誰能想到，巴黎奧運會最時髦單品不是LV的衣服、箱包、珠寶，而是——草帽。
從雨中開幕式開始，草編帽就在觀眾席“刷屏”，放眼望去，滿屏“老錢”。
從觀眾席上的法式美女，到國內名人雷軍、蘇炳添、王彥霖，人頭一頂草編帽，松弛巴黎沒它不行。
圖源：左：微博@王彥霖 右上：小紅書@美麗浙江 右下：CCTV5比賽截圖
除了松弛感，草編帽也成為凹造型的利器。出發時戴草編漁夫帽，觀賽時戴緞帶草編帽，船艙內還離不開草編帽，劉詩詩的巴黎造型，草編帽憑實力搶鏡。
圖源：微博@詩詩的小板報
映射到品牌，近幾年草編風大火，從LOEWE、Prada、Miu Miu等各大奢牌，到ZARA、蕉下等平價品牌紛紛推出草編單品。
所以，旅游景點小商品最愛的草編元素，為啥有了國際時尚范兒？
貴婦愛上“草編”
草編成明星單品，離不開各大品牌的助推。
比如澳洲品牌HELEN KAMINSKI空頂草帽，董璇、章若楠都戴過它出鏡。拉菲草材質，印有品牌logo的徽標松緊帶……看起來平平無奇，卻被網友調侃“一帽頂十帽”。
“一帽頂十帽”首先體現在價格昂貴。熱門單品BIANCA，官網售價達千元，還需要時不時補貨。在得物&&，棕色款也處於缺貨狀態。因中國大陸沒有專櫃，這款帽子甚至成為日本旅游伴手禮，代購價格達1400元，火到讓很多人以為是日本品牌。
圖源：HELEN KAMINSKI官網、得物App
中産超市Costco（開市客）更是抓住商機，把價格打到“最低”，但折扣價也要800多元一頂。
圖源：小紅書@MYYY_（已獲授權）
在某拼團&&，相似款已有10萬+銷量，價格被打到了百元以下，不到正品的十分之一。
圖源：某電商&&
除了“貴”，HELEN KAMINSKI空頂帽做到“人見人愛”還源於其實用性。
儘管有部分網友吐槽“戴久了仿佛快要腦溢血”，但仍有不少網友認可HELEN KAMINSKI的多功能。一頂HELEN KAMINSKI空頂帽，可以“顯高顱頂” “大頭顯頭小” “不影響髮型” “12cm大帽檐襯臉小”，功能上“一頂頂十頂”，因此成為貴婦們出街拍照的“必備神器”。
除了HELEN KAMINSKI“貴婦草編帽”，草編的風還吹到了大牌“菜籃子”。
LOEWE羅意威可以算得上是“草編大戶”。Lyst 2023時尚榜單顯示，LOEWE Anagram Basket草編包搜索量較去年同期增長170%。
Paula’s Ibiza 2024夏日限時系列承包“草編風”，將拉菲草編織款式，渲染以綠色、粉色等俏麗色調，拿捏夏日明媚風格。到2024早秋系列，Paseo、Pebble Bucket手袋煥以原色草編，點綴黑色輪廓和金屬裝飾，又自帶早秋的低調松弛。
圖源：LOEWE小程序
如果説羅意威Paula’s Ibiza 2024主打的是夏日元氣，那今年DIOR Dioriviera系列則踩中了夏日清涼。草編産品點綴薄荷綠、珊瑚粉、檸檬黃等輕量感色彩，帶來清爽視覺衝擊，讓不少網友&&“瞬間降溫好幾度”。
圖源：DIOR官網
近幾年大火的Miu Miu也緊跟風潮，發布了草編系列。Miu Miu 2024 L'Été 夏季系列新品中，藤條材質搭配鏤空網洞、敞口造型，給人感覺“走過之處都是自然的氣息”。儘管均價過萬，但不是已售罄，就是在即將售罄的路上。
圖源：MIU MIU小程序
而“甜心教主”王心凌都背過的Prada同款草編包，從推出到現在一直熱度不減。在得物上，産品最近購買記錄顯示，兩年前8000左右的購物價，如今均價過萬。
圖源：得物App
不只大牌，如今快時尚品牌也在追趕這股草編風潮。
ZARA推出多款草編包，其中某長款沙灘草編包，不小的尺寸，配上形似籮筐的外觀，被網友想出不少腦洞用法，養寵人調侃“用來裝貓裝狗剛剛好”，沿海網友&&“建議背着去撈魚”，挖野菜愛好者&&“上山挖菜夠給全家包兩頓餃子”。目前官網已是售罄下架狀態。
