在我國“雙碳”國家戰略與全球ESG趨勢的驅動下，可持續發展已成為企業戰略的核心命題。自然堂集團公共事務總經理陳娟玲&&，對美粧行業而言，踐行可持續發展不僅是企業的社會責任，更是構建長期品牌價值的戰略選擇；對於自然堂集團而言，品牌的使命是要發展綠色美粧，打造美麗世界。

陳娟玲&&，自然堂所理解的可持續發展，是從環境、社會和企業治理的角度綜合考慮，優先確保企業的可持續發展，在發展業務的同時，矢志造福人類的公益事業，致力於生態環境的可持續發展和傳統文化的保護、傳承與創新。2024年，自然堂集團正式發布了2030可持續發展戰略，基於聯合國17項可持續發展目標，自然堂集團從環境、社會、治理三個維度確立了12項戰略目標，包括應對氣候變化與保護生物多樣性、強化公益慈善與社區影響等。

積極應對氣候變化，倡導綠色可持續包裝

在環境方面，自然堂集團倡導綠色包裝與循環經濟。自然堂冰肌水採用一次成型漸變吹瓶技術，可減少90％以上的二氧化碳排放，0油漆消耗。自然堂集團為正裝産品設計替換裝，使用環保可回收材料收縮膜（PET）代替傳統電鍍、印刷、燙金工藝，全面使用電子説明書（二維碼）替代傳統紙質説明書。己出品牌系列産品包裝紙盒，採用FSC森林許可認證紙張，嚴格管控生産過程，減少對森林的破壞。

2023年，自然堂正式啟動了“空瓶回收計劃”，在全國百貨渠道設置空瓶回收箱，邀請會員和消費者投遞空瓶，兌換會員積分，獲得品牌産品福利。自然堂定期對回收的空瓶進行收集、分揀和環保處理，通過再生藝術項目賦予空瓶第二次生命。

同時，自然堂集團在積極推進綠色生産，通過開發低溫冷配工藝、濃水回收和蒸汽冷凝水回收項目、安裝太陽能光伏發電系統等措施，顯著降低了生産過程中的能源消耗與溫室氣體排放量。

以綠色科技持續創新，驅動企業和行業發展

自然堂集團堅持科技創新，以産品科技和數字科技驅動企業發展。據陳娟玲介紹，對於自然堂集團而言，原料科技是化粧品的核心科技。自然堂集團已自研了多款化粧品核心原料，掌握美粧行業的美麗之芯，構築了國貨美粧的行業壁壘。 

其中，自然堂集團自主研發的化粧品核心原料成分——極地酵母喜默因，實現原材料來源天然，發酵過程不使用有毒有害原料，發酵工藝溫和高效，原材料100%轉化為最終産品，基本實現無三廢。在實現高産率的同時，通過生物循環降解實現0排放。

近年來，自然堂集團聯合中國科學院上海營養與健康研究所針對中國32個省份30多萬名女性的面部皮膚衰老量化大數據進行了系統分析，發現近年來中國女性皮膚衰老呈現年輕化趨勢。當代人在工作生活壓力、飲食習慣和睡眠習慣上的變化，很可能是“疲憊式衰老”和中國女性衰老年輕化的主要原因。

2024年，自然堂發布前沿突破“抗疲老”科技——喜默因發酵濾液&溶胞物，提出細胞級新生的抗疲老理念和根源級抗疲老解決方案，打造國産發酵原料新標杆。喜默因發酵濾液與溶胞物富含940種活性小分子成分，實現8倍細胞級新生，對抗疲憊式衰老。自然堂首創的抗疲老精華——小紫瓶第六代正是以此為核心成分，為消費者帶來極具前瞻性的抗疲老新選擇。

與消費者強化情感共鳴，致力可持續發展

可持續發展需要品牌、行業、社會和消費者共同為之努力，需要將理念轉化為可感知、可參與、可共鳴的行動。陳娟玲介紹：“自2016年啟動的自然堂種草喜馬拉雅項目，已在西藏日喀則種植666萬平方米綠麥草，保護喜馬拉雅地區的生態環境，改善當地土壤，將荒灘變為良田，改種土豆或油菜花，大大提升土地的利用價值。種植的綠麥草還可以當做免費飼草，賣給偏遠地區，給當地居民提供可替代收入，改善當地經濟水平，助力鄉村振興，推動該項目在當地的惠益分享。”

同時，自然堂種草喜馬拉雅項目推出“公益合夥人”機制，邀請每一位消費者成為公益合夥人。消費者每購買一瓶自然堂冰肌水或自然堂小紫瓶，就向中華環境保護基金會捐贈5元或10元，用於綠麥草種植。自然堂還聯合天貓、京東、抖音等電商&&造勢，邀請明星公益合夥人進入品牌直播間，和品牌高層一起向消費者傳播品牌源頭故事與科研故事，講述種草喜馬拉雅的公益初心，讓消費者見證綠麥草從種植到豐收的全過程，構建情感共鳴。

面對年輕消費者對綠色消費的強烈需求，陳娟玲強調，“可持續發展已成為品牌與消費者建立情感共鳴的密鑰。消費者購買的不僅是産品，更是對綠色可持續理念的認同。”這種從戰略到行業、從生産到消費的可持續發展全鏈路，讓自然堂的ESG實踐具有立體化的戰略意義。

“企業的可持續發展，是要促進人、環境、社會的和諧共生，共建美麗中國，共創美麗世界。”陳娟玲總結道。可持續發展不是選擇題，而是必答題，企業的生命力，終將與其對行業、社會和地球的可持續發展同頻共振。