5月9日，德國運動品牌PUMA（彪馬）公布了2024年第一季度財報。報告期內，彪馬實現營業收入21.02億歐元，同比增長0.5%；凈利潤為8730萬歐元，同比下降23.5%。

從産品品類來看，2024年第一季度，彪馬的鞋履業務營收持續領先，同比增長3.1%至11.82億歐元；服裝營收同比減少2.4%至6.08億歐元；配飾營收同比減少3.2%至3.13億歐元。從渠道來看，2024年第一季度，批發業務營收同比下降2.9%至16.08億歐元；DTC（直接面向消費者）業務營收同比增長13.5%至4.94億歐元，佔比增至23.5%。

彪馬表示，自2023年第二季度以來，匯率對銷售額的影響一直存在。2024年第一季度，匯率對銷售額産生了約1億歐元的負面影響，但較低的採購、貨運成本以及有利的産品和分銷渠道組合抵銷了匯率帶來的負面影響。報告期內，彪馬的毛利率增至47.5%。

從市場表現來看，2024年第一季度，彪馬在美洲地區實現四個季度以來首次銷售額正增長，同比增長約1%至7.9億歐元；EMEA（歐洲、中東和非洲）地區的銷售額同比持平，約8.56億歐元；受大中華區持續增長的推動，彪馬在亞太地區的銷售額同比增長0.6%至4.57億歐元，其中，大中華區取得高單位數增長，實現連續五個季度的正增長。

另外，財報顯示，2024年第一季度，彪馬的運營支出同比下降了0.4%至8.45億歐元，雖然行銷投資仍佔銷售額的10%，但公司在非需求産生領域嚴格的成本控制，大部分抵銷了庫存增加成本、數字基礎設施投資和通脹壓力。

彪馬首席執行官Arne Freundt表示：“2024年第一季度我們取得了完全符合預期的業績。伴隨十年來首次品牌煥新，我們相信在2024這個體育大年將進一步提升彪馬的品牌影響力，實現長期且持續的業績增長。”據彪馬預測，公司2024年將實現中個位數的銷售額增長。（記者 王真真）