聚光燈的另一邊，戶外品牌、運動品牌也加入草編戰局。蕉下、OhSunny今年都推出了草編防曬帽。OhSunny以遮光防曬的功能圈粉，100多元的售價，在淘寶已銷超2萬單。
圖源：淘寶App
草編單品的火爆蔓延至社交網絡，在小紅書上，草帽相關筆記有57萬+篇，草編包也有17萬+篇。
網友們自稱“織女”，掀起DIY風潮。小紅書“miumiu編織包”話題有60多萬次瀏覽，許多網友在其中分享同款包鉤織教程。在草編包鉤織相關筆記中，Prada、Loewe也是其中常客，跟奢侈品動輒上萬的價格相比，自己編織的包“四捨五入免費”。
所以，長輩眼裏的“菜籃子”“下地幹活用的草帽”，為何會被時尚界召回？
草帽、草包為何成為流行？
草編單品成為時尚新寵，歸根結底是“不費力的時髦與實用”。
材質輕便，足夠透氣也足夠能裝，搭配上簡約隨性的日常穿搭，上身就是慵懶舒適的度假氛圍。在旅行綜藝《花兒與少年》中，草編成了出鏡率很高的“度假神器”。
純手工編織的自然紋理，粗糲感也和亞麻褶皺適配，加上動輒上千的價格，輕鬆拿捏低調考究的“老錢風”腔調。
Ralph Lauren 春夏 2023高級成衣|圖源：微博@RalphLauren拉伕勞倫
取自天然植物，草編又符合“植物係穿搭”的理念。在小紅書上，講究將自然色調、植物元素、天然材質相結合的植物係穿搭相關話題已有5億瀏覽量。
對於草編元素成為流行，要客研究院院長、奢侈品專家周婷&&，環保、輕便、舒適、高性價比以及區別於傳統材質所帶來的新鮮感，共同推動了草編元素走紅。
時尚行業專家張培英則認為，草編元素除了契合消費者對松弛感的追求，還具有實用性，兼顧防曬與時尚的功能。
艾瑞諮詢《輕量化戶外行業白皮書》顯示，當前我國約有5億左右的輕量化戶外人群，防曬、輕巧、透氣、時尚是輕量化戶外用戶消費者的主要訴求。
“出門拍照秒出片”“隨意折疊收納方便”“又遮陽又不悶頭”……在小紅書上，滿足了這部分消費者訴求的草編元素，也逐漸打入露營、散步等輕戶外場景。映射到市場，截至8月2日的天貓防曬帽新品榜單上，排名第一的是款空頂草編防曬帽。
此外，張培英指出，各大品牌的介入也在助推草編風潮的發展。草編在日常生活、休閒度假等場景中具有高普及度。奢侈品牌進入草編賽道，既是拓展潛在市場份額，也是品牌踐行環保理念的體現。
“奢侈品牌不教育市場，但善於利用品牌優勢收割市場”，周婷也認為，奢侈品牌推出草編系列，是對潮流的追求與認可。同時，草編産品的高性價比，能夠滿足一些大眾化需求，契合奢侈品牌的大眾化趨勢。
不過，與純皮等昂貴材質産品相比，奢侈品牌草編産品雖然相對便宜，但也動輒上千、多至萬元。周婷認為，奢侈品牌的草編系列還滿足了兩類人群的消費心理：高端消費者追求新品的嘗鮮心理，大眾消費者以較低成本消費奢侈品牌的“撿便宜”心理。
圖源：LOEWE小程序
不過，從奢侈品牌的萬元區間，到大眾品牌的百元區間，草編賽道品牌扎堆，也意味着門檻不高。
張培英表示，由於草編産品的材質、工藝和創新有限，價格和消費場景更偏向大眾化，因此，儘管奢侈品可以通過産品創新、品牌聯名等方式加大營銷，讓草編出圈，但難以真正依靠草編系列建立“護城河”。就算奢侈品大牌在消費者認知中具有優勢，但消費者不一定願意為高價草編買單。
反映到市場，在京東、淘寶等各大電商&&，銷量排前的草編包、草編帽大都在百元區間。
對草編賽道的未來發展，業內專家持保守態度。
張培英認為，草編産品在每年特定時節能吸引消費者青睞，加上與運動、休閒、戶外等領域的結合，未來有長時間發展的可能性。但整體來看，受季節性波動和消費場景的限制，草編産品份額有限，成為行業主流仍有難度。
“作為市場的補充，成不了大氣候”，要客研究院院長、奢侈品專家周婷也&&，草編産品在耐用性、美觀性等許多方面存在局限，加上當前品類與庫存量有限，預計隨時間推移將逐漸回歸常態。（作者 賈詩卉 楊潘蓮）
