有市場評論稱：背背佳鎖定的一直都是90後那撥人。只不過隨著他們的成長，背背佳宣傳賣點也從“洗腦”爸媽變成了“洗腦”本人。

曾在電視廣告時代火遍全國的背背佳又高調了起來。

近日，矯姿帶品牌背背佳官宣白鹿為品牌代言人。其實大約從半年前開始，背背佳在各大社交平臺上投放的廣告已明顯增多。中新經緯注意到，從電視購物時代走出來的背背佳回到公眾視野，選擇的方法是走進直播間。

據中新經緯，蟬媽媽平臺顯示，背背佳有三個官方賬號，近一周內，三個官方賬號的直播場次分別達到8次、9次和8次，絕大部分場次直播時長超過四小時。蟬媽媽平臺顯示，5月8日，背背佳旗下産品躋身醫療保健品類直播商品榜第一位，近90天累計銷售額突破1億（該平臺演算法最多顯示金額為1億元）。

除了走進直播間，背背佳也將自己的受眾群體從青少年轉向成年人。

據中新經緯，對于背背佳的轉向，有市場評論稱：背背佳鎖定的一直都是90後那撥人。只不過隨著他們的成長，背背佳宣傳賣點也從“洗腦”爸媽變成了“洗腦”本人。曾經無比抗拒寫作業穿背背佳的小學生們，如今為了迫切改善體態開始自願套上了這個“美麗刑具”。

有網友表示，不會是小時候用背背佳那批人又來買了吧？

也有網友表示，穿上有種上刑的感覺。

但也有網友表示很想試試。

背背佳對千禧年前出生的消費者來説不算陌生。這個在1997年創立的品牌，曾在2000年前後的幾年裏憑借“挺拔身姿，快樂背背佳”的電視廣告、當紅明星代言等行銷手段快速提升了知名度。

據中青報報道，背背佳在1998年取得外觀設計專利並正式投産，在不長的時間內就拿下了國內80%的市場。另有公開報道稱，背背佳當年的定價在300元左右，曾實現過一年4.5億元的銷售額。

據界面新聞報道，在2006年，背背佳曾陷入涉嫌虛假宣傳、誤導消費者、産品功效受專家質疑等輿論風波。不少網友也表示這是智商稅。

而在這之前，背背佳創始人杜國楹在2005年已將品牌賣給了當時主營電視購物的橡果國際。杜國楹是業內出了名的行銷狂人，在背背佳之後，他又用相似的行銷手段打造出了好記星、E人E本、8848鈦金手機、小罐茶等多個知名品牌和産品。

在橡果國際運營下的背背佳並未翻出太大的水花，甚至逐漸淡出市場。橡果國際在2021年初完成私有化，從紐交所退市，又在年底將背背佳的運營主體、旗下子公司橡果貿易以1.77億元出售給了可孚醫療。

據可孚醫療收購公告中的模擬利潤表，背背佳矯姿類業務在2020年的營收為1.91億元，營業利潤為3637萬元；2021年1-10月的營收為1.24億元，營業利潤為1375萬元。