清揚“頭部實驗室”

4月17日，聯合利華旗下高端專業去屑品牌清揚，於上海油罐藝術中心正式全球首發品牌首款頭皮學專研系列産品。“細胞級修護”科技成為關鍵詞。

聯合利華中國區頭髮護理市場營銷負責人兼清揚品牌全球副總裁Elsharkawy Mohamed 

全球首發 加碼高端頭皮護理品類布局

“頭皮健康的關鍵，在於細胞層面的根源修護。”聯合利華中國區頭髮護理市場營銷負責人兼清揚品牌全球副總裁Elsharkawy Mohamed強調當下清揚已將視線轉向細胞科學，並在活動現場宣布品牌首個頭皮學專研系列正式全球首發。

據悉，該系列是清揚聯合全球5大實驗室、200多位專家親測驗證，十年科研推出的革新性“細胞級護髮科技矩陣”，源頭針對“油、屑、敏”三大頭皮問題，幫助構建頭皮健康。

據Elsharkawy Mohamed介紹，經過品牌調研發現，中國有超過1.4億人有嚴重頭屑困擾，其中65%的消費者對使用的産品效果不滿意。同時，目前高端頭皮護理市場正以190%增速增長，規模上已經突破330億元。

反復出現的頭屑、頭油以及頭皮敏感等問題，加之消費者對於頭皮護理的關注度變得更高，多種因素催生了消費者更加多元化的需求，也使其願意選購更加高端的産品。Elsharkawy Mohame坦言，對於清揚來説“高端”並不是高價，而是專業以及卓越的品質。

清揚推出的全新頭皮護理系列産品恰好切中當前消費“痛點”。

正如Elsharkawy Mohame所説，清揚的頭皮學專研系列將推動行業從“清潔戰場”轉向“專業級頭皮健康管理”，通過“細胞級修護”技術構建打造産品差異化優勢。此次發布會不僅是産品的煥新，更是清揚品牌定位的升級。“當前，品牌決定推出頭皮護理系列主要基於消費者的多元化需求、科學驗證成分的崛起以及行業高端化加速發展。未來，清揚還將持續深耕皮膚細胞學研究，致力於成為消費者心中‘頭皮健康管理第一專家品牌’。”

聚焦深層修護 貫徹品牌“長期主義”

聯合利華美粧與健康事業部北亞研發負責人韓磊

活動現場，聯合利華美粧與健康事業部北亞研發負責人韓磊從專業角度向觀眾介紹此次全新系列産品的技術優勢。他&&：“當前，頭皮護理不應停留表面。清揚的科技邏輯是‘重建地基’，通過從細胞代謝與頭皮微生態的協同管理，幫助重建頭皮健康。”

清揚頭皮學專研系列産品

基於此，清揚頭皮學專研系列以三大專利技術為基石，推出五款針對性産品。其中“二硫化硒凈屑洗髮露”搭載聯合利華專研二硫化硒PRO技術，從而實現根源去屑及抗屑；配合“頭皮按摩精華液”修護屏障，建立隱形抗屑盾。而針對頭屑反復的“抗屑調理洗髮露”應用吡羅克酮技術，在抑屑抗屑的同時，調理頭皮環境，使抗屑力大幅提升。

除了去屑領域的突破，針對油脂過度分泌，清揚推出了臨床驗證的“油脂調控洗髮露”，通過Sebum-reg tech技術，在凈油的基礎上進行控油。“舒緩修護洗髮露”中添加了專研SENSICARE舒安醇成分，專為敏感頭皮定制。

在接受採訪時，韓磊更加生動地講述了清揚貫徹的“長期主義”是如何體現在産品優勢上。“品牌創立至今已有50年，始終持續投入研發。最重要的是，我們的所有解決方案都建立在深度消費者洞察和科學實驗的基礎上。清揚希望通過技術突破為消費者帶來兼具功效與使用體驗的産品。”

韓磊舉例説，重度頭屑人群的頭皮屏障非常脆弱，因此，我們在使用二硫化硒時，為了減少這一去屑活性成分對頭皮的刺激，在産品中特別添加了三重倣生氨基酸成分，使其更加溫和，消費者在使用時可以同步修護屏障細胞，實現長期維穩而不僅是解決表面問題。同時還融合高端香氣，提升消費者的使用體驗。“針對大多數二硫化硒産品的氣味以及使用後頭髮乾燥等問題，我們也在産品中添加了香氛成分，優化了香味、順滑度，實現功效與體驗統一。”

為了更好地展示産品技術的創新性，在發布會現場，清揚C護專研代言人羅雲熙與清揚研發團隊通過實驗真實驗證清揚頭皮專研系列的科技力。

清揚C護專研代言人羅雲熙與清揚研發同事現場實驗

從産品革新到行業驅動 持續探索本土市場創新實踐

隨着首發經濟在消費升級浪潮中加速崛起，新品發布已突破傳統貨品本身，實現更加立體化的價值傳遞。新品首發也成為品牌構建市場話語權的重要支點。“對於我們來説，擁抱‘首發經濟’的理念至關重要。我們專注於以創新驅動激發消費者潛力，並通過技術先導、體驗升級的‘雙引擎策略’來推動品牌增長促進消費提升。”Elsharkawy Mohamed&&。

清揚此次發布的全新“細胞級修護”系列産品，便是對消費者需求的回應。一方面，清揚依託中國市場的創新活力，不斷突破技術邊界，將“細胞級修護”這一源自中國消費者需求的創新標準推向全球。另一方面，這也將推動美護髮行業從“功能型”走向“科學型”加速躍遷，進一步推動行業水平提升。

此次發布會上，清揚還啟動了《頭皮健康學專研白皮書》項目，旨在為消費者提供更多科學的頭皮健康參考依據，推動整個美護髮行業進入發展新階段。該白皮書基於50多年聯合利華頭皮專研，結合行業前沿的頭皮學知識，提煉了1100位國內外皮膚學專家對頭皮健康學的深刻見解，以頭皮屑、頭皮油膩、頭皮敏感和脫髮等問題為主線，深入淺出地闡述了頭皮問題的臨床表現、發生機制和科學護理建議。

Elsharkawy Mohamed補充説，清揚此次推出了融合專業方法與專家洞察的高端系列産品，並不是在追趕潮流，而是體現了品牌依託過去50年持續深耕頭皮護理領域經驗、持續不斷為消費者帶來更好的解決方案。

聯合利華大中華區總裁陳戈、聯合利華中國區頭髮護理市場營銷負責人兼清揚品牌全球副總裁Elsharkawy Mohamed與清揚C護專研代言人羅雲熙共同點亮清揚頭皮學專研系列在上海美羅城大屏的全新廣告

“清揚此次推出的頭皮學專研系列，是品牌持續落地高端化戰略與探索中國本土化創新的生動實踐。”聯合利華大中華區總裁陳戈&&，“中國不僅是全球重要的消費市場之一，也正成為美護髮行業的創新高地。我們通過扎根中國的創新生態，實現從功能到科學、從産品到體系的升級，持續推動行業技術革新與消費者體驗優化。”