周大福否認關閉工廠 黃金品牌面臨市場考驗-新華網
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2024 06/11 09:03:38
來源:中國商報

周大福否認關閉工廠 黃金品牌面臨市場考驗

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近日,知名黃金珠寶企業周大福因關閉工廠的消息而登上社交&&熱搜,引發網友熱烈討論。對此,周大福方面回應稱,相關言論失實,集團僅深圳廠區部分生産部門因要搬遷,所以才停工。上述回應雖然挽回了一些不利影響,但需要注意的是,在金價一路飆升的當下,“周大福們”的日子似乎並沒有想象中那麼好過。

周大福回應關閉工廠

有網友日前爆料稱,周大福深圳工廠停工停産。6月5日,周大福方面回應稱:“集團關注到近日網絡輿論誤導指向我們停工停産。就相關失實言論,我們作出以下回應:集團一向致力於透過調整企業資源配置,提升運營效率,讓我們能夠更靈活、高效地應對珠寶消費市場的變化。當中包括對深圳廠區部分部門的調整與重新規劃,以及把深圳廠區部分生産部門遷往廣東順德廠區。我們一直與受影響的相關員工保持良好和緊密的溝通,在合法合規的基礎上有序處理員工的勞動關係和作出補償。” 

周大福方面&&,周大福珠寶深耕中國市場將近一個世紀,目前在全國已經開設7000多家門店,業務一直保持穩定增長勢頭。此次工廠部分職能調整完全不會影響集團業務及對中國內地,尤其是在大灣區的長遠投資。

金價上漲抑制消費

從近期周大福發布的財報數據來看,其日子並不好過。周大福2024財年中報(2023年4月初至9月末)顯示,由於黃金首飾産品營收佔比從上年的76.5%提升至80.4%,導致其毛利率下降150個點。

世界黃金協會數據顯示,與2023年同期的高基數相比,2024年一季度中國市場金飾消費同比下降6%至184噸。世界黃金協會中國區首席執行官王立新稱:“2024年1—2月金飾消費需求非常旺盛,但3月持續飆升的金價抑制了消費,導致一季度金飾需求從總體來看不夠亮眼。”

業內人士&&,對於消費者而言,金價的持續上漲,加上消費者對於黃金價格的敏感度越來越高,現在的金價已經超過消費者預期,不少消費者選擇待金價回落後再購買。

周大福集團預計在6月中旬公布該公司的2024財年業績報告。而投資銀行摩根士丹利幾天前下調了對周大福的目標價格。摩根士丹利預計,2024財年下半年由於金價飆升,導致黃金貸款意想不到的損失增加,因此下調對該公司凈利潤預測15%。

業內人士認為,黃金價格飆升,對於品牌方來説不一定是好事。國際金價處於高位,品牌作為黃金首飾的供應商幾乎沒有定價權,只是收取固定的工本費,所以對品牌來説,成本無法掌控。

品牌同質化問題待解

除了周大福,黃金珠寶市場其他品牌日子也不好過。業內人士&&,黃金的零售毛利率為10%—20%,導致現在的黃金珠寶品牌想要提升盈利能力,就必須在品牌溢價和工藝上下功夫。但從各大黃金品牌的工藝設計來看,目前難分高下。

消費者王女士&&,黃金珠寶市場上的項鏈、手鐲在款式設計上基本大同小異,所以她並不會在一家品牌購買,而是多方比較後選擇性價比最高的那一家。

近年來,國內的黃金珠寶品牌在款式設計上也做了不少努力。因為年輕人看重款式和設計,周大福在2018年推出了大爆款傳承系列古法金飾品,運用亞光、磨砂質地,加上鏨刻、鑲嵌、琺瑯、花絲等中國傳統工藝,來匹配現代人“低調且高級”的審美取向,其成效也很明顯。數據顯示,2023財年上半年,周大福傳承系列在內地黃金首飾及産品零售值佔比已經達到四成。

古法金大火之後,各大品牌相繼推出相關産品,如周大生的“非凡古法金”、六福珠寶的“十二生肖系列”、菜百的“傳世系列”等,都取得了不錯的增長。

《2023珠寶飾品行業趨勢白皮書》顯示,2023年,25歲至34歲的年輕群體逐漸成為黃金消費主力軍,年輕人購金比例已從16%增長至59%。中國黃金協會&&,未來Z世代(通常指1995年至2009年出生的一代人)消費者將會成為黃金消費的主力,他們對彰顯個性的設計款式飾品更有消費熱情。

即便整個黃金珠寶行業都在努力,但各個品牌的工藝和設計並沒有形成足夠的競爭力。可以説,經過多年的發展,國內黃金珠寶品牌仍難以擺脫同質化的問題。有消費者&&,期待國內的黃金珠寶品牌也能做出高端品牌,擁有自己的品牌符號和標簽。(記者 陳晴)

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