穿，但是看到新設計和‘黑科技’就忍不住心動。”陳女士告訴記者，去年冬天她入手了一套冬季運動服，今年剛開春又買了雙運動鞋。“最近正在看運動褲和運動手環。組織方每次活動都會邀請專業攝影師為我們拍美美的照片。愛運動和愛美不衝突，我們也想給自己留下運動時的美好瞬間。”

4月初，商務部、國家衞生健康委等12部門聯合印發《促進健康消費專項行動方案》，豐富健身運動消費場景是其中一項重要內容。

政策利好下，中國運動戶外市場正經歷前所未有的高速增長。據行業預測，2025年中國運動服飾市場規模將突破6000億元，年增速超10%，運動戶外領域的服飾、鞋類以及垂類用品等非標産品不斷推陳出新。

數據也印證了這一判斷。今年清明假期，在線旅游&&的騎行游、徒步游商品預訂量同比成倍增長。與此同時，線上&&的戶外裝備銷售數據也十分亮眼。抖音電商數據顯示，3月以來&&跑步、騎行類商品成交額及話題熱度顯著上漲，跑鞋成交額環比增長149%，騎行裝備和騎行服成交額環比增長153%。京東消費觀察顯示，4月初，戶外防曬衣銷量環比增長240%。

當下，運動消費市場正迎來新的熱潮，並呈現出“專業化”和“場景細分化”的趨勢。

年輕人對騎行不斷提升的熱情和專業度正延伸出消費新場景。在得物APP上，今年1月以來，騎行碼表、車鎖、手機支架等騎行運動配件銷量同比增長超555%。騎行風鏡、騎行頭盔則成為最受年輕人喜歡的騎行裝備，其中騎行風鏡銷量同比增長190%，騎行頭盔銷量同比增長111%。露營的火熱也帶動了戶外露營裝備等市場走俏，帳篷、天幕、折疊桌椅、爐具、營地車、戶外床等“精緻露營”裝備受到了年輕人的關注。

在電商快速發展的當下，品牌與消費者的互動方式發生了根本性的變革。如今的年輕人不是在購物，而是在“發現”——尤其是在注重體驗深度的運動戶外行業，體驗感、新鮮感、參與感及其引領的新趨生活方式對於年輕消費者來説非常關鍵。可以説，運動正成為時下年輕人的生活方式之一，這也進一步釋放了品牌增長潛力。

據得物APP相關負責人介紹，目前，專業領域品牌與其開始深度合作，並通過得物社區加深與年輕群體的情感鏈結。例如公路自行車品牌JAVA在今年1月入駐得物，此後兩個月銷售額就突破百萬元。年輕人不但在社區曬新車，分享戶外騎行生活，還曬出騎行體驗和測評分享。羽毛球品牌川崎在得物發售的極光7球拍深受年輕人喜愛，目前已有20余萬人在得物購買下單。

年輕人的運動穿搭既要能表達潮流時尚，也要兼具功能性。在得物社區，“內啡肽穿搭”“糖果色配色”等成為今年穿搭的流行關鍵詞，其中露營風、簡約風、復古風等，都是年輕人頻繁討論的穿搭攻略。同時，在戶外運動消費場景的帶動下，今年人們選購衣物時，防曬、防雨等功能性需求凸顯。1月以來，&&戶外衝鋒衣褲銷量同比增長超48%，戶外防曬衣銷量同比增長超66%。（記者 劉旭穎）