高端消費品不好賣了。從最新的財報來看，“寒冬”正在侵襲整個行業。從市場看，不少高端消費品牌近期開始降價促銷。高端消費品電商&&更是集體遇冷，近日，高端消費品電商&&Net-A-Porter也被傳將會關閉。高端消費品電商&&做不動了嗎？

Net-A-Porter開設的限時精品店。（圖片源自企業微博）

高端消費品不好賣

有多個時尚品牌方日前收到來自Net-A-Porter中國的消息，Net-A-Porter中國業務預計將進行清算，從2025春夏系列開始將不會向品牌繼續下訂單，線上的業務將會持續到明年3月。

另據歷峰集團與阿里巴巴運營Net-A-Porter的合資公司風茂貿易（風茂貿易是歷峰集團旗下高端消費品電商業務Yoox Net-A-Porter進軍中國市場的主體）內部員工透露，公司首席執行官吳雅婷已宣布公司即將解散，但未透露具體結束時間。根據最新財報，歷峰集團披露Yoox Net-A-Porter在2024財年中的銷售業績下跌14%。

記者登錄Net-A-Porter天貓旗艦店看到，目前店內一切銷售情況正常。不過在“6·18”活動中，許多設計師品牌服飾折後售價為原價的5折以下。

“一些産品是過去兩年的舊款，但價格確實便宜。”消費者王女士告訴記者，部分小眾設計師品牌她會選擇在該&&購買，但大牌商品&&上寥寥無幾。

業內人士&&，這是銷售表現不佳和庫存積壓的表現。

記者注意到，不僅Net-A-Porter上的品牌開啟大力度折扣模式，巴黎世家（BALENCIAGA）、華倫天奴（VALENTINO）等高端消費品牌也在天貓旗艦店推出打折模式。

各大高端消費品牌相繼發布第一季度業績報告，大部分企業呈現增長緩慢甚至下跌趨勢。法國高端消費品集團開雲集團2024年第一季度財報顯示，在剛剛過去的三個月內經歷增速放緩，收入同比下跌10%，錄得45.04億歐元。其中，核心高端消費品牌古馳（Gucci）收入同比下滑21%，達21億歐元。

從種種跡象來看，頭部品牌以外的高端消費品牌日子並不好過。伯恩斯坦最新報告顯示，中國高端消費品消費增長率低於預期，尚未恢復到疫情前的20%。報告稱，自今年以來，中國內地高端消費品購物中心的客流量一直呈個位數下降，同期高端消費品銷售額出現兩位數下降。

高端消費品電商&&集體遇冷

在高端消費品集體遇冷的當下，高端消費品電商&&發展舉步維艱也不稀奇。

眾所周知，高端消費品電商&&一直被認為是一塊難啃的骨頭。早期入局高端消費品電商賽道的尚品網等已黯然離場。目前在經營的高端消費品電商&&中，不僅Net-A-Porter日子不好過，Farfetch（發發奇）的經營情況也是每況愈下。Farfetch近年來業績一直在走下坡路。2021年，Farfetch關閉京東海外旗艦店。去年12月，韓國電商巨頭Coupang宣布收購Farfetch的業務和資産，幫助後者私有化。交易完成後，Farfetch能夠獲得5億美元的資金，繼續服務品牌和客戶。

國內高端消費品電商&&上市第一股寺庫，從2022年起已多次申請破産審查，無法發貨、現金流斷裂、大幅裁員的消息也不斷傳出。

可以説，高端消費品電商&&能長期發展的寥寥無幾，資本故事也逐漸破滅。時尚行業熱衷電商，但從高端消費品電商&&的一系列表現可以看出，它並非一個特別理想的業務。

業內人士普遍認為，高端消費品電商&&不僅要面對在線銷售、運送和接受退貨的複雜性，還會受到高端消費品牌自有網站競爭的阻礙。此外，高端消費品電商&&一般引進的品牌以小眾品牌、二三線高端消費品大牌為主。一般像愛馬仕（Hermès）、路易威登（Louis Vuitton）這類頂級大牌，都是DTC渠道（即直接面對消費者），&&很難引進，因此也會導致高端消費品市場規模縮小，很難達到更大規模的盈利。

時尚領域專家張培英表示，目前，一些高端消費品集團相繼與淘寶、京東這類電商&&直接合作，導致高端消費品電商&&這類“中間商”模式很難獲得市場認可。（記者 陳晴）