臨近中秋節，高端消費品牌推出的月餅禮盒在社交媒體&&上又狠狠賺了一波流量。面對包裝精美的月餅禮盒，網友們趨之若鶩，紛紛尋找渠道想要擁有這樣一份中秋節禮物，而這之中也暗藏着“危機”。

“大牌”月餅賺足流量

在社交媒體&&上，記者看到多名博主發布了中秋節月餅的開箱視頻。在視頻中，匯聚了迪奧（DIOR）、芬迪（FENDI）、蒂芙尼（Tiffany&Co.）、路易威登（LOUIS VUITTON）等眾多高端消費品牌送出的中秋月餅禮盒。

記者注意到，高端消費品牌的月餅禮盒包裝精美、設計用心，十分吸引眼球。每一條禮盒的開箱視頻，也都收穫了較好的點讚量、互動量。

據悉，高端消費品牌的月餅一般不對外銷售，但會限量贈送給VIP顧客。

有時尚博主對記者&&，她平時會發布一些高端消費品牌的推廣博文，在中秋節，品牌也會送上月餅&&感謝。月餅開箱的博文總能收到更多點讚和評論，大家對於包裝精美的“大牌”月餅還是很期待的。

精美的月餅禮盒更是引發網友熱烈討論。有網友&&，“喜歡，就是不配擁有”；還有一些網友直接在評論區喊話，“我想知道每年消費多少才會送”“有出（售賣月餅禮盒）的嗎？”“這種月餅哪有賣”……

可以説，通過中秋月餅禮盒，高端消費品牌不僅賺足了流量，還培養了一批潛在客戶。業內人士&&，借助中秋禮盒，高端消費品牌不僅讓VIP客戶更加了解品牌文化，還加深了顧客對品牌的好感度，可謂一舉兩得。

“月餅”引發危機

高端消費品牌的限量月餅禮盒引發關注，有商家想借此大賺一筆。在部分社交媒體&&、電商&&上出現印有“Dior”“GUCCI”“Louis Vuitton”等高端消費品牌字樣的月餅禮盒，吸引不少消費者關注詢價。

記者注意到，&&上“大牌”月餅的售價大部分在200元左右，價格與市面上中高端月餅的售價相差不多。

有消費者&&，大牌包包買不起，月餅還是能消費得起。

不過，這些月餅也存在潛在風險。據了解，網上售價200至300元、標稱“Dior”“LV”“GUCCI”等大牌的月餅禮盒，基本是沒有品牌方授權的定制産品。

9月11日，交個朋友直播間發布聲明稱，發現銷售的“芬迪卡薩 FENDI CASA 月餅伴手禮”與真正的高端消費品牌“FENDI”（包括FENDI CASA系列）並無實際關聯，涉嫌品牌造假。公司進行調查後，停止了相關商品的銷售並對所有購買用戶先行賠付，退一賠三。

蟬媽媽數據顯示，芬迪卡薩這一品牌最近30天在抖音銷量為750—1000單，銷售額為25萬—50萬元，其主要産品就是月餅禮盒，為其帶貨的達人除了交個朋友旗下主播外，還包括MacaoYezi、小粥粥是誰啊、Jessie佳嫻、小花娜娜、金澤、瑪麗娘娘等，以中腰部主播為主。

有品牌方已明確&&，該公司的月餅不會授權出售。據克裏斯汀·迪奧 (CHRISTIAN DIOR) 客服介紹，公司沒有對外銷售月餅禮盒，也沒有授權代理商對外銷售，對於電商&&上銷售的“迪奧月餅”不建議購買。

古馳中國客服諮詢熱線工作人員也&&，古馳是高端消費品牌，沒有銷售月餅，也沒有跟其他人合作銷售月餅，“你在社交媒體&&上看到的産品不是我們的官方渠道，建議不要相信非官方渠道發布的信息。”

據悉，網絡上銷售的“大牌”月餅産品，主要銷售群體是企業採購和一些喜歡在社交媒體&&上曬圖的年輕人。

回歸理性消費

高端消費品牌每次推出的衍生品都能引發網友搶購潮。除了月餅外，此前，路易威登在上海開設國內首家巧克力專賣店，産品最低240元一盒，引發消費者搶購。

為何消費者對於高端消費品牌推出任何單品都如此熱愛？在業內人士看來，好的品牌，代表着一種審美、格調，有時候客戶買的不是“東西”，而是“品位”。

“審美動因”是消費者願意通過不同渠道為高端消費品牌買單的原因。

對於高端消費品牌而言，它的每一次跨界嘗試，都是在傳播自身的形象信息。

不過也有消費者&&，240元一盒的巧克力味道也沒有什麼特別之處。在擁有路易威登包裝巧克力的那一刻很快樂，在發到朋友圈獲得朋友點讚的那一刻很開心。但事後想一想，對於並不富裕的自己而言，這錢花得又覺得不值。

“依賴消費帶來的快樂，是不穩定也不長久的，因為消費會不斷拉高你的快樂閾值。”有業內人士&&，要引導年輕群體形成健康的消費觀，高端並非只是表面上的符號，更多的是它的內涵。人們常常將物質財富作為衡量幸福和成就的標準，而忽視了內心世界的成長和精神的滿足。

對於每次熱銷商品，不法分子總能趁機賺一筆橫財。業內人士建議，要加強市場監管，建立規範的市場秩序。（記者 陳晴）