凈利潤下滑,中國利郎轉型何時見效-新華網
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2025 03/20 09:20:24
來源:北京商報

凈利潤下滑,中國利郎轉型何時見效

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旗艦店截圖

商務老牌男裝中國利郎的轉型還在繼續,業績的下滑也在繼續。3月18日,中國利郎發布年度業績報告顯示,2024年中國利郎收入為36.5億元,同比增長3%;凈利潤為4.61億元,同比減少13.1%。

中國利郎過往幾年的業績數據並不理想。根據財報數據,2020—2022年中國利郎股東應佔溢利分別下滑31.19%、15.99%、4.29%,在2023年實現18.33%的短暫增長後,2024年再次陷入下滑困境。

實際上,近幾年,商務男裝的日子都不太好過。如七匹狼2024年前三季度營收下滑7.73%,扣非凈利潤下滑82.67%;九牧王2024年前三季度,拋開投資收益,扣非凈利潤下滑29.23%。

“商務場景變少或消失,是商務男裝市場變小的主要原因。隨着居家辦公進一步普遍,商務男裝市場會進一步縮小。”要客研究院院長周婷對北京商報記者説道。

或許是意識到商務男裝市場的發展情況,中國利郎近年來有意改變自身發展模式,轉型改革成為中國利郎近兩年的主題。在多品類層面,利郎品牌在2024年以防水作為切入點推出拒水羽絨服、耐洗襯衫等。在多品牌方面,2024年8月,中國利郎旗下合資公司獲得高端高爾夫服飾品牌“MUNSINGWEAR”在中國市場的品牌所有權,涉足高爾夫運動領域。據了解,該品牌首家門店將於2025年開展業務。與此同時,中國利郎進行年輕化轉型,大力布局青年商務品牌LESS IS MORE,吸引年輕消費者。在渠道方面,2024年,中國利郎布局渠道轉型,加大DTC模式的比重,在東北地區及江蘇省率先推行LILANZ主系列的DTC模式,取代過去由一級分銷商經營的模式。

不過,這樣的轉型尚未讓中國利郎有着較為明顯的業績轉變。根據財報數據,2024年中國利郎主品牌系列銷售下跌3%。對此,中國利郎方面&&,主要由於集團於年內收回東北三省和江蘇省分銷商的分銷權,轉以DTC模式經營,導致分銷業務銷售出現下降。此外,集團需向四省原分銷商支付補償金,並直接從銷售收入扣減。

此外,根據財報數據,2024年,中國利郎銷售及分銷開支同比增加約1.02億元至10.59億元,其中直營店及電商費用增加6780萬元,而廣告和裝修補貼減少3820萬元。成本上升未能有效轉化為收入增長,進一步壓縮利潤空間。

轉型成本不能快速轉化,中國利郎需要更多時間。“中國利郎將繼續把握市場整合機會,聚焦在主系列‘利郎 LILANZ’及輕商務系列‘利郎 LESS IS MORE’的核心發展,並配合多品牌策略、國際化進程和新零售業務的推動, 以擴大市場份額,提升品牌競爭力,務求在多變的市場環境下,憑着中國利郎的自身優勢脫穎而出。”中國利郎如是&&。

在周婷看來,中國利郎想要有更好的發展,需要加大産品創新,商務男裝只有“源於商務不再商務”,才能獲得破局機會,而這關鍵在於産品。

就業績發展相關問題,北京商報記者對中國利郎進行採訪,但截至發稿未收到回復。(記者 張君花)

【糾錯】 【責任編輯:紀校玲】